蘋果財務報告：銷售下滑，「危機」重重，庫克按捺不住了！

美美理財報導：

這幾年，蘋果一直處於風口浪尖上，其手機產品更是備受爭議，就在近日，蘋果發布了其2016年第四季度的財務報告，引起許多人的關注。

相比以往的成績，蘋果此次的財務報告卻是並不樂觀，據財報顯示，蘋果公司在第四季度的營業收入為469億美元，凈利潤為90億美元，每股收益1.67美元，而去年同期，蘋果公司的凈收入為515億美元，凈利潤為111億美元，每股收益1.96美元，兩番比較下來，蘋果發展似乎已現頹勢。

對於蘋果此次的營收下滑，有分析師認為，這很大程度上是受到iPhone7銷售不佳的影響，雖然今年iPhone7發布後出現銷售火爆的現象，但這其實只是表象，由於其產品本身相比往年並沒有太大的突破，銷售量已出現下滑趨勢。

而iPhone又一直是蘋果的銷量支柱，一旦出現銷售下滑，將會在很大程度影響到蘋果的整體營收。

雖然很多人認為是iPhone7影響了蘋果第四季度的營收，但這絕不是主因。

據有關資料顯示，蘋果在今年第四季度的三大生產線的產品銷量均出現下滑，iPhone的銷量為4550萬部，iPad的銷量為930萬部，Mac的銷量則為490萬部；而在去年的第四季度，iPhone的銷量為4800萬部，iPad的銷量為990萬部，Mac的銷量則為570萬。

照此看來，蘋果的營收下滑是整體產品線的下滑，不單是iPhone的問題，而且iPhone也是蘋果產品線中銷售下降比率最低的。

對於iPhone此次的銷量下滑，許多人並不吃驚，而且認為其財務數據只是印證了華爾街之前的預期。

不過，由於蘋果此次的財務報告並不是新一代iPhone完整的季度財務報告，許多人對蘋果的下一個財務報告仍然抱有期待。

對於下一季度的發展，蘋果表示其下一季度的營業收入將會在760億元到780億元之間，要知道，蘋果在去年同期的營收僅為759億美元，蘋果的這一預期似乎也預示其營收持續下跌將會出現潛在逆轉，而即使是微弱的增長，對於如今這個智慧型手機大面積飽和以及低端手機日益蠶食的市場來說，也是蘋果發展的一大邁步。

如今的蘋果正處在較為艱難的發展時期，其第四季度的毛利率為38％，國際銷售占總收入的62％，而在整個財政年度，蘋果的銷售額為2156億美元，凈收入為457億美元，低於2015年的2337億美元和534億美元，這也是蘋果自2001年開始，首次出現全年收入下降的一年。

雖然蘋果目前處於不利的形勢，也有人認為，蘋果的頹勢只會是短期現象，而不是長期的惡局，畢竟，作為手機界的霸主，蘋果從賈伯斯時代積累起的實力便不可小覷，其現任掌權者——庫克也不是無能之輩，想要蘋果垮下來並非那麼容易！

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