智慧型手機：印度市場競爭激烈發展潛力巨大

印度的智慧型手機市場競爭非常激烈，IDC數據顯示，2015年，印度的智慧型手機市場供貨量比增長了29%，達到1億368萬部，首次超過1億部。

排名前三位分別是三星(29%)、Micromax(17%)、Intex(10%)，其中後兩者是印度本地品牌，中國的聯想排第四位。

品牌及運營狀況

1.中國

中國手機在印度的市場份額已經從2013年的5%上升到2015年的22%。

2016年一季度，增幅最大的前三位均是中國品牌，分別為vivo、聯想、OPPO，增長率高達759%、344%、183%。

聯想的市場占有率在9.5%，小米、金立、華為、OPPO、一加、酷派、魅族、樂視等廠商也在短短的幾個月內就瓜分了印度12.5%的市場份額。

2.三星

印度250美元以上高端機市場被三星牢牢把控，這個市場人群在印度占15%左右。

三星在印度的市場份額平均維持在25%左右，最高的時候，2015年三季度，甚至占到了印度智慧型手機市場的四成份額。

3.Micromax

這是印度本土頭牌，IDC的數據顯示，2016年第一季度Micromax的市場占有率為12.6%，較去年第四季度的17.9%有了較大的下滑。

近日，Micromax公司聯合創始人維卡斯·簡恩（VikasJain）表示，他們計劃明年正式進軍中國市場。

4.Intex

Intex是印度本土第二品牌。

快速成長壯大的Intex的原動力就是低價位機型，主打機型「Aqua」系列最廉價機型僅售2000盧比（約合人民幣188.2元）左右。

該公司以低價為武器進軍智慧型手機業務，僅僅4年時間就搶占智慧型手機市場約10%的份額。

該企業智慧型手機業務負責人卡里羅納表示，「售價5000盧比以下機型的市場份額在25%以上」。

5.聯想

2015年，聯想在印度賣出了1200萬部智慧型手機，這個銷量在印度排名第四，約占9.5%的市場份額。

聯想在印度的策略是「全市場、全渠道、雙品牌」，2015年聯想線上銷售占印度總線上銷量的25%。

目前，全印度有1萬多家手機渠道銷售聯想手機，1000家手機專營店，超過100家Moto和聯想售後服務中心。

這個數字不僅在中國軍團中最大，在整個印度手機市場也屬規模最大。

而隨著聯想旗下子品牌ZUK加入，目前形成了聯想、MOTO和ZUK三個品牌全線覆蓋高中低市場的局面。

印度班加羅爾街頭遍布中國手機廠商聯想、OPPO、VIVO、華為的專賣店，但整個城市會說中文的印度翻譯幾乎沒有。

這個號稱「亞洲矽谷」、「印度的深圳」的印度第三大城市被中國手機公司快速打上了中國烙印，快到產業鏈其他環節來不及反應和跟進。

6.小米和一加

小米和一加渠道基因來自電商，較有優勢。

公開統計數據顯示，小米在2014年7月宣布進軍印度市場以來，只用了不到半年時間，就占據市場份額的2.1%。

而一加2015年全年在印度出貨量超百萬。

但網絡普及率僅30%的印度，線上增速雖快，主戰場依然是線下市場。

智慧型手機相關分析師基蘭·庫瑪表示，多數中國企業在印度並沒有銷售基地和流通渠道，他們以網絡營銷為主，所以運營成本低、銷售價格低，產品非常受相關消費群體歡迎。

7.蘋果

蘋果在印度的發展並不盡如人意。

由於印度的收入水平，iPhone被視為奢侈品，蘋果的低價翻新iPhone計劃也遭到了當地政府的拒絕，此外，由於「Made in India」政策，蘋果在印度幾乎沒有體驗店。

市場研究公司Counterpoint Research的最新數據顯示，按照智能機出貨量計算，蘋果目前在印度的份額約為3%，而在中國，蘋果的份額是24.4%。

蘋果揚長避短，開始實施軟體策略。

蘋果宣布啟動位於印度海德拉巴(Hyderabad)的WaveRock園區的新研發中心，該中心將招聘4000名員工，專注於Apple Maps地圖服務項目的開發。

此前，蘋果還宣布計劃在印度班加羅爾建立全新的iOS應用設計與開發加速器。

售價及市場占比

據印度調查公司CMR統計，2015年印度國內智慧型手機均價為10700盧比，相比2013年的13000盧比下降了約20%。

有分析稱，2015年上市的智慧型手機中，75%的智慧型手機售價低於1萬盧比。

售價低於5000盧比的機型比例正在上升。

當地分析數據還稱，100美元(約合人民幣650元)以下的低端市場高達45%，100美元-250美元(約合人民幣650元-1650元)的中端市場占40%。

而IDC分析認為，在城市地區，售價1萬盧比以上的中高端機型的需求也很大。

不過以農村地區為中心，面向首次購買智慧型手機消費者的低價位機型銷量正在大幅增長。

目前，印度智慧型手機線上銷售占三分之一，線下購買占三分之二。

繼續深耕印度市場

中國依然有著龐大的智慧型手機市場，因為智慧型手機的完全替代和普及、高速升級換代、大存儲量專需、智能手持終端、5G的召喚......都將力挺中國乃至全球智慧型手機的消費及升級。

但是也要面對中國智慧型手機撕逼競爭的事實——智慧型手機品牌越來越多，不斷有新的手機品牌誕生，有的希望複製小米公司的成功、有的作為產業鏈的補充。

所以，中國智慧型手機廠商應該內外兼顧，不僅要滿足國內市場的，也應該繼續深耕印度市場。

印度人口近13億，有可能使用智慧型手機的用戶目前只有4億，待開發空間巨大。

印度智慧型手機市場保持著高速增長，2016年一季度同比增長23%。

最新統計數據顯示，印度的移動網際網路覆蓋人群為4億左右，9億印度人無法連接移動網際網路，這同時意味著市場潛力。

印度政府提出了「Made in India」，希望能通過市場換技術，最終實現印度的本土製造和本土品牌，這給了我們智慧型手機技術提供了發展的空間。

有消息稱，小米、金立等越來越多的手機公司開始在印度設代工廠，這也將成為中國智慧型手機廠商走出去的趨勢。