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全球第一手機巨頭「涼涼」：投770億廣告費，5年市場份額減少12%

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經歷了爆髮式增長的熱潮後，一股持續的寒潮席捲了全球智慧型手機市場，連續四個季度全球手機出貨量都呈現同比下滑。

其中蘋果在這陣寒潮中受到了一萬點的暴擊，先是新iPhone銷量不佳，之後是股價一路暴跌不止，蒸發了近3000億美元的市值，「股神」巴菲特也因此遭殃而虧損了40億美元。

最近還陷入了高通專利戰的官司糾纏中，蘋果分別在中國和德國被禁售，可謂令庫克頭疼不已。

無獨有偶，除了蘋果陷入淡淡的憂傷中，三星的日子也不好過。

作為世界第一的手機巨頭，似乎也慌了。

在本周二，三星表示其2018年第四季度的盈利可能大幅下滑。

在更早之前，三星手機業務CEO高東真也公開承認三星在智慧型手機市場陷入了危機。

三星預計去年第四季度營業利潤約為10.8萬億韓元（約合人民幣660億元），環比下降了38.5%，而且這是三星兩年來利潤首次下跌。

受此影響，三星股價應聲下跌了28%。

在這短短的幾個月內，有關機構預計三星的利潤減少約30億美元（摺合人民幣205億）。

晶片需求和價格齊齊下降

三星第四季度業績慘澹，除了手機市場受到寒流衝擊外，晶片這一支柱產業在也陷入了低迷。

根據三星的說辭，全球的科技巨頭對數據中心的投資進行了調整，因此晶片的需求量大幅下降，作為全球內存晶片的製造巨頭，三星自然也受到了波及。

無論是內存晶片的價格還是出貨量，都出現直線下降，三星也是苦不堪言。

對於三星來說，內存晶片銷售一直是三星主要的營收渠道，這也給三星帶來了豐厚的利潤。

2018年第一季度，三星3D Flash大約降價5%，中國快閃記憶體市場數據顯示，2018 年快閃記憶體晶片價格累積跌幅超過50%，基本重回2016年漲價前的價格水平。

三星智慧型手機遭遇「滑鐵盧」

作為世界第一手機品牌，三星在智慧型手機市場也有點兒「涼涼」了，在中國幾乎無人問津，市場份額已經不足1%了。

三星手機銷量嚴重暴跌一方面源於競爭，以華米OV為首的國內手機廠商逐年搶奪三星的市場份額，從2013到2018年短短五年之間，三星全球市場份額從32.3%縮減至20.3%，縮水了12%。

雖然2018年三星仍處於全球手機出貨量第一的寶座，但已經不怎麼穩了。

華為消費者業務余承東曾表示，華為將在2019年超越三星成為世界第一。

當然，余承東說這句話是有足夠底氣的，華為市場份額從4.3%增長至14.6%，增長高達10.3%，去年手機出貨量突破了2億台。

此外，小米、OPPO、vivo擴展到海外市場，正動搖三星原先的霸主地位。

另一方面，三星的營收受制於巨額的營銷廣告費投入，2017年三星投入的廣告費用高達112億美元（摺合人民幣770億），卻換來銷量下滑、利潤下跌這一結果。

究其原因，跟三星此前Note 7爆炸事件存在一定的關係，為了挽回銷量，重塑信譽與口碑，三星不得不花重金投入到營銷廣告，鋪天蓋地的廣告也沒能拯救三星糟糕的業績。

有家國產手機廠商曾投入過60億做營銷，曾經被譽為國產手機第一，卻在去年破產倒閉了，它的名字叫做金立。

跟三星同病相憐，韓國另一巨頭LG預計Q4利潤為753億韓元，同比下降80%。

去年2月，LG正式宣布手機業務退出中國市場，究其原因還是源於「競爭」二字，LG敵不過中國手機品牌的競爭，市場份額日益縮減，最終只能選擇放棄了。

面對目前的困境，三星將希望押注在今年推出的摺疊手機和Galaxy 10系列，希望通過發布新手機重新贏回市場。

日前，三星和蘋果兩個難兄難弟也開始抱團取暖了，蘋果宣布將在三星電視上提供iTunes電影和電視節目。

2019年，三星還能重振雄風嗎？三星和蘋果抱團取暖後，能夠共同牽手走去困境嗎？

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