百度的盈利恢復增長，這是因為找到了新的廣告形式

百度的凈利潤增長了 8 成。

周五，百度發布今年 4- 6 月份的財務報告，這一季度百度總營收 208.74 億元人民幣，相比去年增長 14.3%；凈利潤 44.15 億元，增長 82.9%。

一年前是魏則西事件產生財務影響的時候，百度的核心業務搜索廣告被要求整改。

去年第二季度百度凈利潤 24.14 億元，相比上一年下滑 34.1%。

2016 年全年，百度的凈利潤少了三分之二，這是百度自成立以來年度凈利潤首次下跌。

新的增長還是因為廣告。

這一季網絡營銷也就是廣告的收入增加 5.6%，達到 178.83 億元，這項占總營收近 9 成的主營業務此前連續 4 個季度都在下滑。

百度找到了新的收入來源——信息流廣告。

百度今年開始大力推廣這種新模式，搜索移動應用里增加了不斷刷新的資訊信息流，類似今日頭條的個性化推薦。

「相比較一季度，大客戶原生廣告收入提升 250%，信息流廣告收入提升 200%。

客戶的持續認可和積極投放，說明我們的搜索業務已逐漸擺脫既往負面影響。

」李彥宏在財報後的一封內部信中說。

根據財報數字，百度信息流廣告收入，已經從一季度末的每天 1000 萬元，增加到現在每天 3000 萬元，「在教育、汽車、物流、地方服務等行業新增 2 萬名在線活躍廣告客戶」。

按照這個數字計算，信息流廣告一個季度就能為百度帶來 27 億元的營收。

百度實際上的一把手、營運長陸奇在財報會議上說，百度的搜索框+信息流會給用戶帶來便利。

「拿旅遊做例子，當用戶搜索休閒遊的時候，希望得到的是信息加上適合的旅遊服務推送。

這也適用於其它垂直行業。

」

除了廣告，百度表示來自愛奇藝、金融和雲計算的收入也表現良好，非廣告收入這一季一共創造 29.9 億元營收，占據總營收的 14.33%，增長 125%。

百度說愛奇藝的付費用戶增長快速，但投入也在增加。

這一季百度為內容支出了 31.12 億元，占總營收 14.9%。

這部分錢主要用來給愛奇藝購買版權、製作自製內容。

這直接讓整體運營利潤率下滑了 11.5%。

除此之外，各種業務的剝離也和財務好轉有關。

今年初陸奇上任後，百度對百度糯米進行組織優化和管理架構調整；提供在線挂號服務的「百度醫生」正式關閉；以 12 億元賣掉了遊戲業務……

至於陸奇為百度找到的新未來——人工智慧暫時還沒有貢獻什麼業務上的增長，百度還是一家廣告公司。

題圖來自 Fortune