飽受質疑 三星的2016會是怎樣的一年？

2015年對於三星來說是動盪的一年。

儘管Galaxy S6 Edge讓人驚艷，但在銷量上卻節節敗退。

加上三星高層之間的變動，2016年三星的動向也變得更加耐人尋味。

重生的三星

長時間以來，三星一直被視為「蘋果的跟隨者」。

去年憑藉著曲面屏的黑科技，三星一掃惡氣，從2011年推出Note系列以來，這是其最大塊人心的一次爆發了。

緊隨其後發布的Galaxy Note 5，外觀設計上也延續了Galaxy S6的設計風格。

事實上，你可以從三星近期發布的Galaxy A系列和Galaxy J系列身上發現Galaxy S6的影子。

伴隨著Galaxy S6給三星帶來的重生，三星公司的高層隊伍也面臨著重組。

2014年5月，三星董事長李健熙因病住院，膝下唯一的兒子李在鎔成為接班人。

而接下來，三星的人員開始了新一輪變動。

三星移動部門老員工高東真(Koh Dong Jin)接替長期擔任移動業務主管的申宗均(J. K. Shin)，負責移動支付服務Samsung Pay和企業安全平台Knox。

分析師認為，三星已經承認自己的失敗，這次人員變動正是三星高層對的軟體和服務業務進一步彌補。

未來，三星將尋求將軟體業務收入變成公司主要營收之一的途徑。

在近期推出的Gear VR頭盔和Gear S2身上，三星將Tizen OS作為運行系統，就暴露想「師從谷歌」的決心。

艱難的市場環境

熟悉三星之後，你會發現，三星晶片部門的營收對於三星的重要性已經非常巨大。

三星甚至拿來自半導體和顯示面板的盈利來填補移動部門的資金損失。

分析師稱，儘管智慧型手機盈利能力在下降，並且受到下調旗艦機價格和市場營銷費用的影響，但三星2015年Q4季度的營業利潤，還是比14年Q4季度同比增長15%。

這未嘗不是一個好兆頭。

2014年，三星曾宣布將裁去30%的智慧型手機生產線。

進入2015年，智慧型手機市場競爭環境越發艱難。

三星預測Q4季度的盈利目標從6.48億美元跳水6.4億美元，最後變成6億美元。

並且面對來自小米和蘋果的夾擊，三星智慧型手機在中國的生意越來越難做。

三星電子CEO權五鉉在最近的新年致辭中說到，在全球經濟疲軟和內存晶片與智慧型手機業務競爭加劇的大背景下，公司在2016年的業務環境料較為艱難。

當然，這樣的大環境下，一眾競爭對手的日子也不好過，小米麵臨銷量瓶頸，索尼和HTC盤旋在危險的邊緣，就連蘋果也隱藏著危機。

值得慶幸的是，三星正在積極的拓寬市場。

2015年，三星就已經進軍VR市場和可穿戴市場，成績也非常亮眼。

最近更是傳聞三星順利拿下蘋果iPhone 7的OLED顯示屏訂單，並且有望打敗台積電，接手高通驍龍820處理訂單。

但這些努力還不夠，2016年三星還需解決更多的麻煩。

2016年會是如何

分析師預測，三星有可能會遇到晶片業務和智慧型手機業務的雙重打擊。

如果智慧型手機市場整體稱飽和狀態，晶片業務勢必也會受到波及，三星也該為自己的晶片業務開拓更多的方向了。

下個月月底將與大家見面的Galaxy S7，承擔了接下來一年的重任。

從目前知道的爆料來看，Galaxy S7將擁有micro SD擴展和IP67防水，並且擁有更大的電池和壓敏螢幕。

這些特徵象徵著三星回歸了傳統的模式。

外媒VentureBeat稱Galaxy S7像素降低到1200萬,攝像頭將不再突起。

當然，比起硬體配置，Galaxy S7的系統體驗才是這次發布會的看點。

據稱，三星請來了谷歌的軟體工程師團隊，操刀改良TouchWiz，這意味著Galaxy S7將會有更加優化的軟體體驗。

同樣，三星的Gear S2和Tizen平台能否把握住機會，搶得頭籌，也是要看軟體生態。

總結

2016年，你可以看到三星從一家硬體公司逐漸轉型軟體公司。

這並不意味著三星智慧型手機的鼎盛時期結束了，比起那些體量更小資金更少的安卓廠商，三星智慧型手機再創輝煌的機會更大。

網際網路的下一個浪潮不管是可穿戴市場還是虛擬現實市場，三星都需要去抓住它，去證明自己。