安卓十年谷歌徵稅：是報復性收費還是絕望自救？

集微網11月2日報導 安卓巨人谷歌，如今腳上扎了根釘子。

今年7月，歐盟反壟斷機構對谷歌開出創紀錄的50億美元罰單。

作為回應，谷歌一改往日的免費策略，宣布開始向針對歐洲市場預裝谷歌應用的安卓手機和平板產品進行收費，業內稱之為「安卓稅」。

谷歌在歐洲收費，並未妨礙手機市場的整體格局，對一直遠離谷歌的中國市場以及龐大的國產手機廠商而言，影響有限，50億美元的罰金也只不過是谷歌兩個星期的營收，但這顆「釘子」卻可能給谷歌埋下隱患。

這意味著，曾經被谷歌嚴密控制的安卓體系開始出現瓦解，更多的競爭對手蠢蠢欲動。

谷歌「報復性」收費 交完錢再補貼

谷歌的安卓作業系統自2008年10月22日在T-Mobile G1首次亮相至今，正好十年。

而這十年里，谷歌在歐洲的日子並不好過。

自2010年歐盟對谷歌反壟斷調查開始，谷歌同歐洲反壟斷機構之間的博弈已經經歷了「八年抗戰」。

今年7月歐盟裁定，谷歌憑藉對安卓系統的壟斷地位擠壓競爭對手的行為觸犯了市場公平競爭法案，向谷歌開出50億美元罰單，創歐盟反壟斷罰單之最。

這也是繼去年對谷歌進行27億美元罰款之後，歐盟再次制裁谷歌。

歐盟對谷歌的指控主要包括三點：一是濫用其安卓系統的優勢地位，強迫用戶使用谷歌的應用服務，比如，如果要在安卓手機上使用谷歌商店，就必須安裝谷歌搜索和Chrome瀏覽器等谷歌應用。

二是谷歌禁止製造商銷售搭載競爭對手應用程式的安卓設備。

三是谷歌向設備製造商和行動網路服務商提供資金，以確保只能提供自己的搜索服務作為唯一的預安裝選項。

這個捆綁了包括YouTube、Gmail、谷歌地圖等11個應用程式的組合被谷歌成為「應用程式套件」，在這其中歐盟最看重兩個：谷歌搜索和Chrome瀏覽器。

Android占整個智慧型手機市場的 85％左右，安卓設備90%的應用程式通過谷歌商店下載，谷歌搜索占據全球90%以上的搜尋引擎市場份額，Chrome瀏覽器占據約60%的瀏覽器市場份額。

歐盟認為，谷歌將Chrome、Google搜索和谷歌商店等捆綁，是為了維護這些壟斷，要求谷歌將搜索、瀏覽器和應用商店進行「切割」。

在7月開出罰單後，歐盟限定谷歌在90天內進行整改，否則將進一步作出處罰。

10月16日，谷歌官方宣布推出幾點整改措施。

一是提供新的兼容性協議。

二是對相關的谷歌應用程式套件收費。

三是將為搜索和瀏覽器提供單獨許可。

四是安卓系統仍然免費和開源。

通俗點說就是，一是谷歌要將此前商店等應用程式同搜索以及瀏覽器進行切割，解除綁定，搜索和瀏覽器不再強制製造商預裝。

二是因為你歐盟把我最賺錢的兩個應用給解除綁定了，那對不起，我要在其他谷歌應用上收費，當然谷歌說得沒有那麼赤裸，而是說，安卓研發和免費開源都需要巨大的成本，對谷歌應用收費也是用以彌補此方面的開支。

三是要將搜索和瀏覽器單獨跟廠商簽協議，這意味著谷歌可以通過補貼的形式，繼續鼓勵廠商預裝這兩款應用。

上述措施已經於29日開始實施，地區包括28個歐盟國家以及冰島、列支敦斯登和挪威。

在遵守歐盟整改要求的情況下，谷歌仍表示不服，並已經就歐盟的處罰提起上訴。

谷歌此舉被業內視為激進回應處罰的「報復性」收費。

關於收費的細節，谷歌並沒有透露，但根據美國媒體THE VERGE的報導，收費將按國家和產品的像素密度進行評級。

歐盟國家分為三個級別，最高費用分布在英國、瑞典、德國、挪威和荷蘭。

在這些國家，像素密度高於500ppi的設備需要支付40美元的費用來許可Google的應用程式套件。

400到500ppi設備將支付20美元的費用，而400ppi以下的設備需支付10美元。

在某些國家和地區，對於低端手機，每台設備的費用可低至2.50美元。

平板電腦每台設備的價格為20美元。

目前尚不清楚為什麼以像素密度作為對定價方案參考指標，可能更高像素密度則意味著手機成本更高。

調整後，設備製造商面臨三種選擇：完全不預裝、完全預裝和部分預裝谷歌的所有應用程式套件，對於後兩項，都要向谷歌繳費。

業內分析人士指出，谷歌的收費措施實際上是對歐盟處罰的一種變通之舉，既實現了切割收費，又可以通過補貼的方式鼓勵整合。

「以前是捆綁、免費，現在不許捆綁，那就收費，再補貼。

這樣一來廠商還能賺點。

」一家國內平板廠商人士告訴集微網記者。

無礙手機格局 或撼動谷歌商業模式

從顯見的結果看，因為僅限於歐洲市場，谷歌收費所帶來的影響可能較為有限。

在安卓生態領域，谷歌應用仍然是最好的選擇，放棄預裝谷歌應用或許並不實際，通過補貼，製造商並沒有受到損失。

而對廣大的中國市場而言，中國銷售的手機產品因為不帶有谷歌的服務，因此消費者也無需擔心手機產品漲價。

而對於進軍歐洲的國產手機廠商來說，如果定位中低端產品，則更加依賴谷歌的應用程式免費捆綁；對於高端手機廠商，可能會通過提高其設備的價格來抵消增加的成本。

「從宏觀上看，谷歌的這一舉措不是針對一家廠商，所以對手機行業的格局並無影響。

但提高了整體進入門檻。

」BCI通訊研究副總經理孫琦在接受集微網記者採訪時說。

另一位手機行業人士也表示，谷歌在歐洲收費對國內廠商的安卓領域市場份額沒有影響。

「現在安卓機單價已經開始上去了，因此谷歌的收費對手機漲幅以及國內廠商進軍歐洲影響有限。

」該人士表示。

據財經網報導，目前，華為相關人士表示暫不便評論此事，一切以谷歌官方口徑為準；一加手機表示將靜觀其變。

OPPO、小米、三星、聯想方面目前暫未回應。

而包括三星、LG、諾基亞在內的國外手機廠商也均保持沉默，眾多手機廠商的集體緘默，可見谷歌的影響力。

聚焦於谷歌本身，可能比關注手機市場的影響更為重要。

實際上，谷歌的模式此次被迫做出調整，關鍵點是谷歌在安卓領域的緊密控制力正在鬆動。

歐盟的處罰提供了一種可能，即像三星、華為等的手機和平板產品，可以在歐洲提供基於安卓，但無需預裝任何谷歌應用程式的服務。

「如果製造商大膽嘗試，可能會導致安卓手機市場在未來幾年呈現一個截然不同的局面。

」一位分析人士表示。

這一方面可能會給予一些手機大廠機會，比如三星可以全力投入Galaxy Apps商店，或者一些獨立的第三方可以啟動自己的服務，取代谷歌商店成為事實上的安卓應用程式分銷商。

而華為此前更是宣布旗下的應用商店和視頻服務都在今年一季度登陸歐洲市場，目前，超過24萬個應用和遊戲開發商加入了華為的開發人員聯盟，這些應用商店可以為開發人員提供更好的條款，並更好地執行隱私要求以保護用戶，創造更好的生態系統。

目前，谷歌的母公司Alphabet的核心廣告業務繼續以驚人的速度增長，本季度營收為337億美元，同比增長21％，利潤為92億美元，其中大部分增長來自於谷歌 。

谷歌的廣告收入占上一季度總收入的86％。

谷歌此前之所以採取捆綁模式，就是為了讓Chrome、搜索和Play商店在安卓生態系統中占據主導地位。

而安卓產品解除對於谷歌搜索和瀏覽器的綁定，也可能給予移動瀏覽器和搜索廠商機會，手機和平板廠商可以採用谷歌競爭對手的產品。

要知道，歐盟得以對谷歌展開此次調查，正是來自於包括微軟、諾基亞、甲骨文、亞馬遜在內的一些公司發起的反壟斷訴訟。

這些公司看重的，實際上就是移動流量的入口和廣告收入。

谷歌的移動廣告收入占其整體數字廣告收入的50％以上，這是一個巨大的市場。

如果安卓的終端體系中越來越多地滲透出Bing、Firefox等一直被谷歌排除在外的競爭對手的搜尋引擎和瀏覽器產品，那麼無疑將對谷歌的移動廣告收入發起挑戰，這恐怕應該是谷歌最為擔心的。

谷歌的困境看上去與微軟自10多年前與歐盟的鬥爭相似。

歐盟指控微軟將IE瀏覽器與Windows捆綁，強迫微軟在非IE瀏覽器中加入投票選擇以改善競爭，這給予其他瀏覽器廠商更多機會，同時，IE瀏覽器走上下坡路，如今，谷歌可能面臨同樣的問題。

「以前安卓手機廠商別無選擇，而如今，那些有雄心的瀏覽器和搜索廠商，可能會在未來對谷歌在安卓領域的主導地位產生首次嚴重威脅。

」業內人士表示。