目前幾乎可以確定的是，蘋果對三款新iPhone的訂單進行了調整，它們的訂單都受到了不同程度的削減，其中以iPhone XS系列砍單在10%左右，iPhone XR預計砍單量在500萬台以上。

據悉，富士康原計劃有60條生產線生產iPhone XR，但是現在只啟用了45條生產線，每天日產量相比原計劃少10萬台，而另外一家代工商和碩，不少iPhone生產線的員工也被迫休假。

對於新iPhone砍單的消息，蘋果不會也不可能出面回應，但是這件事確實在進行著，這點從新iPhone供應商們表現就能看出來了。

瑞聲科技、可成科技、Japan Display、Lumentum、Qorvo和AMS等供應商，紛紛調低下一季度的營收表現，給出的原因也不盡相同，大客戶訂單量減少，而這些供應商背後的大客戶非蘋果莫屬。

iPhone XR

受到這樣不利消息的影響，一些投資機構紛紛調低了iPhone供應商的股價預期表現，而蘋果自己的股價也是接連走低。

供應鍊表示，如果蘋果不及時通知供應鏈削減零組件訂單，將造成供應商積壓更多庫存，這後果恐怕更不可控，所以現在iPhone的供應商們苦不堪言，他們比蘋果更依賴iPhone的銷量。

蘋果過於樂觀高估新iPhone需求

產業鏈消息人士強調，今年蘋果顯得過於樂觀了，在他們看來，通過提高iPhone XR的性價比，帶來更大螢幕的iPhone XS，同時還有雙卡雙待這樣的功能護航，其銷量一定不會差，但現實情況卻是庫克始料未及的，這也是為什么正值新機熱賣期卻突然削減訂單，如果不是賣的特別差，導致庫存壓力過多，相比蘋果也不會這麼做。

除了對產品升級過於自信外，蘋果高估新iPhone需求大的另外一個原因是，不少iPhone老用戶要開始換新了。

之前極光大數據給出的數據顯示，目前國內活躍度最高的iPhone型號中，前五名中有三位是iPhone 6、6S系列，三者份額加起來占總iPhone的38%，這是一個相當大的份額。

不管iPhone 6還是6S來說，這兩個系列的用戶真的都已經到了換機的時候，畢竟配置有些過於落伍了，從這個角度上來說，蘋果高估新iPhone的需求也不是沒有道理，但最終國內用戶並沒有買帳，這也是庫克緊急砍單的主因。

為何新iPhone在國內市場沒有出現熱賣？

消費者換機周期延長，是目前國內智慧型手機市場的現狀，加之市場環境不好，大家對於高端手機的選擇上，相比之前慎重了不少，更重要的是，今年在新iPhone售價上，蘋果選擇繼續提高價格，這無疑就加劇了大家負擔，所以很多想換機的用戶只能作罷。

之前的雙11促銷上，iPhone XS系列、iPhone XR在國內銷量迎來了一個小高潮，不過蘋果卻高興不起來，因為之所以銷量有所提升，是渠道商在新機的原價上，便宜了15%以上才賣出去的，靠大幅降價才能帶動新iPhone的銷量已經是國內市場真實寫照。

雖然有蘋果的金字招牌加持，但國內用戶對新iPhone的高價並不認可，在他們看來iPhone XS的創新度相比iPhone X幾乎沒有什麼大的進步，但售價卻進一步提高，這是大家不能忍受的，比如後置三攝像頭、更大的電池容量、更好的美顏相機等等這些都是它的軟肋，但是國產手機在這些方面上做的更好，連蘋果曾經引以為傲的拍照，現在國產手機們也都追趕上來了。

至於蘋果最看重的iPhone XR，現實銷量可能就更不理想了。

這款新機今年要扛起帶動iPhone銷量的重擔，為此蘋果給它配備了劉海全面屏，3D人臉識別、雙卡雙待功能，同時還搭載了A12處理器，續航上也不差，如果在iPhone家族中橫向比較的話，性價比很可以了，但是跟一些國產安卓旗艦機相比，差距還是不小的，單就是性價比上就是差了很遠，連產業鏈都強調，以Mate 20為首國產旗艦機們，對蘋果產生了很大的衝擊。

關注度降低國產手機越來越強勢

谷歌指數

手機進入存量市場，大家換機的需求越來越低，對於手機廠商來說，就需要拿出更多的真本事來，相比蘋果三星這些巨頭，國產手機保持了極高的創新，今年OPPO Find X、vivo NEX甚至是華為剛剛發布的Mate 20、20 Pro系列，都靠著不錯的創新，吸引了不少國內用戶，這些都對蘋果產生了實質的衝擊。

百度指數

國產手機廠商越來越強勢，吸引了眾多用戶，所以蘋果的關注度下降就是必然，事實也是如此。

就拿剛剛過去的10月份來說，百度搜尋引擎上的iPhone搜索量顯著下滑，而在谷歌搜索中，過去10個月中的9個月裡用戶對iPhone的興趣，低於2012年9月峰值的一半，這些都證明了iPhone對用戶的吸引力在降低，沒有關注度，銷量起不來就是必然。

iPhone X將如何單騎救主

在最新的爆料中，產業鍊表示，蘋果會對iPhone X重新定位，肯定不會打亂他們現在往更高端市場布局的戰略，所以極有可能的定位是，在存儲空間上縮減，然後價格在iPhone XR和iPhone XS系列之間，所以從整體思路上來說，蘋果也是希望靠著一定的性價比來吸引那些經濟力能有限，同時又對iPhone XR不敢興趣的用戶。

值得一提的是，產業鏈消息人士還強調，蘋果會對iPhone X進行重新設計，以解決之前出現的螢幕觸摸沒響應的情況，因為這個問題，之前他們還發出公告，免費給中招的用戶免費維修換螢幕。