旭日大數據：2018年Q2蘋果三星市場份額均下跌，國產手機品牌雄起

經過多年的快速增長後，全球智慧型手機市場在消費者等待下一波突破性功能之際增長放緩。

根據旭日大數據的報告顯示，2018年Q1，全球手機出貨量同比下滑近 9%，2018年Q2雖有所回升，但同比漲幅不足 3%。

在這種大環境下，國產智慧型手機品牌華米OV，在保持原有市場份額基礎上，在2018年第二季度更實現了出貨量的驚人增長。

然而，對於全球智慧型手機的份額大戶三星和蘋果而言，情況卻不容樂觀。

三星和蘋果在2018年第二季度的表現令人大跌眼鏡，均出現下跌。

2018年第二季度，全球智慧型手機行業座次因此重新排定，前三的位置分別由三星、華為（含榮耀手機）、蘋果占據，華為不僅成為唯一入局前三的中國品牌，更是逆襲蘋果，躍居全球排名第二，蘋果被反超，排名滑落至全球第三。

目前，全球前六名的品牌市場總份額相加達到75.8%，其中，四個國產手機品牌市場份額的綜合則達到了40.7%。

此外，需要特別注意的是，榮耀手機在華為整體出貨量中的比重呈現逐年增長態勢。

旭日大數據上半年全球智慧型手機市場數據顯示，2017 年二季度，榮耀手機全球市場份額僅 3.9%，對華為的貢獻約為 36%，但 2018 年第二季度，榮耀手機全球市場份額已增長至 6.2%，對華為的貢獻也同步升至 41%。

實際上，榮耀手機今年二季度全球出貨量同比增長超過 63%，是全球增長最快的智慧型手機品牌。

頭部品牌持續擴大市場占比份額的同時，全球智慧型手機出貨量卻繼續下跌態勢，背後原因，一方面是由於智慧型手機行業整體創新乏力，無法刺激到消費者的購物慾；另一方面，也是因為5G時代即將到來，在5G正式商用並掀起大換機潮之前，很多用戶的換機需求被遏制，絕大多數人都在持幣待購。

在當下這個紅利真空期，榮耀手機卻逆勢成為中國，乃至全球市場增速最快的智慧型手機品牌，近幾年來他們一直堅持不斷的創新突破成為主要原因之一。

回顧榮耀手機產品歷史，不難發現，從榮耀6 Plus的雙攝，榮耀V8的VR，到榮耀8的魅海藍和榮耀Magic首款人工智慧手機，再到榮耀9和榮耀10的獨特外觀工藝，榮耀手機在華為終端體系中一直是新技術採用方面的先行者。

自2013年榮耀品牌成立，榮耀手機一直扮演著創新、求變的角色。

很多華為的先進技術都會首先應用到榮耀手機的產品上，包括今年GPU Turbo在榮耀Play手機上首發以及CPU Tuobo和The Nine液冷散熱技術在榮耀Note10上的首次應用。

榮耀手機因此將2018年定義為"很嚇人技術年"，可謂恰如其分。

正是得益於技術的創新以及產品自身質量過硬，從誕生起，榮耀手機也同步開始了"很嚇人"的業績飆漲。

2014年，銷量超2000萬；2015年，超4000萬；2016年，榮耀手機進入自身能力建設和積累年，銷量同比仍舊持續增長；2017年，榮耀手機開始進入大爆發階段，不僅超過小米奪下中國網際網路手機第一品牌的寶座，更在年底開啟全新全球戰略計劃，開始以全球做戰場，進入品牌發展的新階段。

據賽諾數據，2018年上半年，榮耀手機以2605萬台銷量，378億元銷售額繼續領跑中國網際網路手機品牌。

不僅國內成績亮眼，2018年，榮耀手機海外市場的表現同樣可圈可點。

據GFK數據， 2018年上半年，榮耀手機在印度市場同比銷量增長300%，英國、西班牙分別同比增長200%和500%。

第二季度在俄羅斯市場更是首次超過蘋果手機成為當地Top2品牌。

另據旭日大數據顯示，榮耀手機2018年Q2俄羅斯手機市場份額占比15.5%，同比增長率高達290.3%。

結合榮耀手機近年發展，可以看出，面對手機市場整體疲軟的"逆流"，只要合理利用自己優勢，專注商業的本質及做產品的本質，逆流而上並不是很困難。

伴隨5G時代來臨，倚靠華為的技術支持，榮耀手機的競爭優勢將更加明顯。

其他品牌與榮耀手機的差距也將越來越遠。