華為價格高了，為何利潤率卻低了？甚至不如OV賺錢？

在1月17日的華為年會上，面對華為在去年取得了年收入5200億元的銷售業績，創始人任正非卻沒有太大的興奮，反而始終保持著高度的危機感，對外喊出了華為「更上一層」的企業目標：終端3年內服務要趕上蘋果，利潤率要趕上OPPO和vivo。

並且還表示：蘋果的服務、vivo與OPPO的利潤率以及小米的營銷，這些都是華為值得學習的地方。

就是這樣一位具有高度使命感和危機感的總裁，一手將華為從默默無名帶上了世界的舞台，大放光彩。

然而，最近關於華為利潤率不及OV手機的消息在業界傳了出來，引起眾多網友的紛紛猜測。

就2016年全球手機市場占有率及總銷量分析報告來看，2016年華為總銷量1.39億台，OPPO全年總銷量0.98億台，vivo則是0.8億台。

由此可見，華為的總銷量要遠遠比OPPO和vivo高得多，但在利潤方面來說，華為和OPPO與vivo的利潤相差不大，利潤率只有7%左右，此外，據悉華為2016年的營收比2015年增加了1300多億人民幣，但利潤卻只增加了10億人民幣，這意味著多出來的1300多億幾乎沒有貢獻有效利潤率。

由此可見，華為公司確實存在利潤率不高的現象，任正非其實也意識到了這一點，因此才會在華為年會上一直強調利潤率，強烈表示利潤率要趕上OV手機，服務要對比蘋果手機，而營銷則是要超越小米。

這些都是任正非對華為未來的期望。

那麼，問題來了。

為什麼華為賣出去了1.4億台手機，利潤率還比不上OPPO、vivo？在這一方面，最重要的可能還是華為手機的成本問題。

眾所周知，華為手機用的都是自主研發的麒麟晶片。

從研發到生產，一系列流程都是華為親力親為，但為了保證手機的質量和完美體驗，麒麟晶片的成本應該是要高於同等性能水平的高通和聯發科手機晶片的價格。

既然麒麟晶片價格成本那麼高，那麼就會有人問：為什麼華為不將麒麟晶片進行商用，既能均攤成本增加利潤，還能共同研發提高晶片的技術水平。

在這一點上，華為對於自家的專利產權非常看重，因此要像三星一樣對外銷售手機晶片的策略，華為公司就顯得比較保守，並不會做到這一步。

除麒麟晶片成本高之外，華為每年還要支付高昂的研發費用。

當別的企業在搞市場營銷策略時，華為依舊在一旁埋頭搞自主研發，追求卓越創新。

這一點無可厚非，華為全憑實力的打拚。

但是如今手機市場競爭非常激烈，誰先占盡了先機，就意味著擁有了市場，這時候的華為或許該改變一下傳統的營銷戰略，學學OV手機的線下營銷，因為有時候有實力是不夠的，還需要懂得如何抓住消費者的心，這一點OV現在就做的很好。

不管怎麼說，既然華為的總裁任正非意識到自身利潤率低的事實，也對公司做出了相對應的策略轉變，相信接下來華為就會朝著目標而奮進，讓我們一起來期待更好更優秀的華為！