手機市場華為仍是第一，oppo vivo依然很慌

華為似乎離它全球第一的目標越來越近。

7月18日晚，華為在深圳發布了nova系列新產品，除此之外，時代財經現場獲悉，華為手機今年全球出貨量已突破1億台。

據華為消費者業務CEO余承東介紹，7月18日當天nova3的發布正是華為今年第1億台手機，這意味著，此前制定的2018全年2億台出貨量目標有望完成，並接近全球第二位置。

華為數據顯示，過去7年，華為手機銷量增長高達51倍。

余承東曾在2016年提出五年超越三星蘋果的目標，如果今年2億台目標達成，華為與蘋果之間的手機銷量差距將進一步縮小。

2017年，蘋果手機銷量為2.15億台，位列全球第二；華為全球銷量為1.53億台，位列全球第三；三星仍以超過3億的出貨量位列第一。

在華為旗下三大旗艦系列中，與P系列主打高端時尚、Mate系列主打商務不同，nova是其中最「年輕」的系列。

華為消費者業務手機產品線總裁何剛在發布會稱，nova是華為專為年輕人打造的潮流手機。

發布會上，華為共推出nova 3和nova3i兩款手機新品，主打外觀設計和拍照，售價分別為2999元和1999/2199元。

相較之前，這次nova3在性能上更有優勢：搭載麒麟970晶片，前後雙攝，還具備「很嚇人」的GPU Turbo技術（圖形加速技術）。

顯然，nova系列主要對標OPPO、vivo——選擇流量明星代言，瞄準年輕及女性用戶群體，2000元-3000元價格區間。

繼Mate系列和P系列在高端市場站穩腳跟後，華為便開始深入布局中端市場，nova系列加上網際網路手機品牌榮耀，使得其市場覆蓋面更加完整。

不過，目前nova在銷量上仍無法和OPPO、vivo抗衡。

截至去年年底，nova系列手機累計發貨量在2000萬台左右。

即便如此，對OPPO、vivo而言，nova仍是一個不容忽視的威脅。

IDC統計數據顯示，今年第一季度，中國智慧型手機市場出貨量排名前四的手機廠商分別是華為、OPPO、vivo和小米，其中華為以2120萬台的銷量在國內市場排名第一，OPPO銷量為1650萬台，vivo 1420萬台，小米則是1320萬台。

值得注意的是，OV的出貨量同比呈下降趨勢：OPPO同比下降12.6%，vivo同比下降4%。

而華為、小米則分別同比增長1.9%和41.8%。

在華為發力nova進一步搶奪中端用戶的同時，OPPO和vivo也沒有閒下來，開始向高端市場邁進，上半年各自發布的OPPO Find X和vivo NEX高端旗艦來勢洶洶，在設計和技術上進行大幅創新，試圖衝擊高端市場。

7月13日，OPPO Find X一開售便交出了京東47秒破萬台的銷量成績，2小時內成為蘇寧和天貓手機單品銷量&銷售額冠軍。

未來nova3能否成為OV的強勁對手仍是未知之數。

可以看到，OV此前的銷量增長離不開明星營銷，華為這次選擇當下人氣最旺的易烊千璽作為代言人又能否打開局面值得觀望。

可以預見，新一輪競爭已經開始，未來手機市場或迎來新格局。