全球電視、STB需求增溫 高價終端產品成新寵

儘管2017年上半全球液晶電視與機上盒(Set Top Box;STB)市場需求疲軟，導致供應鏈拉貨動能明顯不如預期，讓不少台系IC設計公司第2季營運表現淡季偏淡，然第3季客戶新品即將上市，加上供應鏈庫存水位不高，近期新興國家電視與STB等產品需求開始加溫，加上第4季大陸及歐美傳統旺季效應加持，包括聯發科、瑞昱、聯詠、揚智及凌陽等台系晶片業者第3季營收動能增長可期。

晶片業者指出，電視產品不斷往QLED/OLED等更高解析度及更省電的面板技術升級，甚至8K螢幕設計比例亦持續提升，這將對後續晶片平均單價及毛利率提升將大有助益。

業者觀察歐美市場通路銷售數字表現，搭載OLED面板的電視平均單價目前仍高過TFT面板電視逾2~3倍，三星電子(Samsung Electronics)力推的QLED面板電視售價，更高過OLED面板電視達30~50%強，激勵客戶對於高單價的QLED與OLED面板電視產品需求轉佳。

由於搭載QLED與OLED面板電視平均單價可以維持更久，更能抵抗產品跌價損失，高價QLED與OLED面板電視似乎已成為終端品牌廠及通路業者的新寵，成為2017年下半主打商品，並在第3季積極備貨，以搶搭大陸十一、雙十一，以及歐美接下來的聖誕節旺季效應。

除了全球電視市場需求開始復甦，新興國家STB與OTT等多媒體應用產品市場需求亦逐漸擺脫先前庫存太多的陰影，重新向上加溫，由於大陸與新興國家STB與OTT產品市場規模仍然龐大，終端需求往往跟著供應鏈庫存變動，在第3季全球STB與OTT產品市場需求開始加溫後，台系IC設計公司初估第3季可望明顯往上走強，交出營收新高的成長表現。

晶片業者揚智自結6月合併營收一口氣較5月增加41%，亦較2016年同期成長逾26%的強勢表現，凸顯全球STB與OTT產品市場需求已明顯轉強，第3季持續上揚的機會濃。

台系IC設計公司指出，第3季原本就是傳統旺季效應發酵的開端，加上2017年上半全球電視與STB產品市場需求確實普普通通，客戶端的庫存水位不高，配合公司第2季業績基期亦明顯偏低，目前客戶第3季訂單能見度普遍增長15~25%，這對公司第3季營運表現當然大有助益。

儘管全球電視、STB及OTT產品市場需求量每年大致固定，變化並不大，但隨著新功能、新應用不斷加入，甚至在無線連結、省電性及解析度等功能上持續往上升級，這對已掌握兩岸電視、STB及OTT等零組件供應鏈版圖的台系IC設計公司來說，仍有一定的市占率及毛利率貢獻度可期。