土豪遍地的俄羅斯，中國手機超越蘋果成第一，但別高興太早

提起智慧型手機，你想到的是誰？蘋果？三星？

不論美國、俄羅斯還是西歐，你在街頭隨便問一個人，讓他們說出蘋果以外的智慧型手機品牌，或者說韓國以外的智慧型手機品牌，不出意外的話，他們的答案都是某個中國品牌。

在全球智慧型手機市場上，中國品牌崛起的勢頭仍十分強勁，比如在俄羅斯。

中國手機在俄羅斯銷量超過蘋果

10月3日，根據中興發布的數據顯示，2016年8月ZTE中興智慧型手機在數量上占據了9.4%的俄羅斯智慧型手機市場，超越蘋果上升到第二位，蘋果公司在俄手機售賣量（占有率9.1%）排行滑落至第三。

圖片來自東方IC

中國智慧型手機在俄羅斯取得的不俗表現並不止於此。

據新浪財經，北京時間7月29日，俄羅斯衛星網報導，根據俄羅斯移動通訊零售商「Svyaznoy」數據顯示，今年春中國智慧型手機在俄羅斯市場的占有率首次超過30%。

俄羅斯分析機構Telecom Daily分析師伊利亞·沙季林向《生意人報》表示，聯想也是俄羅斯最受歡迎的中國智慧型手機品牌之一，它的市場占有率約為8%。

國際數據資訊（IDC）分析公司的排名表明，2016年第一季度華為在國際智慧型手機市場上排名第三，僅次於三星和蘋果。

其份額超過8%。

還有2個中國品牌OPPO和VIVO進入前五。

他們的總份額接近國際市場的10%。

《生意人報》高科技產品評論員亞歷山大·萊維認為，中國智慧型手機不僅靠價格，也靠技術性能吸引用戶。

每經小編（微信號：nbdnews）注意到，中國智慧型手機在俄羅斯的快速發展不過是其在全球市場擴張中所取得的成果之一。

中國品牌手機進軍全球市場

在全球智慧型手機市場中，根據市場研究公司IDC7月發布的全球智慧型手機季度跟蹤報告顯示，三星和蘋果依舊是市場占有量最多的兩家，不過二者市場份額加起來只有35.2%，要知道在2012年的時候，三星和蘋果兩家可是壟斷了全球智慧型手機市場的47%，如今，兩家從半壁江山變成了三分之一。

值得注意的是，蘋果和三星被侵蝕的市場份額大部分被中國公司搶走，全球排名第三到第五位的公司全部都是中國品牌。

Q2全球前五智慧型手機廠商及其出貨量（單位：百萬）、市場份額、同比增長率

來自FellowData的數據也可以清晰地給出答案——中國智慧型手機品牌國際市場上的影響力和市場份額都在不斷擴張。

圖中百分比為國產手機市場總份額

除了上文提到的俄羅斯，中國智慧型手機在其他國家和地區也表現搶眼。

據騰訊科技5月消息，日經的一份預測報告指出，中國十大手機製造商（包括華為、小米、聯想、中興等）今年總發貨量將會增長15%，達到5.5億部，這一成績相當於三星蘋果今年的總銷量。

其中，華為作為中國手機軍團中的明星企業，擁有大量的專利積累，在國際電信設備市場耕耘多年，這幫助華為加速在全球擴張手機業務。

另外，中國手機企業早已走出了中國，開始在東南亞、印度、非洲等地區開拓市場。

伴隨著發展中國家帶來的新機會，日經報告預測說，到2018年，中國公司的手機發貨量將會占到全球一半有餘。

中國智慧型手機發展前景廣闊，但目前一個很現實的問題是，蘋果和三星依舊占據整個智慧型手機行業利潤的大頭。

蘋果三星占據90%的行業利潤

據TNW中文站 8月23日消息，市場諮詢公司Cannaccord Genuity對所有主要的智慧型手機廠商的營運利潤率進行了研究，並將它們與這些公司的移動設備營運利潤率比較。

其中研究結果發現：在各大主要的手機品牌中，只有蘋果和三星的智慧型手機業務是盈利的，其他製造商都在「瞎忙活」。

蘋果的智慧型手機業務的營運利潤率達到38%；

三星也是很賺錢的手機製造商，該公司的移動設備營運利潤率達到17%；

其他手機製造商都是虧損的。

HTC的移動設備業務運營利潤率為-22%。

LG擁有數款最好的Android手機，但該公司的手機業務運營利潤率為-5%。

另外，從行業營業利潤的占比來看，蘋果和三星兩家占據了行業營業利潤的近90%。

蘋果、三星、聯想/摩托羅拉、LG、HTC在行業營業利潤中的占比。

數據來源：Canaccord Genuity

雖然中國智慧型手機上升勢頭迅猛，但蘋果和三星卻占據了絕大部分利潤。

未來中國手機如何擺脫低價、微利的品牌形象？這可能才是中國手機品牌最難解決的問題。

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