焦慮的三星手機2019年上演絕地反擊？

【藍科技】祁浩然

三星手機似乎有逐漸走下「神壇」的跡像。

根據信息技術研究和分析機構Gartner發布的2018年第三季度全球智慧型手機銷售統計數據顯示，第三季度全球智慧型手機銷量同比增長1.4%至3.89億台，排名前五的智慧型手機廠商分別是三星、華為、蘋果、小米和OPPO。

其中三星智慧型手機共計出貨7336.01萬部，比去年同期的8560.53萬部相比下滑了14.3%。

三星在該季全球智慧型手機出貨量中所占的比例，也由去年同期的22.3%下滑到了18.9%。

對三星來說，這實在是一個壞消息或者危險的信號。

儘管三星仍然是全球智慧型手機銷量第一名，銷量同比卻下滑了14%，是Gartner統計數據中跌幅最大的一次。

或許，這有可能把三星手機從苦心經營多年的冠軍寶座拉下馬。

並非危言聳聽。

給三星手機帶來巨大壓力的，正是快速崛起的中國手機品牌。

三星手機絕地反擊的底氣

2018年8月，三星移動業務負責人高東真在接受採訪時承認三星手機業務處於「掙扎狀態」，但同時也表示「三星將保持第一，未來這一事實不會改變。

」

這番話背後，傳遞出兩個信號：第一，三星手機正面臨著前所未有的壓力。

用「掙扎」而不是壓力來形容，可見實際的情況可能會很遭；

第二，保持第一的事實不會改變，這意味著三星將會絕地反擊。

也只有以此，才能保證三星手機行業第一的位置。

這是三星的願景，也是向外界傳遞的一種態度。

那麼，三星的底氣是什麼？

底氣之一，在全球範圍內，三星依舊是知名度最高的手機品牌。

根據前瞻產業研究院數據顯示：在歐洲市場中，三星以33%的占比成為最受歡迎品牌，而南美市場中三星也以37%的占比領先，在中東及非洲市場同樣是三星第一。

底氣之二，2018年7月，三星電子宣布在印度的新工廠建立完成，並稱其為世界最大的手機製造工廠。

據路透社報導，新建成的工廠可以幫助三星在此地的手機產量提高一倍從每年6800萬部至每年1.2億部。

此前三星手機大部分都是在中國或者韓國生產製造，然後出口到印度市場銷售，需要支付20%的關稅。

新廠投產之後，在印度市場上，三星手機或將有足夠的資本與小米等中國品牌打價格戰。

這也是三星手機要保持印度市場第一的必經之路。

同時，三星手機也在加緊研發全新的手機類型。

面對如今手機市場千篇一律的機型，全球首款可摺疊機型將可能在三星誕生。

除此以外，在印度市場，將會推出千元左右的機型，以搶占相對低端的市場份額。

從高端到低端，三星手機在印度試圖全面開展攻勢。

印度市場也是三星手機打翻身仗的試金石。

一旦有起色，那麼三星手機很有可能複製到其他國家。

用豐富的品類、不同的價格和引領全球趨勢的手機，這可能是2019年三星手機絕地反擊的三個殺手鐧。

尤其是在印度市場，三星手機一定會克服一切困難，也要和中國手機品牌一較高低。

在中國市場，三星手機被中國品牌打敗，但在印度市場，三星手機絕不希望再次被中國品牌打敗。

三星不想重演中國市場敗北的路徑

數據其實是歷史，只能證明三星過去的輝煌。

實際的現狀是，三星手機在全球的銷量明顯下滑。

三星手機曾一度在中國市場擁有重要地。

2013年根據IDC數據顯示，三星手機在中國市場的份額一度達到了19.7%，但由於三星自身的原因以及中國手機企業的集體崛起，三星手機中國市場的份額迅速被華為、小米等廠商占領。

當初，在諾基亞「倒塌」之後，三星順勢進入印度市場，多年保持印度市場40%左右的占有率，排名第一。

但是隨著華為、小米、OPPO、VIVO、OnePlus手機為代表的國產手機製造商進入印度市場，三星的占有率發生了變化。

藍科技通過整理相關數據顯示：2018年第一季度，小米以31.1%的占有率成為印度智慧型手機市場銷量冠軍，領先三星4.9%。

去年同期，三星的銷量還是小米的2倍；到了2018年第二季度，小米售出1000萬台智慧型手機，占有29%的市場份額，而三星只賣出800萬部，市場份額下降到23%。

2018年第三季度小度市場智慧型手機出貨量小米排行第一，出貨量為1210萬台，市場份額達到29.8%，同比增長31.5%；排名第二的三星，出貨量為930萬台，市場份額為23.0%，同比下降1.6%。

三星手機在中國市場，被中國品牌打敗；在印度，還是中國品牌給三星手機帶來了巨大的壓力；甚至在歐美等地，還是中國品牌步步緊逼。

和三星手機在全球銷量下滑相反，中國四大手機廠商已經將銷售目標鎖定在海外市場，而且國際表現整體增長明顯，海外市場銷量增速均超國內市場。

當然，如果從基數來看，三星手機毫無疑問還是目前手機行業的老大。

但不要忘了，三星手機的下降幅度也是很大的。

這也意味著，他的下降空間有很大一部分被中國品牌吞噬。

所以，處於「掙扎狀態」的三星手機甘苦自知。

三星手機不甘心失去手機江湖地位， 更不會輕易拱手讓出這個市場。

他們多年打拚的手機天下，就眼睜睜看著被中國品牌奪走嗎？肯定不會的。

藍科技獲悉，三星將極有可能在2019年上半年推出摺疊屏手機。

一旦摺疊屏手機順利推出，三星的引領作用將會更加明顯。

5G、摺疊手機、在印度設立全球最大手機工廠，這些關鍵詞將會影響著三星手機的發展趨勢，也將成為2019年手機行業的關鍵節點。

但三星手機和中國品牌的競爭，或許也將在這三個關鍵詞中開始。

中國手機品牌不言退，三星手機不言敗。

2019年手機大戰，已經拉開大幕。

（圖片來源：三星官網）

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