蘋果鐵了心要向微信收錢，到底誰是我們的心肝

財經決策第一號：ENNweekly（«長按可複製）

來源：《證券日報》、吳曉波頻道、創業邦雜誌公眾號

「哪怕你要為喜歡的微信公眾號文章打賞一杯咖啡，蘋果也想先喝一口。

蘋果真的不要臉！」

「在人家店裡賣東西不給租金，你才不要臉呢！」

「那我就等著看蘋果到底敢不敢下架微信！」

在今早的地鐵上，果粉和微信粉就真的打了起來。

蘋果撕微信公眾平台讚賞功能以及二維碼轉帳的事兒發生在4月份。

按道理，事情過了一個月，廣大網友應該把此事拋之腦後了。

然而5月19日，《華爾街日報》發表的一篇報導被國內媒體引用後，蘋果與微信等公眾平台的較量又重新推到了聚光燈下。

蘋果收中國社交平台「打賞」功能的30%「過路費」，被網友罵成了狗。

（網際網路用戶在5月份對蘋果暫停微信讚賞的看法投票。

來源：「百家爭鳴」）

蘋果：要麼給錢，要麼滾

《華爾街日報》在報導中指出，蘋果已經約談包括微信在內的幾家國內社交網絡App。

根據蘋果商店的規定，蘋果要求幾家社交媒體App禁用自行開發的「打賞」功能，應通過蘋果商店「應用內購買」方式完成「打賞」。

和購買遊戲、音樂、視頻相似，每一筆「應用內購買」交易蘋果公司都會抽取30%的分成，因此從蘋果商店渠道「過路」的「讚賞」也應該分成。

這就可以想清楚，為何蘋果要在4月份突然揪住微信「打賞」功能不放。

因為這是收拾其他社交媒體的一個開始。

《證券日報》梳理了一個月前發生的「過路費」事件。

4月17日，微信突然宣布，受蘋果公司新規定的影響，將關閉iOS版微信公眾平台讚賞功能，以二維碼轉帳的方式替代。

兩天後，微信又緊急通知將關閉微信公眾平台文章個人轉帳功能，二維碼也不能再使用。

《證券日報》在報導中指出，蘋果所稱的「規定」是指其在去年6月13日更新的3.1.1條款，即嚴格要求App不得包含指引客戶使用「非IAP(in-app purchases，應用內購買)機制」進行購買的按鈕、外部連結或其他行動號召用語。

蘋果的殺手鐧是，在iOS下的所有應用都必須通過其支付體系IAP，包括新出現的「打賞」功能，否則其App將無法升級到新版本，甚至有可能被蘋果商店除名。

對國內App開發者而言，要麼選擇繼續打賞功能，向蘋果上繳三成「過路費」，費用或由開發者自身承擔，或由打賞方承擔;要麼選擇直接關閉打賞功能。

蘋果去年在中國 「擼」出20億個刀

中國廣大網友自然對蘋果的做法嗤之以鼻，有的網友甚至開始「挖墳式」吐槽：「同樣的應用，安卓用戶就能全程免費使用，iOS用戶就要付費下載或者『內購應用完整版本』，蘋果公司現在是不是就依靠蘋果商店日以繼夜地『擼羊毛』活著？」不幸的是，這位網友還真說對了。

日前，蘋果公布了2017財年第二財季（截至2017年3月）的財報，在蘋果的全球主要市場中，中國區是唯一下跌的區域。

截至蘋果公司第二財季財報發布期，蘋果中國區營收已經連續5個季度下滑。

不僅如此，國際數據公司(IDC)的數據中表明了蘋果產品在中國市場日漸下滑的占有率：2017年第一季度，蘋果在中國市場的占有率從2015年第一季度的16%下降至9%;第一季度iPhone在中國市場的份額下滑至第四名，前三名被中國本土品牌包攬。

蘋果公司在去年推廣了一整年的「Apple pay」也被「支付寶」「財付通」等第三方支付競爭品牌「團滅」。

據「易觀雲帆」數據顯示：2016年第四季度中國第三方支付市場份額中，「支付寶」以54%的市場位居第一，「財付通」占據約37%的份額。

而「Apple pay」在中國的市場份額被簡單地歸在「其他」的1.88%的裡面，連個影子都看不見。

另一方面《華爾街日報》指出，目前，中國已經成為了蘋果商店的最大市場。

2016年，蘋果商店在中國的收入已經超過了美國。

根據美國移動分析公司App Annie Ltd的分析數據，在2016年第四季度，中國用戶為「蘋果應用內購買」支付了20億美元，創下歷年來單個市場的消費額之最。

《創業邦雜誌》估計，今年蘋果商店在中國區的收入可能達到50億美元。

（左圖為IDC數據梳理的iPhone2015-2017年中國市場占有率，右圖為蘋果商店2014-2016年在中國市場的收益。

來源：《華爾街日報》）

同時，國內「知識付費」「直播」平台不斷火熱，收入也不斷走高，其收入的一個主要方式就是依靠「打賞」。

IT評論家賈敬華在接受「吳曉波頻道」採訪中表示，如果中國社交媒體接受了蘋果開出的「過路費」，那麼僅網絡直播這一行業，蘋果每年就會有60多億的分成。

一旦所有App按照蘋果的要求走了「內購」渠道，蘋果每年會增加近百億元的收入，這還是保守的估計。

用戶：你等著，我去換安卓手機

「吳曉波頻道」在報導中分析，蘋果之所以敢大張旗鼓，霸氣側漏，是由於蘋果擁有一個用戶池，沉澱了一大批優質用戶。

不說別的，公眾號文章閱讀數量有大約一半來自 iOS 客戶端，「打賞」的金主大部分也是iPhone用戶。

但是，月活躍用戶10億的微信顯然是以「人民」的名義來戰鬥的。

（圖片為「新浪科技」在2016年的一線城市手機品牌占有率排行）

《創業邦》雜誌分析，如果蘋果和微信真的撕破了臉，廣大網友必選其一的話，多數國人會選擇「棄iPhone換安卓保打賞」。

這並不是一句玩笑話。

有分析師最近提出了一種新的理論，認為蘋果這個科技巨頭在中國折戟的原因可能與其硬體無關，相反它的罪魁禍首可能是中國一款非常火爆的應用程式——微信。

微信阻止了智慧型手機用戶轉向或購買iPhone，因為這款應用程式已完全滲透到了很多中國用戶的日常生活中，而且它不需要iPhone就可以使用。

用戶更多地沉浸在微信生態系統里，而不是「蘋果體驗」中。

對於中國用戶來說，顯然換一台手機比換一個社交軟體更方便。

《創業邦》雜誌在報導中指出，微信最新公布的月活躍帳戶達9.38億且大部分在國內，其中3億為iOS客戶端用戶。

因此，即便是3億多的iPhone用戶不用微信，也仍舊還有6億左右的安卓手機用戶。

且事件的另一主角內容生產者也會幫助微信帶領用戶拋棄iPhone。

之前，微信會將「打賞」費用會原封不動的交給作者。

如果執行抽成30%的規定，微信也不會慈善到自己出這個錢以保證作者能拿到全部打賞。

所以，受損失的還是作者。

最終他們會帶著粉絲轉移陣地，而這可能會加速中國用戶放棄蘋果轉投安卓陣營。

你們都圖樣圖森破，背後的事兒沒那麼簡單

據知情人士稱，在「打賞」的問題上，微信正與蘋果商議，試圖找到一個新的解決方案。

不少業內人士表示，蘋果和微信爭的根本不是那些「蚊子肉」和「羊毛」，蘋果忌憚的是不斷壯大的「微信生態」。

「吳曉波頻道」採訪的網際網路人士一致認為， 「過路費」如果真成了事實就一定會影響到移動App的用戶體驗。

未來可能發生的情況是，用戶看了一篇文章想「打賞」卻要跳到蘋果商店上支付。

以前，很多iPhone用戶並未綁定銀行卡，但在蘋果升級最新iOS系統後要求用戶登錄ID時必須捆綁銀行卡或者支付寶。

這也是蘋果為下一步擴大App內付費市場份額做出的準備。

如果用戶使用習慣培養成功會大幅刺激Apple ID的綁卡率。

當用戶習慣這種支付方式後，蘋果將會考慮繼續優化App內支付的路徑，讓支付體驗更出色，用戶也更易接受。

同樣，業內人士還認為，「打賞」只不過是微信戰略性的功能，用來提升內容的價值傳播；一方面用來「圈養」大量的自媒體作者，另一方面用來「培養」用戶的付費習慣，為之後的「微信付費」生態打下基礎。

其實，蘋果商店如果能從中國用戶手中賺取50億美元，是真的不會在乎「打賞」功能的現金收益。

但是考慮到微信近乎10億的活躍用戶，以及它後期有可能提出的「微信付費」生態，提前「打個招呼」是很有必要的。

而且，如果連「月活」10億的微信都「臣服」了，那麼像是知乎、映客、以及其他的短視頻「打賞」平台還會遠嗎？只是， 30%分成真的太高了，滴滴跟網約車司機收取20%的服務費都被罵成狗，何況你一個外來戶蘋果呢。

任何事宜請後台留言

或發郵件至[email protected]

喜歡的朋友請多多分享

長按指紋自動識別二維碼即刻關注