發行Android應用的地方不止Google Play

如果生活在美國，你只知道蘋果應用商店（Apple App Store）和 Google Play 兩家應用商店完全可以理解。

不過，儘管這兩家在西方應用程式分銷市場上占據主導地位，但就全球範圍來看，情況完全不一樣。

事實上，全球有超過 400 家第三方 Android 應用商店。

其中，許多應用商店都是由類似騰訊的網際網路巨頭、或 SK 電信、MTN 等移動運營商運營所擁有，另一部分則是由三星、華為和小米等智慧型手機製造商預置的。

對於正在尋找新銷售渠道的應用開發者和營銷人員來說，第三方應用商店吸引力越來越大，中國更是這些商店的重要戰場。

用戶使用第三方應用商店的獨特之處在於，他們會積極地搜索各種特色應用和服務，因此用戶參與度和應用性能都比較高。

Google Play 的優勢短期內並不會受到挑戰——其綁定的預裝應用影響力極大，例如 Gmail、谷歌地圖和 YouTube。

同時它的安全等級和支持也是最優秀的。

但值得注意的是，智慧型手機巨頭利用其擁有的大量資源和越來越多激勵舉措，正在吸引應用開發者擴大 Google Play 以外的業務範圍，尤其是目前全球排名前兩位的三星和華為。

自 2011 年以來，超過 300 家 Android 應用商店在中國大陸誕生，但市場發展呈現高度分散。

其中騰訊旗下的 MyApp 規模最大，占據了約 26% 的市場份額，其月平均用戶量超過 2.58 億。

中國市場巨大，10% 的市場份額相當於 1 億用戶；此外，消費者更喜歡預裝的應用商店。

當谷歌正在努力進軍全球最大的應用市場——中國時，中國國內的同行已經占據了先機。

華為、OPPO、vivo 和小米等中國廠商，正在利用它們擁有的龐大用戶基礎吸引來自西半球的應用開發者。

小米是備受西方應用開發者關注的第三方應用商店品牌之一。

作為全球第四大智慧型手機供應商，小米正在積極爭取中國以外的市場份額。

尤其在歐洲，今年第二季度小米的出貨量達到 430 萬台，市場占有率為 9.6%。

其歐洲的銷量比去年增長了 48%，頂級廠商中小米的增幅最大。

一直以來，小米以經濟實惠、高性價比的策略在中國乃至全球都獲得了成功。

對西方開發者來說，尤其是遊戲發行商，小米的應用商店是一條絕佳的應用拓展渠道。

作為中國最大的智慧型手機廠商，華為正在經歷最好和最差的時期。

一方面，華為近來已經超越蘋果成為全球第二大智慧型手機廠商。

很多分析人士表示，它有望在未來的一年中超越三星，登上全球第一的寶座。

但另一方面，華為是中美貿易戰的最大受害者。

美國認為華為為中國政府提供了潛在監視「後門」，因此被美國政府禁止。

此外，谷歌取消了華為的 Android 許可，美國晶片製造商因特爾、高通和 ARM 等公司也已經停止了與華為的業務往來。

目前，華為新手機將不再預裝 Google Play 或其他任何 Google 應用，它必須依靠開源 Android 資源和自有應用商店。

對華為來說，其將更難攻克美國這樣的主要市場，也可能對華為的業務構成潛在生存威脅。

未來華為的成敗將在某種程度上取決於華為是否能夠說服應用開發者在其應用商店部署產品。

另一個一直努力吸引應用開發者的廠商是三星。

近幾年來，三星致力於將 Galaxy Store 定位為「精品」商店，旨在打造高品質應用的聚集地，特別是遊戲。

很明顯，三星正在努力打造一個更為高端、獨特的應用市場，與其他應用商店形成差別化競爭。

眾所周知，Google Play 中存在著大量低品質的應用。

在 Google Play 中約 55% 的應用沒有任何評級，其中絕大多數無評級應用的下載量都不超過 500。

同時值得關注的是，Google Play 中大多數應用都是免費提供的，僅有 12.5 萬款付費應用。

如果三星應用商店能夠成為吸引高品質應用和遊戲的地方，將有助於提升三星高端手機的銷量。

這與三星應對華為和其他中國同行挑戰的整體戰略是一致的。

面對中國中端手機競爭對手的威脅，三星努力鞏固其「Android 帝國中的蘋果」地位。

因此，類似小米、華為和三星這樣的手機廠商正在努力推廣各自的預置應用商店，以此替代 Google Play。

這已經成為手機廠商未來整體戰略的重要組成。

對於三星來說，以守勢為主，旨在鞏固其在 Android 環境的高端市場地位。

而對華為來說，攻守兼備，如果未來某個時候被迫部署自有作業系統時，應用商店的存儲將是一個關鍵難題。

對小米來說，正在用龐大的國際用戶基礎來吸引全球應用開發者，從而通過應用商店創造新的收益來源。

綜上所述，各個廠商將會推出更多的激勵措施、推廣活動、品牌合作，以潛在更有效的收入分成模式吸引應用開發者，獲取商機。

最好的例子就是，三星已經成功說服 Epic 在 Galaxy Store 獨家發布其暢銷遊戲 Fortnite，同時 Epic 已經決定不再與 Google Play 合作。

預測未來會有更多類似情況發生，應用開發者應學會利用更多潛在機會接觸高端用戶。

值得注意的是，許多大牌應用都已經支持 Google 和蘋果錢包的交易渠道，它們從應用下載中獲得了可觀的收益。

因此，其他廠商有可能再一次被巨頭甩開距離。

這些廠商通過支付平台完成的購買量相當有限，因此短期內應用商店的獲利方式主要依賴應用促銷和廣告所以常打廣告推廣的遊戲和應用開發者，可能會從這些第三方應用商店中獲利更多。