華為、小米積極搶占海外市場，印度和歐洲成重點

隨著全球手機市場疲軟、中國市場更已出現衰退跡象，各智能型手機品牌正思考下一步出路將會是什麼。

從小米已經登上印度市場市占率第一、華為也積極站穩歐洲市場來看，印度、歐洲有機會成為未來一年手機品牌尋求成長動力的重點市場。

小米印度市占率蟬聯第一，同時也開始搶攻歐洲市場

小米在印度手機市場市占率已經蟬聯首位達數季之長，這對曾經一度跌落谷底、目前仍積極重拾昔日光榮的小米是項重要成就，代表萬一若在中國市場因競爭激烈、市場飽和等原因無法維持成長動能，小米至少可以倚賴印度市場，透過衝量來站穩全球前五大手機品牌地位。

而相較於中國市場，印度人均所得低了許多，因此光是靠印度市場將無法有效提升獲利。

據此，小米在2018年開始也積極拓展歐洲市場，第一季出貨量達約240萬支，與2017年同期僅約20萬支初比較起來是極為可觀的成長。

儘管歐洲市場是個高度多樣性、涵蓋數國的市場，但整體人均較中國、印度市場都高，對於高階、中低階機種皆有需求，因此對手機品牌而言，是個可以提升毛利又可以衝量的理想市場。

預計小米2018年在歐洲的動作將會更積極。

華為：立足中國，扎深歐洲，放眼印度

儘管已經成為中國手機品牌中的老大，但華為長久以來想要入關美國市場的願望似乎隨著中美貿易戰、中興被禁等，一同煙消雲散，因此傳出華為官方聲明不再把進入美國市場作為集團目標，同時間也開始積極站穩歐洲市場，從華為P20系列選在巴黎發表、也將在歐洲推出榮耀10，透過營銷、品牌形象升級等舉措，不斷在歐洲市場從Samsung身上奪取市占率。

同時間，華為在印度市場推出的機型也頗受市場歡迎，例如榮耀9精簡版在2018年首季就是印度市場在線排名前5的機型。

目前華為在印度市場的市占率仍低，但小米積極搶進歐洲市場的動作勢必將會替華為帶來一定程度壓力，預計華為將會在印度市場有更多作為，這與華為總裁任正非於2017年底表示從2018年起華為將會推出更多低階機種互相符合。

來源：拓墣產業研究院