站穩中國手機高端市場？蘋果怎麼做？

【僑報網訊】蘋果在2月初的財報分析會上分享了2018財年第一季度（2017自然年第四季度）的財報和旗下產品銷量。

其中 iPhone 的銷量雖然小幅下滑1%，但是總營收卻足足增長13%，很顯然，iPhone X 等高端產品的表現尤為重要。

IDC （網際網路數據中心）近日的一份報告稱，iPhone X 在2017年第四季度成為中國高端智慧型手機市場的銷量冠軍，它完全支配了600美元（約合人民幣3778元）以上的這一價格段。

雖然 iPhone X 在11月經歷了短暫的缺貨，但是蘋果很快提升了產能。

所以在該季度，蘋果產品的平均零售價格大幅提升了23.9%。

而在該季度中，中國手機市場售價超過600美元的機型中，iPhone 貢獻了85%的出貨量。

短期之內，蘋果依然會是中國高端手機市場的領導者。

在中國國產手機銷量突飛猛進、華為等品牌也逐漸被世人所接受的今天，蘋果為何仍能近乎「壟斷」中國高端手機市場呢？

一是中國手機銷量完勝，但高端市場占有量不足。

在中國國內手機銷量排行榜上，蘋果已經被擠出一線陣營。

來自IDC和GFK等多家調查機構的數據顯示，2017年國內手機銷量排行榜前三分別是華為、OPPO和vivo三家國產手機品牌，蘋果手機銷量排第5名。

按照最新的匯率，600美元摺合成人民幣大約是3777元左右。

的確，華為、OPPO和vivo等品牌的手機銷量排名很高，但在高端市場還是被蘋果無情的碾壓了。

IDC的報告還指出，在高端手機市場，除蘋果和三星外，眾多的國產手機品牌中只有華為手機在600美元市場立足， OPPO和vivo剛剛在3000元市場站穩腳跟。

雖說華為已經成為的躋身手機高端市場，但仍不具備與蘋果和三星抗衡的能力。

相比之下，最近兩年勢頭兇猛的OPPO和vivo，還沒有拿到進軍手機高端市場的通行證。

問題來了，國產手機為何無緣高端市場?

物美價廉，這是對中國手機最貼切的寫照。

在中國手機的發布會上，性價比這個詞屢次被提及。

最近幾年，中國手機銷量一路攀升，靠的也是性價比。

說白了，中國手機銷量能夠超越蘋果和三星這些外國手機品牌，就是因為價格低。

從華為在手機高端市場立足一事來看，蘋果和三星並非無法超越。

對於國產手機品牌來說，要想真正的打開高端市場，必須從長計議。

二是蘋果越來越重視中國市場。

最近，蘋果公司與內蒙古烏蘭察布市人民政府在呼和浩特簽署了《iCloud 中國北方數據中心項目合作協議》。

根據協議，蘋果將在烏蘭察布建設iCloud北方數據中心，並註冊實體公司來負責這一項目的建設和運營。

這是蘋果公司繼2017年7月宣布，將與雲上貴州大數據產業發展有限公司（簡稱「雲上貴州」）合作在貴州省建設國內第一個數據中心後，即將落地的第二個數據中心。

今年初，蘋果已經向中國用戶發送消息稱，「自2018年2月28日起，中國內地客戶iCloud將由中國網際網路服務公司雲上貴州運營」。

這也意味著，中國蘋果用戶的iCloud數據將從今年3月起全部遷至中國國內。

貴州省政府與蘋果公司在貴陽簽訂協議，雲上貴州大數據產業發展有限公司（簡稱「雲上貴州公司」）成為蘋果公司在中國大陸運營iCloud服務的唯一夥伴，雙方將共同為中國用戶提供更暢快、更可靠的iCloud體驗。

圖為發布會現場。

（圖片來源：中新社資料圖）

蘋果在官方聲明中稱，這麼做是為改善 iCloud 用戶體驗——通過存儲在本地的數據中心，iCloud服務速度和可靠性均會提高。

此前蘋果一直利用美國數據中心為中國 iCloud 用戶提供服務，本地用戶訪問 iCloud 文件時遭遇的超時、進度緩慢也多與此有關。

數據中心落戶貴州後，服務會更穩定，對 iPhone 、iPad、Mac 用戶來說，有這點體驗上的優化改善就足夠了。

此外，蘋果公司還通過「改名」來拉近與中國消費者的距離。

蘋果公司旗下的產品、系統和應用採用全球統一英文命名，但在蘋果去年底推送的iOS、watchOS和macOS三大系統和相關應用中，APP有了對應的「中文」名字。

蘋果公司稱，這更符合中國用戶的使用習慣，這次升級僅針對中國市場。

在蘋果的系統更新歷史中，實屬罕見，足見蘋果對中國市場的重視程度。

圖片來源於網絡

例如：Wallet將變成「錢包」，Safari後面有了中文注釋「Safari瀏覽器」，Finder將是創意翻譯「訪達」。

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（編輯：劉軒）