逃不掉！今天，蘋果的大麻煩來了！

文／潮哥

秦國從秦襄公立國到秦始皇統一天下歷時500餘年，而後歷二世而亡，告訴我們一個道理：水可載舟，亦可覆舟。

歷史一次又一次證明，親民則興，疏民則滅。

很顯然，蘋果沒有熟讀中國歷史，因為它正面對著疏民帶來的一系列麻煩。

01

上周末，蘋果被傳出消息，連續兩個季度手機出貨量被華為碾壓，核心產品銷量未達預期，導致市值瞬間蒸發700億美元（4000億人民幣）。

今天，蘋果又傳來不好的消息。

據21世紀經濟報導披露，第一手機研究院從可靠渠道了解到，因為銷量不如預期，目前蘋果已對與其合作的代工商富士康砍掉10%的Phone XS、MAX訂單，同時其還對和碩砍單10%，減少10%的Phone XR訂單。

幾天前，蘋果公布了最新一季財報，數據顯示，最新一季度，蘋果公司第四財季共售出4688.9萬部iPhone，與去年同期的4667.7萬部相比基本持平，但低於市場平均預計的4750萬部；共售出969.9萬台iPad，比去年同期的1032.6萬台下降6%；共售出529.9萬台Mac，比去年同期的538.6萬台下降2%。

事實上，近年來隨著國產手機質量與性能的提升，蘋果在大中華地區的銷量逐年下滑，2015年蘋果中國銷量為7100萬部，2016年下滑至5900萬部，2017年跌至4900萬部。

市場份額已滑落至第五位。

大中華地區的營業收入也在2015年迎來見頂後，開始下滑。

面對日益被壓縮的市場與營業收入，蘋果採取了提高單價的新策略（從價格上開始疏民，越來越偏離市場）來保證其利潤，但市場用數據給予了回應，這是個失敗的策略。

02

去年蘋果十周年推出了iPhone X，而999美元的起步價也刷新了iPhone的歷史，但並沒有引起市場的反響。

銷量慘澹，去年年底台灣媒體報導，蘋果一季度原定的iPhone X銷量為5000萬部，但後來削減到了3000萬部。

今年9月12日，蘋果延續其高價策略，在新品發布會上推出幾款價格令人咋舌的產品。

iPhone XR ：64GB售價6499元，128GB售價6999元，256GB售價7899元； iPhone XS：64GB售價8699元，256GB售價10099元，512GB售價11899元； iPhone XS Max：64GB售價9599元，256GB售價10999元，512GB售價12799元；

市場以打臉數據作了回饋，第一手機界研究院發布的數據報告顯示，今年9月份Phone XS MAX的銷量僅為48萬台，Phone XS的銷量僅為8萬台，遠低於蘋果和業界預期。

市場為何不買蘋果的帳？不可否認，蘋果手機質量確實好，但如此高的價格與它的性能真的匹配嗎？答案是否定的，蘋果的才華已經支撐不了它的野心。

在上一篇文章《大消息傳來，史詩級大戰終於有了結果》（點擊標題可查看）中，本號已經分析，自蘋果6以來，尤其是賈伯斯去世以後，蘋果一直在吃老本，帶給消費者的驚喜越來越少。

iPhone6到iPhone7再到iPhone8，雖然從外形到參數都做了一些改進，但沒有本質區別，除優化了電池續航能力、拍攝效果，用戶感知不到它們有什麼特別大的差別。

而iPhone X被庫克稱為iPhone史上「最大的飛躍」，其中最大的亮點是指紋識別改為面部識別。

但這項技術蘋果並非先行者，早在iPhone X之前發布的小米Note3和華為榮耀Magic也支持人臉智能識別。

一邊是價格越來越離譜，越來越疏民，才華支撐不了也行的iPhone，一邊是性能越來越好，始終保持高性價比優勢的國產手機，你說你選誰？

市場已經用數據給予了回答，2018年二季度，華米OV國內手機廠商四大巨頭占國內智慧型手機是份額合計已超80%。

另外，蘋果接連傳出的降頻門醜聞，也讓市場開始拋棄它。

因這事，義大利政府給蘋果開出了1000萬歐元的定格處罰。

03

蘋果銷量的下滑，除了影響其自身業績和利潤外，還將對中國產生兩個較大影響：

1、影響整個產業鏈。

之前看到過一個數據，蘋果全球兩百多家供應商中，中國內地、香港、台灣兩岸三地合計占比高達42.5%。

這個數據給出了此前在中美貿易摩擦背景下，大家強烈要求制裁蘋果，政府卻遲遲沒有行動的原因。

蘋果銷量下滑，對國內與蘋果合作的代工廠富士康和其他零部件供應商來說，都會帶來業績影響。

比如今天爆出的這個消息，蘋果因新品銷售遠低於預期，已對與其合作的代工商富士康砍掉10%的Phone XS、MAX訂單，同時其還對和碩砍單10%，減少10%的Phone XR訂單。

遭遇砍單的富士康和其他部件供應商，或將被迫以裁員來應對困境。

事實上，據21世紀經濟報導披露：

蘋果新款手機砍單現象早有發生，產業鏈上的代工企業、經銷商、零部件運營商均受到影響。

今年初，就有消息稱，Phone X銷售業績低於預期導致蘋果決定削減今年一季度產量，蘋果要求供應商將今年一季度的產量從去年11月份的4000多萬部削減一半，其供應鏈零部件供應商也出現放假和停產的情況。

2、蘋果銷量下降，是國人選擇國產品牌的側面反映，這一現象將進一步增強民族凝聚力和民族自信心。

十幾二十年前，我們的手機是諾基亞、摩托羅拉、三星，彩電冰箱洗衣機是松下、東芝和索尼。

如今華米OV與格力、美的、海爾等組成的民族品牌，不但在本土市場擊敗了外國品牌，在海外市場也同樣獲得了舉足輕重的市場份額。

目前，全球智慧型手機市場中國品牌市場份額占比超過40%，主要有華為、小米、OPPO、小米、聯想。

家電市場中國品牌產量超過一半，據韓國公布的調查數據顯示，2017年主要家電產品的全球生產量為75284萬台，預計同比去年增加1.7%。

其中中國製造的產品多達42318萬台，占總體的56.2%。

風水輪流轉，20年前中國在用世界的品牌，20年後世界在用中國的品牌。

但在驕傲的同時，我們也要認清自己的不足，我們的晶片、我們的發動機，我們的諸多核心技術，仍需要一代又一代人前赴後繼的努力。

在歷史使命與民族復興面前，誰也不是旁觀者和嘲諷者，每個人若能盡我所能的付出自己的一份力量，我們終能如願。

有志者事竟成，破釜沉舟，百二秦關終屬楚。

苦心人天不負，臥薪嘗膽，三千越甲可吞吳。