蘋果在中國市場持續下降，一季度營業利潤總額仍有121.1億美元

　　最近，蘋果發布了亮眼的財報，一個季度賺了87.17億美元。

做手機5年的錘子科技CEO羅永浩，近日透露融到了10億元左右的資金，力爭今年扭虧為盈。

對於風雲變幻的智慧型手機市場來說，儘管國產手機市場占有率在快速提升，但在如何賺錢方面，仍要向蘋果和三星學習。

　　近年來，國內外智慧型手機市場競爭日趨激烈。

蘋果手機的市場占有率逐步下滑，華為、小米、vivo等國產品牌迅速崛起。

與此同時，蘋果憑藉其閉環的生態和軟體分成在利潤上占據了絕對優勢。

從未來發展看，國產手機唯有在技術、渠道、生態等多個領域同時發力，才能在市場競爭中占據優勢地位

　　美國西部時間9月12日，蘋果一口氣發布了三款新產品，iPhone8、iPhone8 Plus和為慶祝蘋果進入智慧型手機市場十周年的iPhone X。

然而，就在蘋果發布會的一天前，小米發布了和iPhone X一樣主打「全面屏」的新手機MIX2。

華為則在更早些時候發布了與蘋果對標的人工智慧晶片「麒麟970」，並宣布下一代旗艦手機Mate10將在10月中旬發布。

　　蘋果曾引領手機行業進入智慧型手機時代，10年後蘋果新品再次來襲，這一次國產手機又有哪些新品和新技術應對蘋果的挑戰呢？

謙虛或高調之外

小米科技董事長雷軍告訴記者，為了避免與蘋果新品發布「撞車」，小米MIX2的發布臨時提前了一天。

「但我們對產品很有信心，只是影響力的問題。

」

華為的態度則更加針鋒相對。

在蘋果發布會之後，華為終端業務直接在社交網絡推特上發聲：「失望嗎？我們準備了前所未有的驚喜。

10月16日，華為Mate10。

」一同發布的還有一段視頻，蘋果逐漸變成蘋果核，其意義顯而易見。

無論國產手機廠商謙虛還是高調，蘋果在中國市場份額的下滑趨勢已相當明顯。

從縱向來看，來自第三方諮詢公司的數據顯示，蘋果在大中華區的銷售量持續6個季度下滑；2017年第三財季大中華區營收同比下降10%，環比下降25%，相比2015年第二季度更是下滑超過50%。

從橫向來看，2017年第二季度，華為、OPPO、vivo和小米排在中國市場的前4名，4家廠商的市場份額分別達到了20.2%、18.8%、17%和13%，同比均有增長。

4家公司在中國市場占比總和已經達到69%，蘋果在中國智慧型手機市場的份額僅為8.2%，相比去年同期的8.5%進一步下滑。

時下最熱門的綜藝節目，幾乎都被手機廠商承包了。

同時，各家手機廠商還紛紛開出了線下體驗店，商業街上最引人注目的就是手握手機的小鮮肉明星廣告。

國產手機市場份額增長快

根據市場調研公司Strategy Analytics發布的研究報告，2017年第二季度全球智慧型手機出貨量年增長6%，達到3.6億部。

其中，三星銷售7950萬部，占據22.1%的市場份額，位居第一位。

蘋果銷售了4100萬部，市場份額為11.4%。

國產手機份額迅速擴大，華為智慧型手機出貨量達3840萬部，市場份額由去年同期的9.4%增長至10.7%。

OPPO及vivo則穩站第二季全球市占率第四名與第五名，分別占據了8.4%和6.6%的市場份額。

小米第二季全球市占率上升至6%，排名第6。

而國際調研公司Counterpoint最新數據顯示，2017年二季度中國市場的智慧型手機出貨量同比增長3%，華為、OPPO、vivo和小米四大品牌總共占據了69%的市場份額。

生態鏈仍需趕上

　　儘管在市場占有率和技術革新方面存在不足，但蘋果在利潤上依然一騎絕塵。

來自第三方公司的數據顯示，全球智慧型手機市場今年第一季度的營業利潤總額為121.1億美元，其中蘋果就占到83.4%。

與之相比，擁有巨大出貨量的國產手機利潤並不高。

蘋果的利潤不僅來自遠高於行業平均水平的硬體，也來自基於蘋果生態系統的軟體，通過蘋果音樂、影視和蘋果商店與開發者分成，蘋果的軟體收入年度營收已經達到了278.04億美元，甚至超過了臉書的276.4億美元。

此外，本次蘋果新品攝像頭支持增強現實，被視為增強現實應用特別是遊戲爆發的契機，蘋果將因此分得更多利潤。

來自投行摩根史坦利的報告稱，增強現實技術有望在未來3年為蘋果帶來90億美元的軟體和服務收入。

庫克宣布iPhone的銷量已超過了12億部。

事實上，蘋果60%左右的利潤來自iPhone產品線。

除了硬體外，服務收入和配件是蘋果增長最快的利潤來源。

最新的財報顯示，蘋果的服務收入漲幅達到22%，比上一季度增加了3%。