雙十一江湖裡的手機眾生態 狙擊與反狙擊貼身肉搏

雙十一旺季到來，手機商們也空前活躍。

這個衝擊全年銷售目標的關鍵節點上，誰都咬緊牙關，狙擊與反狙擊戰交替上演。

市場格局突變，今年的廝殺變為尤為慘烈。

手機商早早進入一級戰備狀態，火力全開，新品秀一場接一場，價格戰早已洶湧澎湃，還有臨陣換帥的刀光劍影。

這場戰役不只是一場數字較量，事關很多廠商的生死大事。

千元機是血拚重頭戲

狙擊與反狙擊貼身肉搏

魅族真的辦了一場演唱會。

在10月31日的「天貓魅藍之夜」演唱會上，該公司發布了一款千元機魅藍5，兩個版本售價699和899元，希望與魅藍3S打出差異化，更好的備戰雙十一，以在這個國產手機品牌異常重視的銷售旺季奪取好成績。

這場別開生面的新品發布拉來了天貓坐鎮。

前段時間魅族曝出去年巨虧的消息。

魅族副總裁李楠表示，今年全年魅族應該有可能從去年的10億虧損真正盈利的大逆轉。

從2014年以來，魅族進入擴展模式。

尤其是今年衝進了「機海」戰術，迄今發布了10款手機。

而雙十一魅族更是勢在必得。

不只是魅族在備戰。

11月4日定價1099元的樂視S3橫空出世，它繼承了樂視超級手機家族無螺釘ID、無邊框ID、Type-C、金屬一體化機身等多項優秀基因，標配體現前沿科技的聯發科Helio X20十核處理器，帶給用戶無邊框、全金屬、樂鏡指紋、24W頂級樂閃沖、美顏拍照等科技體驗。

此外，樂視生態的各式內容也是重要賣點，樂視生態海量影視、體育、音樂資源，EUI貼心極致的使用體驗，以及聯通的優質網絡和大流量，都為樂S3加分。

而當日晚間小米通過直播的方式推出紅米4，標準版699元、高配版899元。

其中高配版採用了驍龍625處理器，配備3GB內存+32GB存儲。

小米此舉劍指雙十一，令本已競爭激烈的千元機市場再起波瀾。

密集的產品發布節奏成為雙十一前國內手機市場的一道風景線，主要集火在千元檔位，瞄準年輕群體，699元-1299元是火拚的前沿陣地。

此前華為面向年輕用戶發布了新一代的千元旗艦機華為暢享6，360推出360N4S驍龍版，售價均為1299元。

價格戰早已提前打響

促銷重點轉向中高端

據了解，大部分智能終端廠商都成立了專門的「雙十一」營銷團隊，甚至晝夜堅守在天貓和京東的辦公室，以便做到快速響應。

研究機構IDC分析指出，今天的「雙十一」已經不只是消費者的採購集中期，它也成為了消費者收集信息最密集的時間段之一。

針對這種消費行為的改變，今年10月中下旬，各品牌新品發布非常密集。

廠商採用前期商品預售，雙十一集中釋放的方式，借力打力，以求在激勵的競爭中創造出新的「爆款」產品。

事實上，價格戰早在半月前已經開打。

10月19日開始，小米旗下紅米品牌旗艦產品雙攝十核手機紅米Pro三款配置全線降價400元。

據了解，在今年雙11當中，小米方面的整個活動將會從11月1日開始持續11天，小米商城、小米天貓旗艦店、小米京東旗艦店、小米蘇寧旗艦店全平台參與，小米之家也將線下同慶，預計會送出價值1.3億元福利。

值得一提的是，小米Note2、小米MIX這兩大重磅武器令小米手機的熱度空前提高。

不過，IDC中國助理副總裁王吉平分析指出，由於近年來各個品牌更加注重產品形象，今年的雙十一促銷中品牌廠商不會再為了追求銷量和份額，過度進行中低端市場的促銷，廠商促銷重點將向中高端市場轉移。

中興、聯想、360手機都換帥了

二線品牌激烈盤整

「對於我們搞機的來說，雙11卻是一個全員夜不能寐、激情奮鬥的日子。

」在10月31日，時任360手機總裁的祝芳浩內部信里這樣說，為了打好這場攻堅戰，他要求各部門從即刻開始進入一級戰備狀態。

不過最新消息顯示，360手機內部調整，祝芳浩卸任360手機總裁一職，很可能會去360硬體產品部門做管理層。

同時，360手機副總裁李開新升任執行副總裁，負責360手機日常所有運營。

作為一個初創品牌，360手機過去一年來非常活躍。

而上周四聯想手機也宣布人事調整，聯想高級副總裁喬健將接替陳旭東出任移動業務集團聯席總裁，負責中國區的手機業務，後者將重回PC，負責聯想全球服務業務。

聯想集團董事局主席楊元慶對手機業務新的手術是：未來Moto會是聯想手機的唯一品牌，實施新的聚焦戰略。

此前10月24日，中興通訊執行董事殷一民被任命為中興手機業務負責人，將接替曾學忠出任中興終端CEO。

中興方面表示，此舉是為了加大力度，提高手機管理層級。

無論是聯想和中興，都在手機市場面對強壓，無論是國內還是全球市場，兩者是重樹雄風都需要打一場硬仗。

目前中國手機市場瞬息萬變，華為正在全力加速，OPPO和vivo也在高速挺進，市場集中度進一步提高，洗牌在加劇。

中國的手機市場從來沒有常勝將軍，往往是各領風騷兩三年。

戰爭越來越激烈，誰能笑到最後？