「COO大師」庫克的運作能力已到極致

蘋果發布了該公司截止9月底的2016財年第四財季的財報。

財報顯示，蘋果第四財季營收為468.52億美元，比去年同期的515.01億美元下滑9%；其中服務業務營收達到63億美元，同比增長24%；凈利潤為90.14億美元，比去年同期的111.24億美元下滑19%；每股攤薄利潤為1.67美元。

符合華爾街分析師的平均預期。

蘋果預計該公司在假期銷售旺季的下一財季營收同比將小幅增長。

預計，該公司2017財年第一財季的營收將介於760億美元至780億美元之間，略高於上年同期的759億美元。

蘋果聲稱，iPhone 7手機、特別是大顯示屏的iPhone 7 Plus手機的市場需求大大超過了該公司的預期。

產品層面，第四財季售出iPhone 4551.3萬部，同比去年的4804.6萬部下降5%;售出iPad 926.7萬台，同比去年的988.3萬台下降6%;售出Mac電腦488.6萬台，同比去年的570.9萬台下降14%。

市場層面，蘋果第四財季美洲地區營收為202.29億美元，同比減少7%；歐洲地區營收為108.42億美元，同比增長增長3%；大中華區營收為87.85億美元，同比減少30%；日本地區營收為43.24億美元，同比增長10%;亞太其他地區營收為26.72億美元，同比減少1%。

TMT觀察：

雖然降迎來全年營收15年來首次下降，但蘋果的季報數據符合預期，這也支撐蘋果的股價高位徘徊；

四季財季末才發布iPhone 7/7 PLUS都對蘋果當季業績影響較小，但全球主要競爭對手三星的高端機意外受挫，一定程度上提升了本季度和下季度蘋果智慧型手機的銷量；

華為、OPPO、vivo、小米等代表的中國手機軍團已全面打響了中國市場的反擊戰，是蘋果中國乃至全球業績下降的主因，大中國區營收下降金額占到了全部的八成以上，其中中國內地市場應占絕大部分；

雖然受益於三星召回事件，下一季度蘋果預期較好，但智慧型手機、電腦的整體市場都已到了頂部，甚至進入下降通道，蘋果也難獨善其中。

「COO大師」庫克的運作能力已經發揮到了極致，下一步必須擴展新的市場，智能電視、汽車都未能取得關鍵性的突破，可能增長點還將在基於IOS的服務、智能穿戴、物聯網。