夏普電視將變代工貨，日系正牌或僅剩索尼一家

【家電網 HEA 2016年4月25日頭條】被富士康吞併的夏普，計劃2016年內推出雙方「婚後」的首款彩電產品。

夏普期望利用富士康的生產能力和成本控制能力，擴大日本以外的彩電市場業務。

眾所周知，富士康是全球最大的電子產品代工廠商。

過去，松下、東芝、夏普、索尼等為代表的日本彩電企業，一直採取的是垂直經營體制，即為了保證產品技術不外流、質量最優秀，都是自主生產、組裝自有品牌電視機。

但是到現在，東芝已經把波蘭、中國、印度尼西亞等地的自主彩電工廠都出售了，夏普位於墨西哥、波蘭的自主彩電工廠也被出售了，松下則是直接關閉了在日本、墨西哥等地自主彩電工廠。

目前，除了這些企業的日本本土生產基地，只有夏普在南京的電視機自主生產基地、索尼在設的馬來西亞吉隆坡的電視機生產基地等少數存留。

富士康、睿俠、夏普

隨著夏普被富士康吞併，雙方第一個合作產品就拿電視機做試驗，名義上是雙方合作開發，實際上說白了就是夏普出技術、出牌子，富士康通過強有力的代工生產體系，藉助大規模生產來降低成本，進而提高價格競爭力。

據家電網（微信公眾號：jiadianwangHEA）查閱，鴻海集團董事長郭台銘4年前以個人名義之660億日元收購夏普的SDP（堺市液晶面板十代線）公司，在獲得十代線產能之後，2013年鴻海向市場銷售自主品牌彩電產品，名叫睿俠電視，這是富士康推出的第一款自有品牌電視。

公開資料顯示，睿俠由鴻海旗下賽博國際控股公司與美國RadioShack數碼零售連鎖店合資成立。

2013年初，睿俠電視在中國大陸市場剛上市時，首批銷售渠道為賽博數碼廣場和天貓網上商城。

當時，睿俠電視對外廣告宣傳是採用夏普進口原裝屏，60英寸LED液晶電視售價8999元/台，當年這個價格比國內很多彩電品牌同配置產品要低很多，原因就是富士康拿下了上游的大屏資源，加上自己的低成本電視機組裝能力。

但是，睿俠（RadioShack）在彩電品牌競爭激烈的中國市場，畢竟是小眾，對品牌十分看重的國內彩電消費者，顯然不會只看價格。

尤其是現在消費者對產品品質的關注度不斷提升，價格不再是唯一的選購指標，企業公眾形象、產品樣式設計理念、用戶實際體驗、產品售後服務等重要性越來越大。

所以，過去幾年，富士康自有品牌的睿俠電視雖然產品零售價格低，但是始終沒有在中國市場嶄露頭角。

品牌與日俱滑，銷售慘澹不佳

現在富士康吞併了彩電老牌夏普（SHARP），夏普電視在產供銷上，可能要走上睿俠電視的老路。

當然，和睿俠相比，夏普這個彩電品牌的知名度要大得多。

但不可否認的是，由於公司連年巨虧、大裁員、剝離家電業務資產、被迫整體出售等企業負面消息不斷，夏普彩電這幾年的品牌影響力與日俱滑，彩電銷售業績也是慘澹不佳。

2015/16全財年，夏普在官方財報中預測，全年夏普液晶電視總銷量將同比下滑16.2%至590萬台，總金額同比下滑16.2%至3100億日元（約177億元）。

據家電網（微信公眾號：jiadianwangHEA）查閱夏普官方公告，在中國市場，夏普銷售不振，液晶電視、白色家電、數碼多功能機等產品銷售不振顯著加劇。

而為了削減在中國市場的液晶電視流通庫存，還導致夏普銷售費用增加，更加劇了彩電業務經營負擔。

在業內分析人士看來，夏普牌雖然比睿俠牌要響亮，但因日本彩電品牌的整體敗退，夏普牌在中國正處於市場下行期，富士康光靠打低價產品策略，是很難令其滿血復活的，而且當前中國彩電市場處於微增長的新常態時期，增量市場不足，六大中國彩電品牌、兩大韓國彩電品牌，再加上紛繁輩出的國產網際網路電視品牌，大家都在爭奪存量市場的更新換代需求，價格戰、高端戰、技術戰早就打得不可開交，夏普彩電想在這樣一個廝殺白熱化的市場突圍，難上加難。

富士康吞併夏普後的第一個合作產品是電視，意味著在日本六大彩電品牌中（索尼、松下、夏普、東芝、先鋒、三菱電機），未來可能只有索尼是唯一僅存的正牌日本彩電企業。

時運不濟，前景堪憂

上文我們提到，夏普在中國只有南京的彩電自主生產基地。

夏普自主工廠的產品成本控制能力顯然比富士康要弱。

前幾年，夏普曾經和聯想合作推廣智能電視，夏普這座彩電工廠就和聯想傳出過出售的緋聞，但因為2013財年夏普盈利了，公司業績迴轉，聯想電視業務也沒有太大起色，所以也沒有了下文。

現在夏普重回連年巨虧的老路，夏普這座南京彩電自主生產工廠，生產的雖然都是正牌夏普電視，但是市場銷售不振。

若富士康代工生產的夏普牌電視效益更好，那麼這座現在效益不好的自主彩電生產工廠，就面臨被富士康整合重編的命運；若富士康生產的夏普牌電視也無法扭轉產品銷售頹勢，那麼整個夏普電視機業務，面臨整體被削的命運。

到那個時候，在中國市場，日本彩電品牌里恐怕就只有索尼（SONY）一家是正兒八經的自主品牌了。

索尼電視，要搞一條龍服務

據家電網（微信公眾號：jiadianwangHEA）查閱，去年索尼就對外稱，將在馬來西亞吉隆坡設置旗下最大的電視機生產工廠，全面涉足商品策劃、設計、開發以及生產等一條龍業務，同時還將整合作為核心零部件的液晶面板採購職能，以提高產品品質和生產效率。

按照當時的計劃，索尼將採購單價較低的半成品，同時推動對彩電畫質有明顯影響工序的自主生產化，以兼顧索尼電視與其他廠商產品的差異化和提高採購效率。

說起來，這還是得益於中國大陸液晶面板企業的產能大擴張，全球面板供給大增，面板價格持續下跌，尤其是大尺寸的電視機面板，更是跌跌不休。

過去，上游液晶面板企業一般傾向於提供附加值高的完成品，利潤豐厚，對於提供單價較低的半成品比較慎重。

但由於液晶面板供過於求，使得彩電整機製造商半成品採購成為可能。

減量求利，扭虧為盈

據家電網（微信公眾號：jiadianwangHEA）了解，索尼旗下電視子公司——索尼視覺產品(Sony Visual Products）這幾年的經營策略，是專注於附加值高的4K電視，以穩定公司盈利，尤其是零售價格在1500美元以上、顯示影像流暢度的幀速率在120赫茲以上的索尼高端4K電視。

這也是為什麼索尼電視這兩年盈利的關鍵。

要知道，索尼電視機業務在2014年7月1日獨立分拆前，可是連續虧損了11年。

在2014/15財年，時隔多年首次實現運營盈利。

據家電網（微信公眾號：jiadianwangHEA）了解，這還是索尼經過多番業務改組、費用削減之後，首次使旗下彩電業務出現業績改觀，也是索尼電視不追求銷售量增長，而追求利潤的策略下，首次得到回報。

根據索尼2016年4月22日公布的2015財年度業績修正公告，得益於家庭娛樂和音聲部門（HE&S，Home Entertainment&Sound）、影像產品和解決方案部門（IP&S，ImagingProducts & Solutions）的費用削減，公司營業利潤大幅增加，凈利潤預計將同比扭虧為盈。

索尼電視的業績報表就是歸類在家庭娛樂和音聲部門之下，所以2015/16財年索尼電視也有望繼續維持盈利局面，具體數據還要等到5月份索尼公布完整的財年報告。