諾基亞：你以為它死了，其實它已重回世界第二

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2015年諾基亞宣布併購阿爾卡特朗訊，2016年完成併購並且全年營收超越愛立信成為全球第二大通信設備製造商。

諾基亞是一家偉大的企業，他的歷史就是一個典型企業的自我救贖和轉型重生之路。

在他150年的歷史中，保守和封閉的戰略讓諾基亞多次瀕於破產邊界，但聚焦與併購的戰略也讓他屢屢化險為夷，重回巔峰。

本文通過對諾基亞150年歷史幾次重要的戰略轉型進行回顧和分析，初步探討了成功企業背後的必經之路，為不同階段的中國企業發展提供了一個經典案例。

第一戰：木漿磨坊併購成集團公司

註：諾基亞的第一個logo

1865年芬蘭Espoo的諾基亞河畔，採礦工程師弗雷德里克·艾德斯坦創辦了諾基亞公司,主營業務為木漿與紙板，之後逐步進入膠鞋、輪胎、電纜等領域。

到1967年，諾基亞已經成為橫跨造紙、化工、橡膠、能源、通信等多領域的大型集團公司。

第二戰：砍掉附庸，集團公司聚焦成手機帝國

到20世紀90年代，底端產業逐步轉移到東南亞等資源豐富且勞動力廉價的第三世界國家。

1992年，時任總裁奧利拉作出公司歷史上第一次最重要的戰略轉型——走出歐洲，剝離橡膠、膠鞋、造紙、家電等瀕臨破產的底端產業，專注於電信業。

而此電纜事業部脫穎而出，並逐步轉型為一家新型科技通信公司.到1996年,諾基亞已經成為全球行動電話的執牛耳者,而且連續14年占領市場第一的寶座。

註：繁榮的諾基亞手機家族

第三戰：拒絕開放，帝國傾覆

2011年，由於長期堅守塞班這個封閉的智能作業系統，諾基亞手機被蘋果和安卓系統超越，錯失世界第一的寶座。

諾基亞在短暫的嘗試了自主研發作業系統Meego後，宣布了第二次重要的戰略轉型——拋棄主流的開放式作業系統，選擇與微軟深度合作。

但事與願違，僅僅過了2年，諾基亞手機帝國徹底顛覆，曾經的世界第一被以37.9億歐元的超低價格出售給了微軟公司。

諷刺的是，在交易完成後，諾基亞花重金從微軟挖來的總裁史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)隨即宣布離職，拿著巨額補償重新回到微軟任職。

第四戰：重新聚焦創新，併購搶占市場

雖然在手機業務失敗，諾基亞堅守的另外一塊業務卻沒有放棄——通信設備製造和解決方案。

2010年諾基亞西門子通信公司宣布全資收購了美國摩托羅拉通信公司及其全球業務，2014年完成了對合資公司諾基亞西門子通信公司中西門子所持的50%股份回收，2015年宣布以166億美元收購全球主流通信設備商阿爾卡特朗訊通信公司，同年以28億歐元出售非主營業務Here地圖。

2016年各大公司財報顯示，全球通信設備及解決方案提供商中，華為收入751億美元成為行業第一，諾基亞收入249億美元排名第二，昔日冠軍愛立信則以3億美元之差排名第三。

諾基亞重大戰略盤點

一葉而知秋，通過對諾基亞公司150年重大事件的盤點，我們可以了解戰略選擇對於一家企業的重要性，有的時候甚至是致命性。

戰略成功，可以鑄就世界第一；相反也可以毀掉世界第一，諾基亞手機帝國在2年內迅速倒塌就是典型的案例。

所以比爾蓋茨發出了「微軟離破產只有18個月」這樣的警句，任正非也提出「華為隨時可能面臨破產危機」。

1.危機時及時聚焦戰略選擇

從時間軸可以看出，諾基亞共遇到過2次重大危機。

第一次是在20世紀90年代初，諾基亞集團通過剝離不良資產，擴大手機市場到北美、亞洲和非洲，成功擺脫危機。

第二次是在2013年左右，諾基亞出售手機業務，全面調整20年前的戰略，聚焦通信設備。

2.鼎盛時更需及時更新企業戰略

早在2000年初，諾基亞就已經開發出了全觸屏手機。

但是諾基亞高級管理層還沉浸在世界第一的榮耀中，以及引以為傲的手機砸核桃這樣的耐用性能，在最鼎盛時沒有及時更新企業戰略。

而此時消費者已經把目光轉向了手機上網、互聯互通、掌上娛樂功能，最終用戶把票投給了蘋果和安卓。

3.通過產業併購加速企業發展

諾基亞在企業創業之初的快速發展和賣掉手機後的二次復甦，除了正確的戰略方向以外，更是運用了產業併購擴大了企業規模，形成市場效應，快速發展。

本來大家都以為諾基亞就這樣消失了，但他卻捲土重來，重新回歸到手機市場。

自從諾基亞去年年底復活後，雖然在手機業務上不溫不火，但大家似乎依舊為諾基亞的情懷買單，這一點就給了諾基亞繼續做手機足夠的動力與信心。

與此同時，除了繼續征戰手機業務外，諾基亞還一直堅守另外一塊業務沒有放棄——通信設備製造和解決方案。

在2010年，諾基亞西門子通信公司宣布全資收購了美國摩托羅拉通信公司及其全球業務，後在2014年完成了對合資公司諾基亞西門子通信公司中，西門子所持的50%股份回收，2015年宣布以166億美元收購全球主流通信設備商阿爾卡特朗訊通信公司，同年以28億歐元出售非主營業務Here地圖。

諾基亞在策略上步步為營，實現逆襲。

後來到了2016年年底，據當時各大公司財報數據顯示，在全球通信設備及解決方案提供商中，華為以收入751億美元的成績成為行業第一，諾基亞收入249億美元排名第二，昔日冠軍愛立信則以3億美元之差排名第三。

由此可見，復活歸來的諾基亞不但在手機業務上有了起色，還在全球通信設備行業躍居第二名，真是令人刮目相看！

就是這樣，當人們往往以為他快不行了，實際上這只是大家的一種臆測而已，最主要的還是靠自身的堅持。

假設當初諾基亞一蹶不振，何來的王者重現？何來的實力逆襲？不得不說，諾基亞身為一家全球老牌企業，如今經營時間已經長達150年，過去保守、封閉的戰略使其多次瀕於破產邊界，大家也都以為他快「死」了，但後來諾基亞卻化險為夷，又堅強的活了過來，而且活的還很好，完成了華麗的轉身，重回市場巔峰。

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