外媒The Verge: 華為取勝蘋果靠的是實力，而不是民族主義

2018年，華為在美國的聲譽受到嚴重打擊，主要運營商擱置了該公司引人注目的手機發布，並以欺詐指控逮捕了華為的財務長。

然而，上周英國《金融時報》的一份報告和調查顯示，外部爭議實際上可能有助於華為在國內市場的發展。

英國《金融時報》報導稱，華為遭遇的外界非議實際上「導致了該品牌在中國消費者中的受歡迎程度激增，智慧型手機銷量大幅上升」，其中33%的消費者表示有意下一步購買華為手機。

毫無疑問，在中國有些客戶的採購決策可能會受到爭議的影響。

人們通常非常在意他們購買產品的出處。

不僅中國人如此， 「美國製造」這個標誌，即使在美國沒有陷入激烈的貿易戰時，對許多美國人來說仍是一個強有力的情感象徵。

IDC的高級研究經理Kiranjet Kaur說：「國際爭議並不是大多數人在購買決策中關鍵標準。

但民族主義情緒顯然對蘋果在中國的銷量沒有幫助。

」

「華為如果沒有充滿競爭力的產品，是不可能取得今天這樣的成功的。

」

華為在其國內市場的上升軌道已持續了一段時間，並在2018年取得了驚人的成績——主要是以蘋果和小米等競爭對手為代價。

不得不不承認，在美國以外，它現在是一個非常成功的消費品牌，同時也有著高度先進的技術力量。

「這種（民族主義）情緒可能有助於華為在中國的整體品牌形象，但如果沒有競爭性產品，華為在2018年的國內市場就不可能取得如此成功，」Canalys駐上海分析師表示。

Counterpoint研究主管James Yan同意，他說，「我認為主要因素是華為極強的技術創新，這使其在全球市場上與三星和蘋果這兩大智慧型手機巨頭並駕齊驅。

華為自己麒麟處理器的性能、電池壽命和性能是中國消費者選擇該品牌的重要原因。

」

The Verge將華為Mate 20 Pro描述為「美國人不能擁有的最佳手機」。

巨大的電池，光滑的設計，一流的處理器等讓華為躋身於世界頭部手機廠商之列。

Canalys預計，華為在中國智慧型手機市場的份額為27%，同比增長7個百分點，而該公司公布的出貨量據說增長了16%。

鑒於中國手機市場總體停滯不前，這一點尤為令人印象深刻。

IDC昨日報告稱，中國總體手機出貨量下降了10.5%。

Oppo和Xiaomi的份額略有增加，但總體出貨量同比下降。

市場正在成熟和鞏固，華為是迄今為止最大的受益者。

有分析師指出：「華為過技術創新加強品牌形象的努力取得了很大進展。

這對華為在P和Mate系列中的表現有很大幫助，最重要的是光環效應也有助於華為的整體品牌形象，從而在中國成為一個有吸引力和值得信賴的品牌。

此外，華為是繼三星（Samsung）破產後，在中國高端市場的品牌形象方面唯一能與蘋果競爭的品牌。

相比之下，三星（Samsung）在中國市場的份額在2017年第四季度縮小到了1%。

這並不是說華為在高端品牌認知方面已經可以與蘋果並駕齊驅，即使在中國也是如此。

該公司銷售幾乎所有價位的手機，這得益於其低端的「榮譽」品牌（該品牌占華為出貨量的45%）。

IDC的Kaur表示，「雖然它的旗艦系列被認為足夠高端，但現在就說它們能與全盛時期的蘋果相提並論，還為時過早。

」

但蘋果在中國遭遇了災難性的2018年，IDC估計其11.7%的銷售下滑幅度大於市場整體放緩的幅度。

蘋果是在中國前五大手機品牌中唯一一家在2018年沒有獲得更多份額的。

「超高的價格限制了XS和XS Max的消費者，因為很難將8000元以上的智慧型手機定位成大眾市場的設備，」分析師表示。

「XR最初定價為6499元人民幣（約合950美元），與三星的Note9或華為的Mate20 Pro等高端Android設備的價格相當。

儘管中國市場已成為最大的高端智慧型手機市場之一，但XR的定位（價格較高的入門級iPhone）未能確保銷量的發揮。

」

當然，市場份額並不是萬能的，而且華為的手機業務也沒有蘋果那麼高的利潤率。

但是蘋果在很大程度上承認iPhone和中國上個月呈現出的季度表現異常糟糕，並且不能忽視這樣一個事實，即它正在將客戶流失給華為。

即使華為在美國市場沒有任何業務，也很有可能在一年內取代蘋果，成為僅次於三星的全球第二大智慧型手機供應商。

（這實際上在2018年的第二和第三季度已經發生了。

）蘋果執行長蒂姆•庫克（Tim Cook）將iPhone在中國的高定價歸咎於貨幣波動，並表示公司將重新設定受影響地區的價格。

」

然而，華為很難在2019年複製其在中國市場份額的增長，因為其近期的大部分業績都是以取代小型企業市場為代價的。

分析師表示：「華為的收益主要來自中國的小供應商，如金立和魅族，因為前五名中小供應商的份額已從2017年的27%下降到2018年的12%。

2019年，華為將很難獲得市場份額，因為競爭將主要集中在前五大供應商中，而Oppo、Vivo、Xiaomi和Apple擁有穩定的用戶基礎。

任何供應商都很難從其他供應商那裡獲得份額。

」

Kaur表示：「包括華為在內的中國大企業的成長，是以國內一些規模較小的企業為代價的，智慧型手機的滲透率已經達到相當高的水平。

」與此同時，Counterpoint的分析師預測，由於明年競爭對手缺乏「突出亮點」，華為在中國的市場份額將增長。

Kaur說：「華為在一些西方市場的成功提高了其在國內的信譽，而且它在中國的增長也有助於擴大在中國以外地區的規模。

所有這些都有助於華為推動研發和提升其品牌形象，如果出現國際經濟放緩和由此引發的金融挑戰，推動研發可能會變得具有挑戰性。

」

購買一部特定手機的決定，有無數的因素影響著它。

顯而易見的是，在中國以及美國以外的許多其他國家，客戶選擇華為設備的理由很多。

當然，消費品的普及不會改變任何政府在國家安全問題上的立場。

但值得反思的是，華為如何以及為什麼能夠在中國擊敗蘋果這樣的公司。

愛國主義多少可能發揮了一點作用，這並不是一個關鍵因素，華為已成為世界市場上無可爭辯的強大競爭對手。