翻一翻BAT帳本 騰訊悶聲「搶錢」技高一籌

中國商報/中國商網 3月23日電（記者 房雅楠）3月22日，騰訊公布截至2016年12月31日未經審核的第四季度綜合業績及經審核的全年綜合業績。

此前，阿里巴巴和百度分別於今年1月和2月公布了去年的財務數字。

至此，BAT（百度、阿里、騰訊）三家網際網路巨頭2016年的業績均已揭曉。

財報顯示，騰訊 2016 年全年總收入為人民幣1519.38億元，比去年同期增長47.71%，凈利潤為 414.47 億元，同比增 42.39%，位列三家之首；阿里巴巴2016年全年總收入為1438.78億元，緊追騰訊之後；百度2016年全年總收入則為705.49億元，與前兩者差距拉大。

而除了整體表現之外，從三家企業各業務營收之間的發展變化來看，騰訊已經開始從阿里巴巴、百度的口中「奪食」，並初見成效。

核心業務百度「蔫了」

從收入分類來看，騰訊最主要的營收來源來自網路遊戲與社交網絡的服務收入，2016年這兩項收入之和達 1078.1億元，占總收入的71％，同比增長了34%。

2016 年騰訊網路遊戲收入增長 25% 至 708.44 億元。

多款騰訊自研的遊戲如《王者榮耀》、《御龍在天》及《火影忍者》對騰訊的營收做出了巨大貢獻。

遊戲產品中，《王者榮耀》於 2016 年底日活躍用戶超過了 5 千萬，這也是騰訊在移動遊戲領域的新紀錄。

社交網絡收入為 369.66 億元，同比增長 54%。

從產品運營數據來看，2016 年 QQ 智能終端月活躍帳戶同比增長 2% 至 6.52 億。

微信及 WeChat 月活躍帳戶達 8.89 億，同比增長 28%。

阿里巴巴的核心業務是電商，僅電商收入就達到1167.91億元，較去年的781.49億元上漲了49.44%，占總收入的80.97%。

並且從截至2016年12月31日最新一季財報數據來看，每個用戶在淘寶天貓上花的錢也變多了，財報顯示，阿里巴巴平台的每位活躍買家對中國零售平台的年度收入貢獻，由去年同期的184元，上升到本季度的241元。

百度的核心業務是網絡營銷，也就是俗稱的「廣告」，但整個2016年是百度大亂的一年，從年初的貼吧風波、到魏則西事件，再到李明遠引咎離職，從頭到尾都動盪不止。

因此去年，百度停止疾病類貼吧商業化運作，並砍掉了大量重病關鍵詞的廣告投放。

隨之政府調查組在 5 月初進駐百度，一周後宣布整改要求，對競價排名機制、廣告的展示方法做了限制，並要求下架醫療廣告。

7 月，政府頒布《網際網路廣告管理暫行辦法》，對廣告類型、廣告內容審查、廣告標註方式以及稅率都做了規定。

這一系列舉措，使百度廣告收入遭受重挫，去年第三、第四季度，百度廣告收入分別同比少了12億和13億元。

百度2016年活躍網絡營銷客戶數量約為98.2萬家，比2015財年下滑6.4%。

財報顯示，2016財年百度網絡營銷收入為人民幣645.25億元，占總營收的91.46%，但只比2015財年增長了0.8%。

記者通過翻閱財報發現，此前幾年網絡營銷收入的增幅至少在30%以上，2014年至2015年百度網絡營銷收入的增幅為32%，2013年至2014年的增幅為52.5%，2012年至2013年的增幅為43%。

在核心業務收入占據絕對比重時，百度幾乎可以忽略不計的增長最終導致了總營收的不盡如人意（未達分析師預期）。

騰訊將手伸向對手錢袋

相較於百度廣告業務的「失靈」，騰訊的廣告生意近年逐步成長起來。

2016年騰訊取得了268.7億元的廣告收入，同比增長 54%，占到總收入的18%，是 2014 年的三倍多。

主要受來自微信朋友圈、騰訊移動端新聞應用及微信公眾帳號廣告收入貢獻增長推動。

目前來看，騰訊的廣告收入和百度還有不小的差距，但如果按照雙方目前的廣告增長速度，騰訊趕超百度基本只是時間問題。

業內人士分析稱，騰訊廣告主要依靠 OMG 銷售團隊、廣點通的基礎技術以及微信的流量，其內部結算流程較為複雜。

騰訊如果想進一步擴大廣告收入，還需要解決解決廣告投放、結算效率低等問題。

另一方面，騰訊依靠微信在社交網絡上的絕對優勢，在移動支付方面也開始動搖阿里巴巴的地位。

眾所周知，阿里巴巴憑藉電商土壤，做起支付擁有得天獨厚的優勢。

而騰訊早期的拍拍網、易迅都運營的不太理想，對於騰訊而言發展電商等於虧錢。

但天無絕人之路，騰訊抓住了移動網際網路的機遇，推出微信，從社交起家轉做支付，如今也是風生水起。

據悉，2015 年春節，靠著紅包活動，微信支付綁定了 2 億張銀行卡，之前支付寶花了八年時間才做到這一成績。

據業內人士分析，微信支付之所以能發展如此迅速，與騰訊廣泛的投資布局密不可分。

至少百度、騰訊主導投資的公司，都在遠離支付寶，而那些騰訊投資的公司中，無論是京東、小紅書這樣的電商，還是美團點評這樣的線下消費，都將微信支付放在了優先的位置。

此外，對於現在大部分的移動網際網路用戶來說，淘寶天貓的使用頻次要遠低於微信的使用頻次，支付寶想向社交領域突破，無奈也以失敗告終。

到了2016年年底，馬化騰在一次公開演講中宣布微信已經在線下超過了支付寶。

而據記者了解，目前騰訊移動支付的月活躍帳戶及日均支付交易筆數均超過 6 億。

曾幾何時，百度是中國網際網路市值第一的公司，如今百度卻從BAT當中掉隊。

內憂尚未徹底解決，外患又再兵臨城下，騰訊的業務已經滲透至對手的核心。