全球智慧型手機市場八成利潤被蘋果一口咬走
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最近,蘋果發布了亮眼的財報,一個季度賺了87.17億美元。
做手機5年的錘子科技CEO羅永浩,近日透露融到了10億元左右的資金,力爭今年扭虧為盈。
對於風雲變幻的智慧型手機市場來說,儘管國產手機市場占有率在快速提升,但在如何賺錢方面,仍要向蘋果和三星學習。

找小鮮肉代言,冠名綜藝
國產手機市場份額增長快
或許你已發現,時下最熱門的綜藝節目,幾乎都被手機廠商承包了。
同時,各家手機廠商還紛紛開出了線下體驗店,商業街上最引人注目的就是手握手機的小鮮肉明星廣告。
根據市場調研公司Strategy Analytics發布的研究報告,2017年第二季度全球智慧型手機出貨量年增長6%,達到3.6億部。
其中,三星銷售7950萬部,占據22.1%的市場份額,位居第一位。
蘋果銷售了4100萬部,市場份額為11.4%。
國產手機份額迅速擴大,華為智慧型手機出貨量達3840萬部,市場份額由去年同期的9.4%增長至10.7%。
OPPO及vivo則穩站第二季全球市占率第四名與第五名,分別占據了8.4%和6.6%的市場份額。
小米第二季全球市占率上升至6%,排名第6。
而國際調研公司Counterpoint最新數據顯示,2017年二季度中國市場的智慧型手機出貨量同比增長3%,華為、OPPO、vivo和小米四大品牌總共占據了69%的市場份額。
蘋果、三星分走九成利潤
智慧型手機市場賺錢不易
與市場份額形成鮮明對比的是,國產手機的利潤率依舊偏低。
Strategy Analytics不久前發布的報告顯示,全球智慧型手機市場今年第一季度的營業利潤總額為121.1億美元。
僅蘋果就占83.4%三星瓜分了12.9%的利潤,兩者相加,拿走了智慧型手機九成多利潤。
而中國手機品牌的利潤均不到2.5%。
本月初,蘋果發布了季報,一個季度賣出了4102.6萬部iPhone,87億美元的凈利潤驚呆了華爾街。
而自2007年iPhone問世以來,蘋果共計實現利潤3210.2億美元,約2.157萬億元人民幣。
庫克宣布iPhone的銷量已超過了12億部。
事實上,蘋果60%左右的利潤來自iPhone產品線。
除了硬體外,服務收入和配件是蘋果增長最快的利潤來源。
最新的財報顯示,蘋果的服務收入漲幅達到22%,比上一季度增加了3%。
國產手機「醉翁之意不在酒」
賺錢不靠硬體靠流量
事實上,除了排名靠前的十幾家手機製造商賺錢外,其餘很多廠商都不靠硬體賺錢。
小米、魅族、樂視、錘子等網際網路手機的秘訣就是硬體虧錢也要做,拉到足夠用戶再靠入口賺錢。
大家更看重的是,依靠手機帶來的海量粉絲,在商店、分發、瀏覽器、安全等領域的增值服務。
以小米為例,去年小米給開發者分成增長100%以上,2015年小米網際網路業務收入40億,以30%的分成比例,意味著小米可以入袋十億元以上。
另外,手機貼膜、手機殼、數據線等保養和維修後市場的利潤率也很高,長尾效應很明顯。
有數據顯示,2015年錘子科技全年虧損4.62億元,2016年營收8.09億元,凈虧損4.27億元,凈資產為負2.4億元。
在融資方面,加上這次10億元左右的E輪融資,錘子科技總共融資17億元左右。
羅永浩表示,錘子科技最困難的時候已經過去,今年力爭實現盈利。
接下來,錐子科技每年會推出5~6款產品,覆蓋高中低三個檔位。
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