谷歌業績繼續高增長，但投資者們卻紛紛拋售其股票

雖然谷歌喊出AI先行的口號，但財報還是很誠實地站在了廣告業務這邊。

在最新財報中，谷歌移動搜索和Youtube增長強勁帶動業績增長，但利潤卻受巨額歐盟罰款拖累，且衡量廣告收入表現的重要指標——每次點擊成本同比大跌。

外界擔心其廣告收入前景，公司股價應聲下跌。

截至到6月30日的第二財季，谷歌母公司Alphabet營收為260.10億美元，同比增長21%；凈利潤為35.24億美元，同比下降28%；但若不計入歐盟對該公司處以的27億美元罰款，則該季度Alphabet的凈利潤同比增長28%。

谷歌Q2財報

註：上月，歐盟委員會認定谷歌利用其在網上搜索領域近乎壟斷的地位，不公平地把客戶引向谷歌自家購物搜索服務Google Shopping，對谷歌開出24.2億歐元反壟斷罰金。

這次處罰為歐盟委員會進一步調查谷歌的業務敞開大門。

谷歌雖然還不會因為這些罰金傷筋動骨，但現在它也必須迅速行動，限制監管方對其高盈利業務的長期打擊。

除了搜索購物服務，歐盟目前對谷歌還有兩項指控：谷歌在歐洲移動市場濫用主導地位，給安卓設備製造商和網絡運營商設置了不公平限制；谷歌AdWords廣告服務通過與合作夥伴簽署嚴格合約條款違反了歐盟反壟斷法。

總體來說，谷歌廣告的營收及付費點擊率仍在持續上升。

其中，廣告營收增長18.4%，至226.7億美元，付費點擊量增長52%，高於分析師此前預計的35.2%。

連續幾個季度，谷歌廣告業務的主要增長來源均為智慧型手機和Youtube，估計這回也沒例外。

但值得一提的是，作為衡量廣告收入表現的重要指標，谷歌的每次點擊成本（CPC）卻同比大跌23%。

這與谷歌在降低每次點擊的廣告收費的做法有關。

CPC是谷歌廣告收入的重要關注點，是廣告商需要向谷歌支付的消費者點擊廣告費用。

自去年第三季度起，谷歌CPC一直呈兩位數下滑。

今年第二季度CPC同比下降23%，跌幅為四個季度最大。

去年三季度和四季度以及今年一季度的跌幅分別為11%、15%和19%。

這引起外界對其廣告收入前景的擔心。

谷歌CPC近期下滑趨勢

當前，廣告依然是谷歌收入的最大來源，但未來幾年，谷歌在數字廣告領域的市場份額會相對增長停滯。

Alphabet必將尋求通過雲服務等旗下新業務保證未來長期盈利。

本季度，谷歌仍未單獨拆分雲業務營收，還是歸為「其他收入」，但增長實力不容小覷。

去年同期該部分營收為21.72億美元，今年增長增長42%至31億美元。

此外，谷歌本季度新增的1600名員工中，大多數來自於谷歌雲服務部門，該業務依然處在高速擴張過程中。

谷歌雲的市場反饋也還不錯。

研究公司Canalys數據顯示，2017年Q1季度，在AWS強勢占雲基礎架構市場份額31.3%，谷歌有5.8%的一席之地，第二名市場玩家微軟則占12.3%市場。

Gartner最新發布的全球雲服務市場魔力象限圖

在谷歌財報公布的同一天，Alphabet宣布任命谷歌 CEO Sundar Pichai為公司董事會成員。

目前董事會共有13名成員，Pichai是第五名加入董事會的內部人士，另外四位為聯合創始人Page和Sergey Brin；執行主席兼前CEO Eric Schmidt；谷歌雲計算部門負責人Diane Greene。

財報公布後不久，公司股市下跌3%。

但截至休市，每股股價回升至998.31美元。

上個月，Alphabet股價一度漲幅超25％，突破1000美元。

谷歌股價

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