數據看百度財報究竟哪裡行哪裡不行

百度發布了2016年三季度的財報，199IT整理財報數據，來看看百度財報中的亮點：

3季度整體好於預期，但也創上市以來首次同比下跌，4季指引讓市場擔憂

百度發布了截止到9月份的3季度財報，整體看3季度營收和凈利潤超過市場預期，華爾街15位分析師平均預計，百度第三季度營收將達27.1億美元。

財報顯示，百度第三季度營收為人民幣182.53億元(約合27.37億美元)，超出分析師預期。

根據雅虎財經匯總的數據，華爾街10位分析師平均預計，按美國通用會計準則(GAAP)計算，百度第三季度每股美國存托憑證(ADS)攤薄收益為0.88美元。

財報顯示，百度第三季度每ADS收益為人民幣8.51元(約合1.28美元)，超出分析師預期。

三季度公司營收同比出現下跌，為上市以來首度出現業績下降。

圖：百度營收和利潤變化

由於公司加強對廣告主資質審核，提高客戶群體健康度的行動仍在繼續，三季度主要是對醫療和金融行業的資質進行嚴格審查，而4季度這個審查力度擴展到了其他行業。

故公司對4季度給出了較低的業績指引。

百度預計2016財年第四季度總營收為人民幣178.40億元(約合26.75億美元)到人民幣183.80億元(約合27.56億美元)，同比下滑1.7%到增長4.6%。

不計入去哪兒業績的影響，這一預期區間代表著百度預計2016財年第四季度總營收同比下滑2.0%到增長0.9%。

公司認為2017年百度廣告的投放將會逐漸恢復，屆時將會迎來百度反彈的時刻。

搜索用戶增速放緩，未來關鍵在於提高搜索使用粘性

3季度百度移動搜索月活躍用戶為6.6億人，同比增長3%，環比則出現下降。

由於中國網民滲透率已經過半，網民增長放緩，整體搜索用戶增長空間已經非常有限。

未來百度增長的關鍵在於如何提高用戶的使用頻次和粘性，例如將手機百度APP推廣得更好，讓更多的高粘性用戶使用。

同時通過語音輸入，圖像搜索等搜索新技術降低用戶使用門檻，優化搜索結果提高搜索使用體驗等。

圖：百度移動搜索月活躍用戶變化

來源：百度財報，199IT製圖

亮點：手機百度新聞信息流表現搶眼，能否能夠從頭條口中搶食

今日頭條以技術推薦新聞，打造千人千面占據了約6000萬用戶的日活躍用戶每天長達一個多小時的使用時長。

在手機百度APP上面，百度通過增加新聞信息流走了一條捷徑，DAU已經從剛開始的2千萬，增至7千萬，是整個三季度百度財報中最搶眼的亮點。

圖：手機百度信息流日活躍用戶

來源：公司財報，199IT製圖