HTC，遠去的台灣之光（上）

作者：Mason

比英雄氣短更令人惆悵的，是英雄遲暮。

誰都沒有想到，七年前的「台灣之光」，力壓蘋果和三星的HTC會落得這樣。

二十一歲的HTC坐在那裡，深情的目光望過去，都是自己十四歲的影子。

六年

十四歲的少年該是什麼樣子？

鮮衣怒馬，不知人間疾苦？

2011年4月，14歲的HTC市值達到338億美元，將老牌行業霸主諾基亞斬於馬下，成為世界上市值最高的手機公司，令全球矚目。

同年，HTC入選全球最大綜合性品牌諮詢公司Interbrand公布的 「Best Global Brands」全球百大品牌。

而根據Gartner的數據，2011年HTC的智慧型手機全球市場占有率上升到9.1%，全年銷量4300萬台，成為全世界銷量最多的智慧型手機公司。

品牌名聲和市場份額雙豐收的HTC雄姿勃發，顧盼群雄，一時風頭無二。

十四歲的HTC尚還年輕，在眾人眼中前途似錦。

但直到多年後，人們才紛紛發現這也是HTC手機業務再難逾越的巔峰時刻。

2018年7月2日，為恢復盈利，HTC宣布將在台灣製造業務部門裁員1500人，計劃九月底前執行完畢。

而在此之前，HTC曾將約2000名員工併入谷歌。

根據相關報導，截至今年6月，HTC全球員工合計約6450人。

此次裁員完成後，HTC全球員工規模預計將降至5000人以下，裁員幅度接近25%。

兩個月前，HTC發布了2018年第一季度財報，實現營收約合18.8億元人民幣，虧損約合11.11億元人民幣。

從台灣通往世界各地的飛機不停起落，卻再也托不起HTC曾經「台灣之光」的重量。

2011年，全面復出的王菲漸漸回到眾人視線，一曲《因為愛情》火熱一時，更是登上來年的春晚。

一度淡出歌壇的王菲，復出之後登上了新的高峰。

而當時並沒有人注意到的是，同一年，一路走向巔峰的「台灣之光」HTC，正在一步一步遠去，只留下日漸寂寥的背影。

春風得意

在2006年之前，HTC是一家外包電子生產商，也就是我們常說的代工廠商。

成立於1997年的宏達國際電子股份有限公司，簡稱宏達電，也稱作HTC。

「HTC」的簡稱來源於公司的英文成名High Tech ComputerCorporation，直譯過來即「高科技計算機公司」。

圖片來源：HTC官網

成立早期的HTC聲名不顯，專門給惠普、戴爾等品牌廠商做代工，主要的代工產品之一是各品牌的PDA（掌上電腦）。

由於彼時掌上電腦主要搭載的Windows CE系統並不成熟，在代工的過程中，HTC發現了該系統中許多的BUG和漏洞，並反饋給了微軟。

接受了HTC的反饋後，微軟加強了和HTC之間的合作，並於2002年與HTC聯合推出了Pocket PC，全球第一款Windows作業系統的手機。

Pocket PC推出後，收到歐洲眾多電訊運營商的訂單，並取得了不錯的銷量。

HTC一時名聲大噪，合作夥伴數量迅速擴大。

同年HTC在台灣證券交易所上市，進入了一段長期盈利的時間。

直到2006年，厭倦了貼牌生產微薄利潤的HTC，決定成立自己的品牌。

2007年，HTC Touch驚艷問世，一經推出就引起轟動，迅速打開了市場。

2008年，HTC推出和HTCTouch一脈相承的HTC Touch Diamond，憑藉「鑽石」般的造型同樣取得了巨大的成功。

HTC Touch

HTC Touch Diamond

也是在這一年，HTC推出了全球首款安卓智慧型手機——HTC Dream，因為研發代號為「G1」，也被稱作HTC G1。

作為安卓系統智慧型手機的開山鼻祖，HTC G1一經發布便成為人們關注的焦點。

憑藉酷炫的側滑造型、全鍵盤+觸控球相結合的新穎操作體驗，HTC G1大受歡迎，迅速在多國發售，創下了高達150萬台的預售數量。

HTC Dream (G1)

G1的推出和成功，使HTC從一個台灣的小代工廠商，一躍成為世界科技公司中的翹楚。

在G1之後，HTC陸續推出了G2、G3等產品，均取得了不錯的成績。

和三星一樣，在2008年到2011年之間，HTC採取機海戰術，陸續推出了40多款手機。

出色的外觀設計、優良的做工和優越的配置，令HTC推出的產品大受消費者的歡迎，以較高的市場價格收穫了巨大的收入。

依靠「第一個吃螃蟹」帶來的先行優勢，HTC成為安卓市場的領頭羊。

到2011年，HTC以2000多億元的市值超越諾基亞，成為全世界市值最高、銷量最多的智慧型手機廠商。

登高四顧的HTC，年方十四，便已立在了江湖之顛。

春風得意馬蹄疾，一日看盡長安花。

由盛轉衰

但人無遠慮，必有近憂。

HTC的春風得意並沒有持續太久。

2011年7月，蘋果向美國國際貿易委員會提起了第二起針對HTC的專利侵權訴訟，並尋求禁止進口「便攜電子設備和相關軟體」。

在此之前，2010年3月，蘋果訴訟HTC所造的安卓智慧型手機侵犯了蘋果20項技術專利。

2011年12月，美國國際貿易委員會裁定HTC部分設備侵犯蘋果專利，將禁止某些型號HTC手機在美國銷售，禁令自2012年4月19日生效。

對於蘋果來說，此次勝訴只是與針對安卓陣營戰爭中一次小的勝利。

但對於HTC來說，無異於當頭棒喝。

美國一直是HTC智慧型手機業務最重要的市場之一。

2010年美國市場給HTC帶來的營收占HTC全年總營收的一半以上，

2011年第三季度HTC更以24%的市場份額超越三星和蘋果，成為美國最大的智慧型手機廠商。

在禁售令出台的前一季度，也即2010年第三季度，HTC在美國共售出640萬台智能設備（包含70萬台貼牌機器），遠超三星的490萬台和蘋果的460萬台。

禁售令出台之後，儘管HTC與蘋果隨後簽訂了授權協議，但不到半年時間，HTC在美國市場的份額就經歷了從24%到6%的巨大滑坡。

而另一方面，由於產品和利潤的問題，美國本土運營商開始放緩對HTC智慧型手機的推廣，這對於業績衰落的HTC來說無異於「鈍刀子割肉」，雪上加霜。

12月一紙禁售令，成了HTC由盛轉衰的關鍵節點。

前路兇險

海外市場的失利，給了HTC沉重的打擊。

但當時的HTC不會想到的是，更大的危險來自於國內。

2011年以後，智慧型手機市場逐漸成熟，手機市場全面打開，用戶大規模增長。

也是在這時，以「中華酷聯」為代表的國產手機廠商開始入場，從線上線下市場發力，通過推出更低價、更「接地氣」的手機產品來搶占市場。

但彼時的HTC還尚未將目光集中在國內的市場上。

過去幾年裡在全球市場，尤其是美國市場的成功讓HTC風光無兩，也給HTC帶來了不合時宜的高傲。

自矜功伐的HTC，離懸崖邊更近了一步。

十四歲的HTC，本該是策馬揚鞭，笑傲江湖的年紀，卻只給人們留下一個越來越寂寥的背影。

興盛一時的HTC是如何一步一步走向落幕，又是怎樣走上艱難的轉型之路？未來將會如何？我們明天的《HTC，遠去的台灣之光（下）》見。

部分圖片來源自網絡