網際網路公司百度，再見；人工智慧公司百度，你好！

礪石導語：從資本市場看，阿里巴巴、騰訊的市值已是百度市值的5倍，在BAT中，百度已經全面落後，與另外兩者漸行漸遠。

被李彥宏寄予厚望的人工智慧，是否可以改變這一切？

文|劉彥領

如今，百度憑藉人工智慧翻身的決心愈加強烈。

「網際網路是前菜，人工智慧才是主菜。

」5月23日，百度公司CEO李彥宏在2017百度聯盟大會上表示，百度公司將不再是網際網路公司，而是一家人工智慧公司。

這意味著百度會將公司的業務重點聚焦在人工智慧領域，並逐漸從一家以網際網路搜索業務為主的網際網路公司，轉變成一家以提供人工智慧能力和服務的科技服務公司。

百度誕生於PC網際網路時代，執著於為網際網路用戶提供可靠、有用的信息這一簡單而長遠的目標，憑藉搜索技術躋身中國網際網路公司第一梯隊，市值最高達到868億美元。

在更早的2011年，百度市值首次超過騰訊成為中國網際網路企業第一。

同年李彥宏成為中國首富，並發表演講，稱百度要「為中國贏得全世界的尊敬」。

但是，隨著移動網際網路時代的到來，百度逐漸從曾經的引領者，變為跟隨者。

在經歷了2016年初的貼吧事件、魏則西事件事件，再到賭博網站廣告事件，百度業務增長更是一度出現停滯，似乎走入了自己的「冬天」。

當李彥宏與百度遭遇的傳統商業模式遭遇了技術、市場、道德的三重困境的時候，外界都在關心的是：百度如何脫離困境？百度的下一個風口在哪裡？

隨著「陸奇來了」、「馬東敏也來了」，百度變革和走出泥淖的決心愈發強烈，百度也孤注一擲的押寶人工智慧，並用實際行動快速在人工智慧領域建立起一條足夠寬的護城河。

但人工智慧真正可以讓掉隊的百度再次走向輝煌嗎？

網際網路時代：百度掉隊

從資本市場看，阿里巴巴、騰訊的市值分別達到3112億美元、3351億美元，已是百度市值的近5倍，在BAT中，百度已經全面落後，與另外兩者漸行漸遠。

市值的巨大差距，不僅反映了百度與阿里、騰訊在當前業績上的巨大差距，另外也反映投資者並不看好百度未來的發展前景。

我們不妨先看一下百度與騰訊、阿里巴巴在業績上的差距。

2月24日，百度交出了過去一年成績單。

報告顯示，百度公司2016年全年營收705.49億人民幣，較2015年增長6.3%；凈利潤為116.32億元，較上年同期下滑83%。

3月22日，騰訊發布了2016年全年業績報告。

報告稱騰訊在去年總營收1519.38億人民幣，同比增長約48%；凈利潤410.95億元，同比增長約40%。

5月18日，阿里巴巴公布的2017財年業績顯示，2016年阿里巴巴集團收入為1582.73億元人民幣，同比增長56％；凈利潤578億元，同比增長35%。

除了資本市場上的市值，在收入與利潤維度，百度也已經被阿里巴巴與騰訊遠遠甩開。

市值、收入與利潤只是企業業務質量的數字化表達，相比阿里巴巴與騰訊，百度在業務布局上也全面處於劣勢。

阿里披露的2017財年數據顯示，除了核心電商業務收入同比增長45％至1338.80億元人民幣之外，阿里雲自2016財年第一季度以來創下三位數增速「八連冠」記錄，整個財年收入規模達66.63億元人民幣，同比上年增長121％。

截止2017年3月底，阿里云云計算付費用戶數量達到87.4萬，較上一季度增加10.9萬。

此外，數字媒體和娛樂業務全年收入同比增長271％至147.33億元人民幣，與核心電商業務之間的協同效應帶來了巨大的機遇。

創新項目和其他業務全年收入29.97億元人民幣，同比增長65％。

同時，阿里巴巴集團在YunOS作業系統、高德地圖、釘釘等創新業務也取得重大進展。

阿里巴巴始於電商，但目前已經超越電商的範疇，形成協同良好的業務矩陣。

無論螞蟻金服、菜鳥物流、阿里雲還是數字娛樂，單個業務的未來空間都足以再造一個千億市值企業。

在騰訊控股2016年全年1519.38億元收入中，騰訊也形成了較為合理的收入結構。

根據收入分類，騰訊2016年1519.38億元的營收最主要的營收來源來自網路遊戲與社交網絡的服務收入，2016 年該項收入達 1078.1 億元，占總收入 71％，同比增長 34%。

占總收入 18% 的網絡廣告業務，2016 年全年營收 268.7 億元，同比增長 54%。

騰訊在營收上創下新高的同時，在遊戲業務、社交通訊上又建立了新的里程碑。

進入2017年以來，阿里與騰訊的市值呈現持續互相反超之勢，如今都站上3000億美元市值這個全球公司第一陣營的大關。

通過持續戰略布局，阿里巴巴由一家電商公司蛻變為「實打實的、數據驅動的、100%透明的經濟實體」，巨大生態效應和推動作用剛剛開始體現；以五年前微信的出現為標誌，騰訊完成了自己的生態建設，已盡情享受收益紅利。

反觀百度，2016年705.49億人民幣的營收中，其依靠競價排名的網絡營銷營收為人民幣645.25億元， 占總營收的91.46%。

除此之外沒有其他業務亮點。

根據2016年的數據，隨著搜狗搜索和360搜索，百度搜索業務的市場份額下滑到了60%。

單純依靠搜尋引擎產生的廣告收入，已不能支撐百度繼續快速增長。

百度迫切需要通過轉型，實現公司未來的發展。

而真正有希望打開未來發展空間、有機會將百度塑造成一個偉大企業的，顯然是格局更高、技術含量更強的人工智慧業務。

人工智慧時代：再造百度

李彥宏「all in」人工智慧的決心是從陸奇加盟百度開始。

「這個機會如果抓住了，百度可以變成一家完全不一樣的公司。

」 李彥宏說。

人事布局的調整，意味著他決心已定。

2017年1月17日，百度宣布，正式任命陸奇博士擔任百度集團總裁兼營運長，位置僅次於李彥宏。

精通技術公司戰略和管理，李彥宏稱讚他「是人工智慧領域世界級的技術權威」。

陸奇上任後，重新整合了百度內部的人工智慧力量，將產品方向重新聚焦在無人車、語音識別、圖像識別和深度學習等幾個方面，以聚焦求突破。

4月28日，陸奇任職百度COO百日，這一天百度也公布今年第一季度財報。

報告顯示，百度一季度營收為人民幣168.91億元，同比增長6.8%；按美國通用會計準則計（GAAP），歸屬公司上市部分的凈利潤為人民幣17.77億元，同比下滑10.6%。

百度已從連續兩個季度的總營收負增長中走出，再度回歸正向增長。

李彥宏在財報中指出，AI已經在現有平台上發揮出強大的作用。

COO 陸奇也將穩健業績的取得歸因於「專注於移動搜索等核心業務以及發力於由AI帶動的新業務」。

能直接佐證兩位高管上述表態的，則是本季財報裡帶寬、內容、研發，股權獎勵等成本的增加，均與「人工智慧」相關。

也是因為這個緣故，市場分析普遍認為，表現上看，百度短期內的凈利潤出現下滑；水面以下，則是百度的戰略方向越來越明晰，並不惜投入重金為長期回報夯實基礎。

從財報來看，人工智慧確實正在成為百度新的驅動引擎和核心戰略業務。

除了傳統的人工智慧應用和深度學習平台，百度開始將AI技術與其他移動服務相結合：無論是傳統的搜索業務，還是內容分發、金融、智能駕駛 等服務，都深深打上了人工智慧的烙印。

在搜索廣告上，百度在「搜索+推薦」的信息分發2.0時代推出移動廣告產品，成為廣告業務的新增量。

截至4月，手機百度資訊流日活用戶已達到8300萬，通過人工智慧技術，百度可以精準識別每一個人，並基於用戶興趣推測用戶需求，在合適的場景給出個性化的推薦。

在內容平台的建設上，百家號的內容創作者數量已超過45萬，比上季翻了一番。

百度運用人工智慧的用戶畫像能力，結合百度的產品、資源和技術優勢，讓用戶獲取更精準的高質量內容，幫助內容創作者實現了更高效的變現，構建出一個智能化的內容生態。

在金融業務方面，基於AI技術的百度金融在應用創新方面取得了顯著的成果，第一季度整體新增放款額環比增長90%。

......

百度的變化還不止於此。

在陸奇上任後的百餘天裡，百度的一系列劇變遠超過去5年。

當李彥宏確立人工智慧為百度十年戰略後，陸奇就著手對百度原有的組織架構進行了新一輪調整，與人工智慧無關或成績不突出的業務遭遇叫停。

首當其衝是百度醫療事業部。

這個成立於2015年1月的事業部，主要負責整合百度原有的各項移動健康和醫療業務，不過卻停留在在線挂號等基礎服務上，沒有真正體現移動醫療的優勢。

其次是原度秘團隊升級為度秘事業部，由陸奇直接負責。

度秘是百度2015年推出的人工智慧機器秘書，主要負責語音交互領域。

在升級為事業部後，該團隊迅速交出多份成績單，包括與海爾及美的在智能家電上的合作，與國安廣視推出電視盒子，以及聯合ARM等廠商發布DuerOS智慧晶片，試圖仿效亞馬遜從硬體領域推廣其人工智慧解決方案。

最後是無人駕駛業務的大規模調整，除了吳恩達、王勁等悍將離職外，陸奇將原本的自動駕駛事業部（L4）、智能汽車事業部（L3）、車聯網業務（CarLifeetc）重組成智能駕駛事業群組（IDG），並親自擔任總經理一職。

而那些與人工智慧關係不大的業務則開始被壓縮和邊緣化，包括百度外賣、糯米等O2O業務，以及遊戲業務，均遭到裁減或被打包出售。

（根據媒體報導，百度外賣正在與順豐快遞進行談判中，但這一消息未得到雙方的證實。

）

除了調整架構之外，百度還針對人工智慧領域進行了兩項收購，渡鴉科技和矽谷科技公司xPerception都被百度收入囊中，前者主要是針對智能硬體領域的布局，後者則專注於機器視覺軟硬體解決方案。

這兩項收購都被視作是百度提速人工智慧技術產品化的重要舉措。

5月4日，陸奇加入的第119天，百度又罕見地公開更改了自己的使命。

李彥宏向全體員工發出內部信，稱過去公司的使命是「讓人們最平等便捷地獲取信息找到所求」，現在更改為「用科技讓複雜的世界更簡單」。

這是17年來的首次，這意味著孤注一擲。

通過技術驅動公司向前，是百度取得成功的主要原因。

隨著這種思路的再次確立，人工智慧有望讓百度重回昔日的巔峰水平，甚至有望實現彎道超車。

結語

向來以技術為傲的百度，曾被人詬病在移動網際網路的這一波浪潮上慢了一拍。

現在，百度期望通過此時的all-in人工智慧策略，壓中下一波的技術變革，一洗當下移動網際網路浪潮中的被動局面。

對百度而言，人工智慧是輸不起的戰爭。