新iPhone賣太貴國人不買帳 為了賺錢庫克只好賣老款

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從產業鏈給出的最新爆料來看,蘋果已經開始測試iPhone X生產線,而12月將正式大量生產,這樣一來的話,這款手機也能加入到今年的聖誕銷售季中來。

之前,《華爾街日報》給出的報導稱,由於iPhone XS、XS Max和XR三款手機銷售疲軟,為保證今年iPhone整體出貨量,他們不得不搬出iPhone X這款手機,以期望它能夠彌補三款新iPhone沒有達到的預期銷量。

重啟iPhone X 蘋果不得已而為之

iPhone X

產業鏈強調,這次蘋果重啟iPhone X並不是之前就計劃好的,而是臨時做的決定,因為他們壓根也沒有想到iPhone XS、XS Max和iPhone XR三款新機銷售的如此不給力,至少跟他們預期的目標相差不少,萬般無奈下他們只能重啟iPhone X生產,這也是沒有辦法的辦法。

《華爾街日報》在之前的報導中描述,蘋果只是在特定市場重新銷售iPhone X,而產業鏈在爆料中透露,除了美國外,國內市場也是能看到它的身影,庫克希望這款手機能夠重新在受到國內用戶的青睞。

三款新iPhone集體砍單 供應商苦不堪言

目前幾乎可以確定的是,蘋果對三款新iPhone的訂單進行了調整,它們的訂單都受到了不同程度的削減,其中以iPhone XS系列砍單在10%左右,iPhone XR預計砍單量在500萬台以上。

據悉,富士康原計劃有60條生產線生產iPhone XR,但是現在只啟用了45條生產線,每天日產量相比原計劃少10萬台,而另外一家代工商和碩,不少iPhone生產線的員工也被迫休假。

對於新iPhone砍單的消息,蘋果不會也不可能出面回應,但是這件事確實在進行著,這點從新iPhone供應商們表現就能看出來了。

瑞聲科技、可成科技、Japan Display、Lumentum、Qorvo和AMS等供應商,紛紛調低下一季度的營收表現,給出的原因也不盡相同,大客戶訂單量減少,而這些供應商背後的大客戶非蘋果莫屬。

iPhone XR

受到這樣不利消息的影響,一些投資機構紛紛調低了iPhone供應商的股價預期表現,而蘋果自己的股價也是接連走低。

供應鍊表示,如果蘋果不及時通知供應鏈削減零組件訂單,將造成供應商積壓更多庫存,這後果恐怕更不可控,所以現在iPhone的供應商們苦不堪言,他們比蘋果更依賴iPhone的銷量。

蘋果過於樂觀 高估新iPhone需求

產業鏈消息人士強調,今年蘋果顯得過於樂觀了,在他們看來,通過提高iPhone XR的性價比,帶來更大螢幕的iPhone XS,同時還有雙卡雙待這樣的功能護航,其銷量一定不會差,但現實情況卻是庫克始料未及的,這也是為什么正值新機熱賣期卻突然削減訂單,如果不是賣的特別差,導致庫存壓力過多,相比蘋果也不會這麼做。

除了對產品升級過於自信外,蘋果高估新iPhone需求大的另外一個原因是,不少iPhone老用戶要開始換新了。

之前極光大數據給出的數據顯示,目前國內活躍度最高的iPhone型號中,前五名中有三位是iPhone 6、6S系列,三者份額加起來占總iPhone的38%,這是一個相當大的份額。

不管iPhone 6還是6S來說,這兩個系列的用戶真的都已經到了換機的時候,畢竟配置有些過於落伍了,從這個角度上來說,蘋果高估新iPhone的需求也不是沒有道理,但最終國內用戶並沒有買帳,這也是庫克緊急砍單的主因。

為何新iPhone在國內市場沒有出現熱賣?

消費者換機周期延長,是目前國內智慧型手機市場的現狀,加之市場環境不好,大家對於高端手機的選擇上,相比之前慎重了不少,更重要的是,今年在新iPhone售價上,蘋果選擇繼續提高價格,這無疑就加劇了大家負擔,所以很多想換機的用戶只能作罷。

之前的雙11促銷上,iPhone XS系列、iPhone XR在國內銷量迎來了一個小高潮,不過蘋果卻高興不起來,因為之所以銷量有所提升,是渠道商在新機的原價上,便宜了15%以上才賣出去的,靠大幅降價才能帶動新iPhone的銷量已經是國內市場真實寫照。

雖然有蘋果的金字招牌加持,但國內用戶對新iPhone的高價並不認可,在他們看來iPhone XS的創新度相比iPhone X幾乎沒有什麼大的進步,但售價卻進一步提高,這是大家不能忍受的,比如後置三攝像頭、更大的電池容量、更好的美顏相機等等這些都是它的軟肋,但是國產手機在這些方面上做的更好,連蘋果曾經引以為傲的拍照,現在國產手機們也都追趕上來了。

至於蘋果最看重的iPhone XR,現實銷量可能就更不理想了。

這款新機今年要扛起帶動iPhone銷量的重擔,為此蘋果給它配備了劉海全面屏,3D人臉識別、雙卡雙待功能,同時還搭載了A12處理器,續航上也不差,如果在iPhone家族中橫向比較的話,性價比很可以了,但是跟一些國產安卓旗艦機相比,差距還是不小的,單就是性價比上就是差了很遠,連產業鏈都強調,以Mate 20為首國產旗艦機們,對蘋果產生了很大的衝擊。

關注度降低 國產手機越來越強勢

谷歌指數

手機進入存量市場,大家換機的需求越來越低,對於手機廠商來說,就需要拿出更多的真本事來,相比蘋果三星這些巨頭,國產手機保持了極高的創新,今年OPPO Find X、vivo NEX甚至是華為剛剛發布的Mate 20、20 Pro系列,都靠著不錯的創新,吸引了不少國內用戶,這些都對蘋果產生了實質的衝擊。

百度指數

國產手機廠商越來越強勢,吸引了眾多用戶,所以蘋果的關注度下降就是必然,事實也是如此。

就拿剛剛過去的10月份來說,百度搜尋引擎上的iPhone搜索量顯著下滑,而在谷歌搜索中,過去10個月中的9個月裡用戶對iPhone的興趣,低於2012年9月峰值的一半,這些都證明了iPhone對用戶的吸引力在降低,沒有關注度,銷量起不來就是必然。

iPhone X將如何單騎救主

在最新的爆料中,產業鍊表示,蘋果會對iPhone X重新定位,肯定不會打亂他們現在往更高端市場布局的戰略,所以極有可能的定位是,在存儲空間上縮減,然後價格在iPhone XR和iPhone XS系列之間,所以從整體思路上來說,蘋果也是希望靠著一定的性價比來吸引那些經濟力能有限,同時又對iPhone XR不敢興趣的用戶。

值得一提的是,產業鏈消息人士還強調,蘋果會對iPhone X進行重新設計,以解決之前出現的螢幕觸摸沒響應的情況,因為這個問題,之前他們還發出公告,免費給中招的用戶免費維修換螢幕。


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