銷量一跌再跌，大有向HTC"看齊"之勢，解析三星敗走中國市場之謎

三星作為全球最大的智慧型手機廠商，已經連續多年蟬聯全球手機銷量第一的桂冠，但是三星在中國市場確是銷量越來越差。

據多方媒體報導，2018年Q3三星電子在中國只交付了60萬部手機，預計2018年全年三星電子在中國將交付300萬部，也就是說三星在中國已經成為"小眾品牌"。

這究竟是為什麼呢？三星為何會從中國市場第一變成如今市場份額還不到2%的呢？

2016年絕對算是一個重大的轉折點，那一年三星的旗艦手機Galaxy Note 7在全球大範圍出現了"自燃"事件。

但是三星做了一個十分愚蠢的決定，那就是在全球召回Galaxy Note 7，唯獨把中國排除在外，這一次徹底讓中國消費者對三星失望，三星也就此逐漸被邊緣化。

"自燃門"事件算是個誘因，更多的原因還是華為、榮耀、小米、OPPO和VIVO這些國產手機品牌的崛起。

同樣的配置，體驗也不差，肯定更多人會選擇性價比更高的國產手機。

除了這個外部因素，三星的沒落還有一個內部因素，那就是創新不足，就像今年的三星Galaxy S9系列和S8系列外形幾乎沒變，也沒有什麼創新功能，三星Galaxy Note 9更是把一根不同顏色的筆當作是賣點。

三星要想在中國重新崛起，除非它能夠放下它那"高貴"的身段，以更實惠的價格來迎合中國消費者，否則過高的品牌溢價是很難贏得消費者的青睞的。

三星要是還不改變策略，怕是會成為下一個HTC了。