谷歌開啟「報復」模式會對中國手機產商怎樣的影響？

2020-10-10

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谷歌的「反擊」

今年7月，谷歌收到了歐盟43億歐元(約50億美元)的天價罰單，歐盟認為谷歌基於安卓系統存在壟斷行為，譬如給製造商和運營商付費，讓 Google搜索成為產品上的獨家搜索工具、谷歌要求製造商在安卓設備上預裝Google搜索和Chrome瀏覽器、谷歌不允許製造商銷售搭載競爭對手開發的安卓分支系統的移動設備。

而Google搜索Chrome瀏覽器是谷歌的重要利潤來源，也為安卓等作業系統的免費開源提供資金支持。

按照歐盟的要求，谷歌不得要求手機廠商預裝軟體，為了彌補收益，谷歌決定在歐洲經濟區收取軟體授權費。

收到歐盟委員會的罰單後，谷歌在上訴的同時，終於啟動了收費模式。

按照谷歌官方博客的敘述，2018年10月29日開始，在歐洲經濟區(EEA，包括31個國家)推出的安卓手機和平板電腦，將逐步採取新的收費協議。

據悉，一台設備的授權費用最高可達40美元。

新協議中有兩處關鍵點，其一，若使用Google搜索和Chrome瀏覽器下載谷歌的各類應用套件，每台設備就需要支付授權費用。

不過，如果廠商願意預裝Google搜索和Chrome 瀏覽器(並非排他)，谷歌將提供新的商業協議，言下之意是預裝的廠商仍有收益。

其二，安卓系統將保持免費和開源。

此前針對歐盟列出的懲罰，谷歌一度表示有可能對安卓系統進行收費，如今看來，谷歌並不願意因為收費而影響安卓作業系統的生態。

接下來，谷歌還將花數月的時間和合作夥伴協調新的收費協議。

目前看來，受到影響的主要是有歐洲業務的手機和平板電腦廠商，中國區以及其他地域的市場均不受影響。

10月29日，DCCI網際網路研究院院長劉興亮向21世紀經濟報導記者表示：「對國內的安卓用戶而言，完全沒有影響。

因為安卓系統依舊免費，谷歌是對應用程式套件(Play商店、搜索、地圖、郵箱等)來收費的。

這些中國用戶統統不用。

」

谷歌的收費條款目前只在歐洲經濟區實行，對中國國產手機公司影響不大。

諾為諮詢CEO李睿在10月29日告訴21世紀經濟報導記者：「這是個開始，也對國內品牌和中國市場沒影響，其實谷歌很難約束國產品牌，只能通過市場端來限制，但我不認谷歌可以限制中國區激活的產品。

這個授權價格還算正常，其實手機最該警惕的是由於政治和宏觀經濟造成的元器件成本上漲。

」

從手機軟體費用的占比來看，李睿說道：「OS/UI層面的成本很難講，取決於品牌相關研發投入，也很難換算到每台手機。

app層麵廠商有投入的同時還會有收入，大品牌一台手機的第三方app植入大約收入在100-300元。

」以此來看，對於高端手機來說，40美元，不到300元的授權費用其實並不高，低端手機或受波及，但是如前所述，谷歌也會對手機收費進行分級。

今年以來，華為、OPPO、vivo、小米等手機廠商均積極拓展歐洲市場，其中華為在歐洲的基礎最深，「安卓收費會對產品定價造成一定影響，當對本身定價偏高以及在海外處於上升期的華為來說影響不會大，授權費與不斷增長的海外營銷費用相比算不了什麼。

」李睿談道。

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2021-01-06

谷歌開啟「報復」模式中國手機廠商影響幾何？

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