谷歌漂亮的財報 歸功於廣告這個搖錢樹

7月25日，Google 母公司Alphabet發布了 2017 年第二季度財報，財報顯示，Alphabet第二季度營收為260.10億美元，同比增長21%；凈利潤為35.24億美元，同比下降28%；但若不計入歐盟對該公司處以的27億美元罰款，則該季度Alphabet的凈利潤同比增長28%。

在慘遭歐盟罰款 27 億歐元，財報竟然超出預期的好，實屬不易。

不過，在報告發布不久，公司股市下跌3%。

但截至休市，每股股價回升至998.31美元。

上個月，Alphabet股價一度漲幅超25％，突破1000美元。

毋庸置疑的是，在本次財報中，公司的廣告仍然是主要營收點。

財報顯示，谷歌廣告營收為226.72億美元，去年同期是191.43億美元，同比增幅達19%。

尤其谷歌廣告的付費點擊率仍在持續上升。

Q2較去年同比增長52%，與Q1相比亦提升12%。

但同樣是受歐盟判罰的影響，平均每次點擊成本同比下降23%，較今年Q1季度，也有6%減幅。

但廣告點擊量節節高升讓谷歌廣告業務依舊保持健康增長，第二季度，谷歌廣告營收為226.72億美元，去年同期是191.43億美元，同比增幅達19%。

在廣告營收中Youtube貢獻最為突出，谷歌一直都致力於新增數字視頻內容，原因是其在數字視頻廣告市場上面臨著來自於社交網絡巨頭Facebook和傳統電視廣告的競爭壓力。

該公司財務長Ruth Porat表示，連續幾個季度，谷歌都將廣告業務的主要增長來源歸結為智慧型手機和Youtube，Youtube去年全年的收入已經超過百億美元，如果單獨上市，市值將超過900億美元，比Netflix的市值還要高。