回顧黑莓的硬體掙扎之路

黑莓已經正式宣布計劃停止生產自己的手機硬體設備，轉向專注於其軟體和安全產品。

儘管黑莓的手機設備仍在售，但最近發布的一款手機DTEK 50就宛如阿爾卡特 Idol 4的翻版。

這部手機交由第三方廠商代工生產，甚至取消掉了黑莓標誌性的全鍵盤，交互全面轉向擁抱安卓。

黑莓CEO程守宗（John Chen）在一份聲明稱：「公司計劃結束所有內部硬體開發而將其外包給合作夥伴」。

在其他場合中他也表示這是「公司策略的拐點」「公司中心將轉向軟體」。

市場占有率連連下跌，壓死駱駝的最後一根稻草

對於黑莓和它的用戶而言，這一天的到來其實並不足夠驚訝。

黑莓在手機市場中的苦苦掙扎已經持續多年。

2015年第一季度時黑莓所占市場份額已經跌到0.4%，當時程守宗對於黑莓的未來充滿了信心，並闡述了黑莓並不會放棄硬體的諸多原因；然而到了2015年第四季度，黑莓所占的市場比例已經跌到了0.2%。

最近的數據依然一跌再跌。

據Gartner估計，黑莓在第二季度占有0.1%的市場份額，銷量約40萬台，這甚至比不上一些品牌旗下產品首發日的銷量。

基於此，程指出，希望通過提供軟體和服務使得整個財政年度的收入增長30%，但本季度的結果是清晰的：凈虧損3.72億美元,營收為3.34億美元。

很難想像這是一家三四年前還保有幾百億美元營收的智慧型手機巨頭。

黑莓的「諾基亞式衰落」

黑莓的手機系統一向以安全著稱，美國總統歐巴馬也是黑莓的「死忠粉」。

黑莓CEO程守宗也曾驕傲的表示： 「我只能讓iPhone變得更加安全，但無法達到黑莓設備的高度。

「

然而很多評論員認為堅持自家系統是黑莓衰落的重要原因。

如果回到2011年安卓、蘋果剛剛起步之時，黑莓依然在市場中有足夠的競爭力。

根據IDC的數據， 2011年第一季度，黑莓的作業系統黑莓OS還有13.6%的市場占有率，與當時蘋果iOS 18.3%的市場占有率相差無幾。

然而緊接著，黑莓與安卓、蘋果的比拼中逐漸處於下風，安卓的市場占比迅速爬升，而黑莓OS不斷萎縮。

黑莓的堅守與安卓的開放成為劃分兩個時代的標誌。

黑莓與諾基亞幾乎拿著同樣的劇本，更早一些的市場巨頭諾基亞堅守塞班系統，然而逐漸被市場淘汰，甚至被微軟收購。

黑莓的自我救贖：安卓化之路

黑莓現任CEO 程守宗（John Chen)是在2013年上任的。

當時黑莓正宣布放棄出售計劃，而有過「救火」經歷的程守宗被認為是黑莓起死回生的最後希望。

上個世紀九十年代，他領導當時同樣深陷困境的Sybase實現復興計劃，並在2010年以58億美金被SAP收購。

程守宗曾表示公司需要每年銷售500萬部手機以留存於消費者硬體業務市場，而後他將這一數據修訂為300萬。

為了實現這一數據目標甚至在硬體上實現盈利，黑莓做出諸多改變，黑莓在去年年末推出了旗下首款Android系統智慧型手機Priv。

這款旗艦產品擁有當時頂級的硬體配置，同時也巧妙地融入了自己標誌性的全鍵盤，與其他外形極端類似的手機產品形成了鮮明的區分。

轉向安卓被認為是黑莓的救命稻草，而Priv上市後也一度缺貨，備受好評。

但手機市場更新疊代的速度之快，並沒有給黑莓留出時間，從第二季度開始Priv沒有出現預期的銷量增長，反而相比第一季度的銷量下跌了10萬台。

消散了一陣的陰霾再次籠罩。

不少科技評論員認為黑莓進入安卓市場的時間實在太晚，已經失去了競爭的最佳時機。

而黑莓最後的時機其實全靠情懷在硬撐。

低價策略：依然難獲消費者青睞

最近發布的黑莓DTEK50在8月第二周推出，定價為299美元，可謂是黑莓最便宜的手機。

這也是黑莓走向低價走量策略的掙扎。

但它並不對所有的美國運營商進行兼容，只是在部分地區進行銷售而已。

亞馬遜的一個商家在最初的銷售中，定價是在330美元左右。

在銷售一個月以來，價格卻在持續走低。

這部手機依然基於安卓系統，搭載高通驍龍617處理器。

取消了物理鍵盤使得這部手機非常「不黑莓」，四不像的觀感讓消費者也難以接受。

轉向軟體：棄車保帥的本能之舉

從去年開始黑莓已經開始在軟體業務上投入更多注意力。

去年程守宗表示公司正在將手中30億現金更多地投入到研發業務當中。

他也直接表達了由於智慧型手機業務遭受挑戰，公司計劃通過併購來擴展軟體業務。

在近兩年，黑莓已經完成了數起收購交易。

其中非常重要的一筆是去年9月黑莓完成了對競爭對手、美國移動軟體提供商Good Technology。

這可能是程守宗在硬體業務死死掙扎之後想到的拯救黑莓的唯一出路。

黑莓第二季度軟體和服務營收為 1.38 億美元，同比增長 89%，軟體和服務營收占比約為44%，服務使用費(SAP)營收占比為 26%，移動解決方案營收占比為 26%。

軟體服務營收翻倍和硬體業務的拖累使得黑莓不得不向消費者說再見。

實際上，黑莓手機並沒有完全消失，而是將硬體業務外包給別的合作夥伴。

未來外包廠商會將這家極富特色的手機品牌帶向何處，標誌性全鍵盤是否還會保留，變了味的黑莓似乎都不會給你再多刺激與期待了。