速途研究院:2016年H1智慧型手機市場報告
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速途研究院8月4日報告
根據中國網際網路信息中心(CNNIC)發布的第38次《中國網際網路發展狀況統計報告》顯示,截至2016年6月,中國網民規模達7.10億,網際網路普及率達到51.7%,而中國的手機網民在上半年達到6.56億。
中國的智慧型手機市場已經由增量市場變為存量市場,智慧型手機品牌競爭的壓力也逐漸增強。
進入2016年以來,國產手機品牌積極創新,在國際上的競爭力逐漸增強,開始和蘋果、三星展開競爭,中國的手機行業朝著健康方向發展。
速途研究院分析師團隊根據網際網路公開的市場數據和監測數據,結合用戶調查取樣分析,解讀當下國內智慧型手機市場現狀和變化趨勢。
由增量市場變為存量市場
隨著移動網際網路的入侵,智慧型手機在中國快速普及。
2011年中國智慧型手機出貨量在1.23億台左右,到了2013年這一數字就超過4億,在2013-2015年間,中國智慧型手機每年的出貨量變化並不明顯,呈現了緩慢的上升趨勢。
這意味著智慧型手機在中國已經到了普及階段,中國的智慧型手機市場已經由增量市場變為存量市場。
上半年中國手機銷量2.5億台
2016年上半年中國智慧型手機的銷量在各月份參差不齊。
在經過了行業淡季後,4月智慧型手機市場開始會暖,5月達到上半年的銷量峰值5123.3萬台。
今年上半年是國產手機發力的開始。
一方面,在4月份蘋果公司公布的上一財季財報中顯示,iPhone銷售量已經出現歷史上的首次下降,蘋果公司也出現了13年來首次營收下滑,蘋果開始收到創新發力的質疑。
另一方面,國產手機逆流而上,以華為為首的創新型品牌名聲大起,開始從蘋果手中搶奪用戶,並發力國際市場。
2016上半年智慧型手機品牌占有率
2016年上班年的手機市場品牌占有率顯示,蘋果品牌仍是市場第一,市場占有率21.5%,但這一數字相對去年已經明顯下滑,而第二位的華為占有率達到18.4%,與蘋果的差距已經並不明顯。
小米手機的銷量增長也出現困難,上半年小米的占有率居在市場的第三位。
而其後的國產手機品牌OPPO、VIVO則是異軍突起,市場占有率逐月上升,受到年輕用戶追捧,魅族手機上半年品牌占有率5.8%。
作業系統市場分布
從智慧型手機的作業系統上看,仍舊是android和IOS為主,而其他系統則是再難掀起風浪。
當前中國市場的安卓系統市場占有率達到67.8%,蘋果占27.2%。
不可否認的是,蘋果手機在中國仍然有著較大的出貨量,2015年上半年安卓系統在中國的市場占有率為80%,而今年蘋果系統已經占據了將近三成的市場份額。
手機的品牌和功能最受用戶關注
在關於用戶購買手機的考慮因素調查結果顯示,品牌、功能種類、處理器性能成為當下影響人們手機購買的重要指標。
國人對於品牌的認可程度逐漸增高,這也使得越來越多的小品牌生存逐漸困難,面臨倒閉的危險。
而大品牌間的競爭也逐漸激烈,即使是蘋果三星也面臨著用戶流失,曾經的國產手機銷量之王小米也出現了嚴重的下滑,開始開拓線下渠道。
蘋果手機用戶的下一部手機
隨著國產手機技術不斷突破,創新持續增強,國際大型手機廠商蘋果、三星的用戶逐步流向國產手機品牌,用戶對於國產手機品牌的信任程度逐漸增加。
歸根結底,是傳統國產手機品牌如華為、中興等一直在技術創新上持續投入,長久累積之下,終於形成了他人難以跨越的核心競爭力,在未來的手機市場競爭中,擁有核心技術才能是品牌的核心競爭力。
速途研究院分析師團隊認為,隨著中國的手機市場開始飽和,已經顯現出步入PC後塵的趨勢。
但好在和PC相比,手機的更換頻次相對更高。
小米手機的下滑,宣告了中國手機市場的高配低價之爭基本已經告一段落,手機廠商開始朝著高端市場發力,技術創新將是品牌競爭的關鍵。
渠道上,國產手機經歷了從線下渠道到線上的集中爆發,而現在又將回歸到線下渠道,形成良性的互補鏈條。
在手機市場瀕臨飽和的條件下,手機廠商也在其他智能硬體上開始布局。
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