中國手機品牌全球化：華為積極拓展俄意德三國，小米稱霸印度市場

多年來，三星和蘋果一直占據全球智慧型手機的半壁江山，市場份額超過 50%。

直到今年 9 月，蘋果和三星兩家科技巨頭共占據全球智慧型手機市場 49.9% 的份額，這一情況才發生了改變。

雖然蘋果和三星這兩家公司在市場上仍然占據壟斷地位，但 Newzoo 的全球智慧型手機和平板電腦追蹤數據顯示，這兩家公司的市場份額已經從 2016 年 9 月的 56.5% 下降到了 2017 年 9 月的 52.3%，因為 Oppo、華為、小米和 Vivo 這些中國品牌正在蠶食全球智慧型手機的市場份額。

9 月份，中國智慧型手機製造商們就表示，已經在全球範圍內銷售了超過 12 億部智慧型手機。

而在今年早些時候，Newzoo 就預測，到 2018 年年底，中國智慧型手機的銷量將超過 10 億部。

Oppo 將目光投向海外市場，但主場仍在中國

2018 年 9 月，全球最受歡迎的兩大智慧型手機品牌是三星和蘋果，市場份額分別為 26.2％ 和 23.7％。

兩年前，三星的市場份額為 30.6％，而蘋果的市場份額為 25.9％，因此中國公司的增長對三星的影響尤為明顯。

排在蘋果和三星之後的第三大受歡迎的智慧型手機品牌是 Oppo，2018 年 9 月的市場份額為 10.4%，而其在 2017 年 9 月的市場份額則為 7.6%。

但是 Oppo 最重要的市場還是在中國，銷量中的 72.3% 都在中國市場。

不過，印度和印度尼西亞等東南亞國家對中國製造商來說正變得越來越重要，Oppo 在印度智慧型手機市場份額為 11.2%，東南亞地區為 4.6%，這在很大程度上幫助其擴大了全球市場份額。

中國手機製造商正在逐年擴大市場份額 圖源：Newzoo

華為和小米成功打入了非中國市場

與 Oppo 對本土市場的依賴不同，華為的銷售策略與之形成鮮明對比。

現如今，華為越來越關注俄羅斯、義大利和德國等國家，這幾個國家分別占其智慧型手機市場份額的 3.8%、3.1% 和 2.9%。

2018 年 9 月，華為占全球智慧型手機市場份額的 8.7%，成為全球第四大品牌。

令人印象深刻的是，2018 年 9 月，華為智慧型手機在中國的銷量還占不到一半份額，為 42.4%。

小米是全球排名第五的品牌，該公司在 2017 年 9 月的市場份額為 6.3%，但在今年也有所提升為 8.5%。

在第三季度，小米比以往任何時候都更加重視印度市場。

值得注意的是，小米活躍的智慧型手機中有 33.2% 在印度，而在中國這一比例為 37.8%。

Vivo 是排名第六的品牌，市場份額為 7.1%，高於 2017 年 9 月的 5.2%。

三星和蘋果份額在持續下跌

雖然三星和蘋果各自的市場份額都在下降，但兩家公司的表現依然不錯，市場上活躍的智慧型手機總數仍有所增加。

而三星最新的旗艦智慧型手機 Galaxy S9 和 S9 Plus 在第三季度表現較為出色，它們是全球增長最快的機型。

與此同時，蘋果今年的智慧型手機安裝基數在第二季度至第三季度也有所增長。

蘋果兩款新的旗艦產品，iPhone XS 和 XS Max 於第三季度末發布，第三款產品 iPhone XR 於 10 月發布，第四季度該品牌智慧型手機安裝基數也將進一步增加。