蘋果遭遇中國市場危機：態度再熱情也賣不動貨

5月3日，蘋果發布的2017財年二季度報告顯示，中國市場成為蘋果全球市場中唯一下滑的地區。

蘋果進入中國十年後，雖然對中國市場的態度經歷了從「冷漠」到「狂熱」的轉變，但中國市場的業績卻從快速增長變為持續下滑，這背後的原因有產品缺乏亮點、渠道被壓縮、中國性價比高的手機搶奪市場。

數據顯示，蘋果公司第二財季凈營收為528.96億美元，高於去年同期的505.57億美元；其中大中華區營收為107.26億美元，比去年同期的124.86億美元下滑14%。

而美洲部門、歐洲部門、日本部門和亞太其他地區營收均有不同幅度的增長。

自2016財年第二季度出現下滑後，蘋果在中國市場的營收已經連續五個季度下滑，這五個季度營收分別同比下滑26%、33%、30%、12%、14%。

iPhone作為蘋果最為依賴的業務，目前在中國的境況卻不算樂觀。

去年，iPhone痛失中國智慧型手機單品銷量第一，而被銷量1700萬台的OPPO R9取代，這是近五年來的第一次。

與營收低迷情況相反的是，蘋果對中國市場的態度日益熱情。

在過去10年間，蘋果一向被視為對中國市場態度傲慢，重視不夠，新機發布也屢屢拋棄中國市場。

而且同款機型在中國市場價格更高、售後維修政策不平等等情況也屢見不鮮。

但那時，蘋果在中國市場的尤為暢銷。

2011年第四財季數據顯示，蘋果在中國市場營收為45億美元，同比增長270%，在蘋果總收入中的占比達到16%。

蘋果2012年三季度財報顯示，蘋果在大中華區的營收為57億美元，比2011年同期增長了48%，其中iPhone的銷量增長超過100%。

隨著中國市場銷量不斷上漲，蘋果公司對中國市場的態度也日漸熱情了起來，特別是庫克擔任蘋果CEO以來，態度更是火熱。

據統計，庫克共訪華11次，為解決中國手機市場渠道問題，庫克多次拜訪三大運營商和公關合作企業。

但在業內人士看來，蘋果在中國市場難現昔日輝煌，尤其在手機市場，中國本土手機品牌已然崛起。

想要重新奪回桂冠，蘋果公司要做的，肯定不止是更換更多手機顏色、加長機身和安裝更多攝像頭。