蘋果手機銷售額逆勢增長 國產手機銷量超越蘋果有何意義？

幾日前，國產手機廠商銷量排行榜第一的爭奪戰可謂是硝煙瀰漫。

蘋果財報出爐後，戰火隨即平息，蘋果手機銷售額20%的逆勢增長，無疑給國產手機潑了一盆冷水。

蘋果業績搶眼的背後，是國產手機利潤尷尬的現狀。

在銷量上，蘋果手機已經被國產手機品牌超越。

從各大調查機構發布的數據來看，蘋果手機在國內的市場份額只能勉強排行前五。

從賽諾公布的一些數據來看，今年上半年國內手機銷量排名第一的是OPPO，出貨量為3813萬台;第二名是vivo，出貨量為3551萬台;蘋果手機出貨量為3211萬台，排名第三。

不容忽視的一點就是，如果賽諾把華為和榮耀兩大手機品牌的銷量進行合併，蘋果手機銷量只能排行第四。

單純從名次上來看，蘋果手機在國內市場的優勢確實不大。

再看一下今年上半年各大手機品牌的銷售額，國產手機品牌的優勢就蕩然無存了。

同樣是賽諾的數據，銷售額排行榜上，蘋果毫無意外的排名第一。

具體來說，今年上半年，蘋果手機銷售額為1727億元，排名第二的OPPO銷售額只有761億元。

這樣算下來，蘋果手機銷售額是OPPO的兩倍還多，這確實很尷尬。

既便是把華為和榮耀兩大品牌的銷售額累加在一起，也只有1165億元，與蘋果仍有很大的差距。

從蘋果剛發布的財報來看，今年第三財季，來自iPhone的營收為299.06億美元，比去年同期的248.46億美元增長20%。

儘管蘋果手機營收實現了20%的逆勢增長，但在財報中我們看到，蘋果手機銷量，僅比去年同期增長了1%。

也就是說，蘋果手機銷售額的逆勢增長，很大程度是因為iPhone價格上漲了。

去年，蘋果推出了搭載全面屏的手機iPhone X，最低版本售價8388元，高配版本售價為9688元，逼近萬元。

與前幾代蘋果手機的價格相比，iPhone X售價上漲幅度還是蠻大的。

正因於此，蘋果手機第三財季營收才會有20%的高速增長。

在銷售額方面，蘋果可以說是當之無愧的第一，國產手機的表現就非常糟糕了。

在銷量相差不大的情況下，蘋果手機更高的銷售額，意味著蘋果手機有更高的利潤。

調查機構Counterpoint Research發布的報告就顯示，在利潤方面，蘋果手機以151美元的單台利潤排名第一;三星單台利潤31美元排在第二;華為單台利潤15美元，排名第三;小米的利潤更可憐，只有2美元。

顯然，國產手機在銷量上超過了蘋果，在利潤方面卻遭到蘋果的無情碾壓。

殘酷的現實背後，是國產手機品牌溢價能力弱的現狀。

試想，在蘋果手機大幅漲價的情況下，很多消費者仍然鍾情蘋果，這說明蘋果的品牌影響力還是非常強的。

雖說國產手機品牌已經不再打配置戰，但對於消費者而言，國產手機品牌的第一印象是便宜，第二印象就是硬體配置高。

去年，一加手機運行內存提升到8G，今年有傳聞稱搭載10G運行內存的手機即將上市。

坦白說，國產手機在硬體配置方面確實無人能敵，蘋果也不例外。

從這一角度來看，蘋果配置低、價格高仍然有很多消費者購買，這足以說明國產手機品牌的溢價能力與蘋果有很大的差距。

客觀地說，國產手機最近幾年在創新方面進步非常大，銷量增長也非常快，品牌溢價能力也有了一個很大的提升。

不過，與蘋果相比國產手機品牌的利潤仍相當低。

所以說，要想真正超越蘋果，國產手機必須在提升利潤方面下一番功夫，銷量上超越蘋果沒有任何意義。