「高價」難掩國產手機的內虛本質

一番價格戰過後，國產手機齊刷刷的向3500元以下市場進軍，試圖擺脫低價劣質的形象，躋身中高端手機的陣營，與蘋果、三星一較高下。

的確，小米Note高配版賣到了3299的價格，華為Mate7在國外市場賣到5000多元的高價，這是否意味著國產手機打了一個漂亮的翻身仗呢?

客觀地說，以小米、VIVO和OPPO為代表的國產手機，將價格賣到3000元以上，不過是披了張虎皮給自己壯膽而已。

披著「高價」虎皮的小米們，在弱肉強食的手機市場，仍然是一隻隨時被狼吃掉的小羊。

除了高價還有什麼?

經常有人討伐蘋果手機是暴利，這是典型的仇視心理。

的確，以當下正熱賣的iPhone 6手機來說，單純的硬體成本也不過千元左右，可研發成本遠遠高於硬體成本。

財報顯示，2014 財年中蘋果投入60.4 億美元用於研發創新，其中2014年9月當季便破紀錄達到16.8 億美元，在此之前6月當季也高達16 億美元。

全年60.4億美元的研發費用，相當於小米2014年半年的銷售額。

再來看將手機賣到3000元價位的國產手機，除了高配置和高價格之外，還有什麼?從處理器，到攝像頭，再到螢幕，哪一項是自主研發的?

一直以來，蘋果的軟體和硬體，基本完全依靠自主研發。

當然了，諸如攝像頭這樣的配件，蘋果與小米和其他國內手機廠商一樣，甚至購買同一供應商的配件。

儘管如此，國產手機廠商與蘋果還是有天壤之別的。

區別在於，蘋果手機的成像算法是蘋果自主研發，國內手機品牌的成像算法，是來自供應商的解決方案。

嚴格來說，國內手機品牌造手機，不過是單純的堆砌硬體而已。

在硬體領域，除華為擁有自主研發的處理器外，國產手機品牌尚無研發能力;在軟體領域，只有一大堆修改了UI的所謂深度定製系統。

試問國產手機，那些賣3000元以上的手機，除了高價之外還有什麼?難道僅僅是稍微高一點的配置嗎?

超越蘋果是痴人說夢

與蘋果和三星這樣的一線品牌相比，國產手機的實力過於羸弱。

拋開三星不談，以蘋果來說，這是一家硬體和軟體研發能力非常出色的廠商。

在硬體領域，蘋果有自主研發的處理器A8，這是專門為蘋果手機打造的處理器。

在智慧型手機硬體領域，蘋果的A8處理器，與高通的驍龍系列，以及聯發科的MTK系列並不遜色。

在一些兼容性方面，蘋果自主研發的A8處理器，甚至已經超越了高通和聯發科，更不用說NVIDIA的Tegra處理器了。

在軟體領域，蘋果手機擁有用戶體驗最好的iOS系統，並且基於iOS系統搭建了規模龐大的應用商店App Store。

雖說三星也有自主研發的處理器和作業系統，但並沒有超過蘋果，原因在於蘋果已經將硬體和軟體的兼容性拉升到了一個空前的高度。

正因於此，才有了蘋果手機硬體配置沒有安卓手機高，流暢度卻高出安卓手機很多的「怪象」。

眾所周知，三星在硬體領域的能力並不遜於蘋果，從處理器到螢幕，以及內存和存儲晶片，三星幾乎囊括了整個硬體產業鏈。

既便如此，三星手機在用戶體驗方面，仍然與蘋果手機有很大的差距。

差距在哪裡呢?

蘋果的作業系統是自己研發，處理器也是自主研發，如何讓二者能夠更協調，更高效對於蘋果而言並非難事。

在三星手機生態里，手機處理器固然是三星自己研發，可搭載的安卓系統，來自谷歌，這成為三星在軟體研發方面的最大制肘。

再來看小米、OPPO和中興這些國產手機品牌，硬體和軟體全是使用別人的方案，系統深度優化自然無從談起。

軟體和硬體同時受制於人，國產手機的用戶體驗自然會落後於蘋果和三星，張口閉口談超越這不是自欺欺人嗎?

核心競爭力缺失的痛

顯而易見，核心競爭力缺失已經成為國產手機品牌的痛。

不可否認，在過去的一年裡，華為、小米和聯想的市場份額已經位居全球5大智慧型手機廠商之列，其市場份額之和為合計15.5%，同比增長4.1%。

可是，我們必須正視一個問題：市場份額並不代表核心競爭力!

華為、小米和聯想所謂的「驕人業績」，更多的是靠低價廝殺而來。

在更為激烈的競爭中，國產手機品牌的低價紅利已經耗盡，如何塑造除價格之外的核心競爭力，穩固現有的市場份額是國產手機品牌面臨的一大挑戰。

在打造核心競爭力方面，華為似乎比其他國產手機品牌強一些，硬體層面擁有海思處理器，軟體層面擁有出色的研發團隊。

與三星和蘋果相比，華為起步較晚，在智慧型手機這個產業鏈中的話語權並不高。

一直以來，蘋果在其生態鏈中牢牢掌控了話語權，基於iOS平台的應用開發也唯蘋果馬首是瞻。

三星在生態鏈中的優勢不如蘋果，但多年的經驗，以及三星的品牌影響力，安卓陣營三星的話語權也要高於華為。

所以，在未來的3-5年甚至更長的時間裡，華為在生態鏈中的話語權並不強，要想將海思處理器和出色的研發能力轉化為核心競爭力，仍有一段艱辛的路要走。

收購了摩托羅拉的聯想，能否憑藉收購打造出核心競爭力，還有待觀察，畢竟聯想與摩托羅拉的整合至少需要5年以上的時間。

堪稱國產手機品牌新銳的小米，更不具備任何核心競爭力。

或許很多人認為，MIUI和智能家居，已經成為小米的核心競爭力。

殊不知，這不過是小米自欺欺人的措辭。

將數十元的廉價晶片植入電器，與MIUI形成一套體系，這不過是增加了一個遙控器而已，根本稱不上智能家居。

所謂的MIUI移動網際網路生態，也是將安卓增加了幾個主題，完善了一些小功能的系統。

雖說MIUI應用商店壁紙也可以賣錢，與蘋果App Store的應用相比，這些壁紙顯得太小兒科。

在整個智慧型手機產業鏈中，除華為在硬體和軟體領域有一定的實力外，其他國產手機品牌都像一個組裝工廠，沒有形成核心競爭力。

眼下，三星和蘋果們在硬體和軟體領域築起了又厚又高的城牆，國產手機品牌已然被困其中。

憑藉營銷，小米在智慧型手機領域打造了一個神話。

浮華過後，小米營銷的光環始終會褪去。

國產手機要想超越三星和蘋果，靠營銷純屬是無稽之談，實力才是第一位的。

就現狀而言，未來3-5年時間裡，國產手機品牌註定停留在三線陣營的位置。

儘管國產手機都在向3500以上的市場衝鋒，但這也難以掩飾國產手機實力羸弱的現實，因為銷量如何還是一個未知數。