三星天津手機廠將關停：手機不行就做半導體

國內撤廠，印度設廠，三星手機搶奪新興市場。

媒體訓練營8月20日報導

文|黎帥

三星又一家手機廠要關停了，這家在全球範圍均有較高影響力的科技巨頭最近在中國似乎過得不好。

2018年4月，藍鯨TMT消息稱，深圳三星電子通信公司將被撤銷，三星深圳手機工廠關停，除6位韓籍高層外，所有員工於4月底全部遣散，遣散人數約320人左右。

繼深圳工廠之後，三星的天津手機廠可能也要關了。

8月20日，據證券日報消息，由於銷量銳減且勞動力成本上升，三星電子今年可能將停止天津三星的手機生產。

關於三星天津手機廠停止生產，三星電子向路透社表示，由於增勢放緩，整個智慧型手機市場面臨困難。

三星電子的天津通信技術公司計劃側重於可提高競爭力和效能的活動。

若三星真的撤掉其在天津的手機製造廠，那麼三星在中國就僅剩下廣東惠州的最後一家手機工廠。

據公開資料顯示，天津三星通信技術有限公司是三星電子株式會社與天津市電子儀表總公司合資成立於2001年8月，三星電子株式會社控股90%，每年能生產3600萬部手機。

除了手機，由於三星產品線眾多，三星電子還在天津擁有天津三星視界等廠區，進行顯示屏、鋰離子電池、基板等產品的生產。

與之對應的是，2018年7月，三星宣布已經在印度諾伊達建成了全球最大的手機工廠。

新工廠占地約合212.5畝，投入使用後，三星智慧型手機產量預計將從每年6800萬部增加到1.2億部。

進入中國市場16年的三星手機也開始考慮重新出海，尋找更有消費活力的手機市場。

國內市場受挫

時間回到五年前，在中國手機市場中，三星是最受關注的手機品牌，三星、蘋果、諾基亞等海外科技巨頭在國內均占有較大比例市場份額。

彼時三星手機中國市場占比高達20%。

2013年Q3中國手機市場品牌關注比例分布（來源：網際網路消費調研中心）

據市場調研機構賽諾發布的2018年第一季度中國智慧型手機市場報告顯示，三星手機銷量勉強排進前十，1、2、3月的單月出貨量都不超百萬台，而整個Q1隻有214萬台。

中國智慧型手機市場2018年上半年整體市場銷售量、銷售額（來源：賽諾）

在銷量排名前十的手機廠商中，僅有蘋果、三星為海外廠商，其餘均為國內本土品牌，諾基亞、HTC、索尼、摩托羅拉等海外品牌已淡出手機品牌銷量前列。

三星手機在國內銷量如此低迷，關廠停產也是理所當然的事情。

在全球市場整體的表現，三星手機依舊不如人意。

根據 Strategy Analytics 的研究報告，2018年一季度三星智慧型手機的全球出貨量為7820萬部，同比下滑2%。

從CounterPoint提供了2018年年第二季智慧型手機數據報告顯示，三星全球銷量雖仍居所有手機品牌首位，但銷量進一步下滑，出貨量為7160萬部，同比下降11%。

2018年Q1全球手機銷量（數據來源：Strategy Analytics）

歸其背後原因，在中國市場，華為、小米等國產手機廠商勢頭強勁，不斷衝擊三星、蘋果占領的高端智能機市場，國內消費者對國產品牌認可度逐漸提高，市場營銷方面，本土手機品牌擁有先天傳播優勢。

在東南亞以及印度等新興市場，三星同樣面臨小米、華為、OPPO和vivo等中國廠商的挑戰。

2018年Q2印度市場手機銷量（來源：IDC）

據IDC發布2018第二季度印度手機市場銷量報告顯示，小米正式超越三星、以27.9%的市場份額成為印度市場第一，同比增長107.6%，三星擁有23.9％的市場份額，同比增長21.3％，緊隨其後的是中國兩位老對手OPPO、vivo。

北美、西歐和韓國本土的核心市場是三星穩固的後防線，而這塊市場並沒有過多消費增量，總體銷量也遠不及中國市場和新興市場。

據IDC數據顯示，2017年中國智慧型手機市場總發貨量為4.61億台，美國市場的數據則為1.78億部。

三星手機市場受挫更直接的體現在財報上，據三星2018年Q2財報顯示，三星電子第二季度營收為58.48萬億韓元（約合523億美元），同比下滑4.13%；歸屬於三星母公司股東的凈利潤為10.98萬億韓元(約合98億美元)，較上年同期的10.80萬億韓元增長2%。

IT和移動通信部門銷售額為24.00萬億韓元(約合215億美元)，較上年同期的30.01萬億韓元下降20%；營業利潤為2.67萬億韓元(約合24億美元)，較上年同期的4.06萬億韓元下降34%。

關停手機廠，建設半導體廠

為避免在競爭激烈的中國市場與實力強勁的中國廠商貼身肉搏，轉而在其它市場尋找機會，並藉機降低成本、開拓新興業務市場。

三星正在將生產基地搬遷到越南和印度等勞工工資更低廉的新興市場和國家，以控制成本。

外企工廠關停，給出的理由里，普遍有一條是「勞動力成本上升」。

關廠原因，有更真實的一面。

以三星電子為例。

勞動力成本雖較過去有提升，但一個難以迴避的事實是，三星手機在中國已失去競爭力，中國本地品牌已逐漸成消費主流。

三星國內手機業務表現不佳，半導體業務依舊強勁。

關於三星是否會逐漸退出國內市場的問題，源引證券日報報導中三星內部人士稱：「到目前為止，公司沒有這樣的打算。

三星半導體存儲晶片業務在中國仍處於擴建狀態。

」

2018年3月，三星宣布將在中國西安開建NAND快閃記憶體產業線，將投資70億美元建設新廠。

去年三星就為了應對NAND快閃記憶體需求高漲，就決定在西安擴建NAND快閃記憶體生產線。

據2018年第二季度財報顯示，三星半導體部門銷售額21.99萬億韓元(約合197億美元)，較上年同期的17.58萬億韓元增長25%；營業利潤為11.61萬億韓元(約合104億美元)，較上年同期的8.03萬億韓元增長45%。

三星在財報中預計，存儲晶片市場維持強勁增長勢頭、柔性OLED面板的需求增加，將推高公司下半年利潤。

2003-2016年國內半導體市場占全球比重（來源：中國產業信息網）

根據中國產業信息網數據統計顯示，國內半導體市場穩步發展，並在全球市場占比不斷加大，半導體廠商著重布局中國半導體市場顯得尤為重要。

而對於三星而言，在國內手機生意不好做？很簡單，加碼做半導體就好了。