2017年手機行業最精彩 誰主沉浮？

「未來幾年大部分的手機廠家都會死掉，全球手機廠家不會超過四家」，華為余大炮余承東這麼說過。

其實，2015年就有不下130多家手機廠商消失，大可樂你可能還聽說過，像1米、菠蘿、蟲子、大冰棒、黑米、小辣椒……臥槽，一些莫名其妙的手機都沒聽過就死了。

然而，紅海的慘烈還在繼續，一起名氣很大的品牌也開始勒緊褲腰帶。

當然，在真正有特色、真正有實力的手機眼裡，紅海即是機會，他們認為大浪淘沙始見金。

下面我們就預（xia）測（meng）一下，2017年哪些手機品牌會死，哪些會掙扎求存，哪些會繼續輝煌吧。

第一部分：可能會失意的品牌

TCL

TCL是一家有野望的企業，但一個家電企業搞手機總感覺「名不正言不順」，也不會玩，2016年TCL智慧型手機銷售3898萬部，同比下降18.79%。

更要命的是TCL手機在中國市場幾近銷聲匿跡，和聯想一樣主要靠海外市場支撐。

在京東上搜「TCL手機」，基本上只剩下老年機了。

如今，TCL雖然取得黑莓智慧型手機的生產及銷售權，也擁有阿爾卡特品牌，可以看出TCL的不甘心，想做好手機市場，但得到兩個拖油瓶又能如何，國內依舊沒有它的位置，國內市場或許會「名存實亡」。

聯想

2014年時，聯想手機銷量過億，還能在國內排到第一，而聯想+MOTO更是全球第三（TrendForce數據），僅次於三星、蘋果。

兩年後，聯想手機2016年銷量預計在6500萬台左右，但國內市場只占20%，而且國內市場還在繼續沉淪，就是MOTO在2016年的銷量也不過200萬。

據《今日頭條》調查顯示，曾在三四五線城市風光無限的聯想手機，如今用戶流失率高達96%。

聯想大勢已去其實是必然，因為聯想靠賣電腦（組裝+收購）起家後，以為能複製這個模式，不求創新，所以它不被淘汰就沒天理了。

不過，聯想還有機會，那就是「創新+營銷」在海外市場好好干。

酷派

酷派曾是「中華酷聯」四大金剛之一，如今搖搖欲墜，2016年手機銷售比2015降了約60%，銷量嚴重下滑，在三四五線的用戶流失率達94%（今日頭條數據）。

不要埋怨說酷派是被360弄死的，雖然與360的「婚變」牽扯了酷派大量精力，但其本身問題也很嚴重。

過度依賴三大運營商渠道，搞定製機（現在年輕人買手機誰會去營業廳），弄了個「大神」品牌，主打網際網路模式取得了一些成就，但被315曝光幾次質量問題。

後來想找個有錢人嫁了，沒想到嫁給樂視後，發現對方竟是表面風光背後一屁股債，所以還得靠自己。

加上2016年酷派或虧損26.68億元，目測2017年不好過。

中興

曾經敢與華為爭第一，如今落毛鳳凰不如雞。

2016上半年中興智慧型手機銷量已被擠出十名開外，銷量僅僅290萬台，甚至被小辣椒等三線的品牌超越。

到了年底，中興手機更是被爆潰敗大裁員，中國裁員比例將超過20%，讓人唏噓，讓人思考。

有分析師稱，中興手機產品質量不硬、用戶體驗差，還有作業系統不及時更新等問題已成為消費者吐槽的焦點。

事實上，更嚴重的問題是「國企作風」，中興前員工說：「在中興，想要獲得加薪、獎金和配股，就要摸清領導思路，並和各級領導搞好關係。

」

所以中興你也別不服氣，邪風不去，結果還真是「和尚摸的，你卻摸不的」。

樂視

樂視手機就是業界奇葩，沒有貶低之意——手機配置高，用著還不錯，關鍵還虧錢賣，從用戶的角度看，這是一種毫不利己專門利人的行為。

所以，樂視手機取得了2016年的全年銷量2000萬台的好成績，但成績喜人代價卻很大，樂視欠了供應商一屁股債，據說欠款總金額不低於150億元（賣手機的錢被挪去干別的事了）。

如今雖然得到168億的注資，但小夥伴們估計再也不敢與樂視玩了，所以手機業務能否在2017年順利開展下去，誰也說不好。

格力

格力手機一代很多人都沒見過，但在格力經銷商的配合下據說也賣了5、6萬台；至於格力手機2代，也是據說，靠「內部渠道」賣了幾十萬台。

不知道這些數據是否可靠，但京東上都沒有賣的，想來銷量不會高，否則也不會強制員工購買消化庫存了。

2017年，我們希望格力手機會有一個讓人意想不到的表現！但如今董小姐全力實現汽車夢去了，手機還有機會嗎？所以業內猜測，格力手機不會有第3代了。

第二部分：有特色，但在掙扎求存

一加

一加手機是個怪咖，它和OPPO共用供應鏈，兩者之間類似長兄如父的關係，但銷量卻沒法和OPPO比，OPPO一個旗艦的銷量都在500萬-1000萬，而一加全年的銷量都做不到。

根據一加公布的數據，一加1第一年全球出貨超過150萬部（海外市場占據60％）；一加2代賣了約100萬部；一加3代的銷量也預計在100萬左右，不超過200萬部。

雖然銷量不好，但一加海內外的好評如潮，所以銷量上不去的原因，業內人士分析稱，一是定位小眾，二是供貨量少，一如開當年的魅族。

這種模式能活下去，但不會太滋潤。

360手機

這是360第二次做手機了，第一次做定製機失敗了，這一次老周是鐵了心要做大做強，奈何時機晚了點。

不過，在老周逢人就掏手機自拍合影的努力下，取得了不錯的成績：京東6.18和雙11促銷中，360手機的銷量進入了國產手機榜單的前五；在京東的好評率超過95%；其中N4系列達到了98%；2016年的出貨量超過500萬部。

如今，360手機換了帥，品牌調整也完成了，Q、F、N高中低三大系列齊頭並進，預計在2017年會有新的突破，但能否在華為、小米和OV的擠壓下進入一線品牌還很難說。

錘子

錘子手機是一個另類，有營銷（前期營銷是負向的），有技術，有特色，有粉絲，幾乎成功因素它都有了，但手機配置一直踩不到點上，導致網友最常說的一句話就是「下個新機我一定支持」。

T1銷量25萬部，堅果100多萬部，T2具體銷量不知，目測不超100萬，但M系列卻得到普遍認可的，再加上錘子OS的優勢已經凸顯出來，電腦般的辦公操作體驗讓人印象深刻，所以M系列預計銷量可坐2望3（200萬-300萬）。

未來，純硬體組裝的手機品牌會越來越不好過，而錘子一開始就避開了這條路，所以前景看好，但道路是曲折的，想來2017年只會穩中有升，不會有大爆發。

第三部分：繼續輝煌的品牌

OPPO/vivo

這兩個品牌大家都知道，因為都是「步步高」系的，打法也一樣，所以合併起來說了。

2016年OPPO和vivo聲勢大漲，銷量雙雙暴增，OPPO逼近1億部，vivo也超過8000萬部。

甚至2016年Q3藍綠廠同時超越華為，成為中國市場前兩大智慧型手機廠商，這就了不得了。

事實上，OV只做了兩件事：線下渠道和明星代言，但這兩件事都做到了極致，所以深得少男少女喜愛，故能逆勢猛增而。

據稱2017年，OPPO的目標銷量有望達到1.6億部，vivo也有望達到1.4億部，堪稱最有潛力的兩家國產手機品牌。

金立

金立手機好像一下子找到了狀態，在2016年的全球出貨量超過4000萬台，較2015年的3000萬台，增長超過30%，儼然成為一線品牌了。

那麼，為啥變這麼生猛呢？因為金立是學OV最神似的一個——線下渠道和明星代言，但定位又不一樣，金立走的是商務安全范兒，所以說金立學到了神而不是形。

據《今日頭條》數據顯示，2016年金立手機在三四五線城市的留存率和競爭力都有所上升，所以預計2017年銷量會有所上升。

小米

2016年小米卻決定將不公開銷售數字，但雷軍承認2016年的出貨量並未達到2015年的水平（2015年7000多萬部），所以業內人士猜測小米2016年銷量在5000萬-6000萬之間。

銷量不佳是華為和OV比它更優秀（不一定是產品），小米顯然也意識到了這一點，營銷上開始線上線下兩條腿走路。

此外，2017年雷軍為小米定下的目標是銷售破千億元，並將聚焦於黑科技、新零售、國際化、人工智慧和網際網路金融五大核心戰略。

注意，手機不再是唯一核心了，小米已從手機公司變成了科技公司，這種全面開花的書面肯定能讓小米的生存能力更強。

華為

根據公開的數據，華為在2014年銷售了7500萬台手機，2015年出貨量為1.08億台，2016年出貨量則是1.39億台，這種級別的出貨量也讓華為貼上了國產手機第一的標籤。

華為不用多說了，儼然就是中國版的三星，技術全面，實力雄厚，再加上相似的機海戰術，和越來越多的群眾基礎（各個年齡段通殺），所以如果自己不作死，那華為手機必將更上一層樓，因此有傳聞2017年的目標將飆升至1.8億部。

魅族

有人說魅族是手機圈裡最會演唱會的，也有人說它是演唱會界最會做手機的，但無論是哪一種，魅族的影響力在一點一點擴大，從小眾手機成為大眾手機。

魅族手機2016年總銷量達到2200萬台，相比2015年2000萬台的銷量實現了10%的增長。

雖然這個量和樂視差不多，但魅族是基本實現盈利的，所以是健康發展。

值得一提的是，在線下，截止2016年底，魅族已擁有2300多家認證專賣店，17000家以上形象銷售店，以及超過60000個銷售網點，所以相信有著「設計和做工」口碑的魅族在2017年會再進一步。

結語

2017年，國產手機競爭依舊激烈，但由於蘋果和三星在中國市場的「勢弱」，讓出了一部分份額，所以國產手機銷量實現集體上升也不是不可能，關鍵要把握好幾個趨勢。

（1）AMOLED大勢所趨

旗艦機基本會清一色地採用AMOLED屏，當然LCD屏不會走向滅亡，畢竟LCD屏良品率高，還有成本有限的千元機。

（2）雙攝像頭

雖然國產手機都玩了好久了，但蘋果的號召力依舊是最強的，如今蘋果也肯定了雙攝的地位，那麼集體雙攝手機必然井噴。

（3）曲面屏

在2016年已經有三星S7edge、小米note2、華為mate9 pro、vivo Xplay6以及金立M2017等手機都搭載了曲面屏，而且銷量都不錯。

所以隨著技術的成熟，成本的下降，搞不好千元機都會採用曲面屏。

最後，手機還有一個趨勢，那就是漲價，小米、華為、魅族等的高端旗艦機的價格都在往上漲，打價格戰的時代已經過去了，手機廠商要更好的發展下去不能靠壓縮成本而是要拼技術，拼質量，拼營銷。