華為和OV看似形勢大好 但這一點他們卻沒有做好！

運營商世界網 董岩/文

經過去年的井噴式發展，手機行業可謂迎來了銷量排名上的重大變化，國產廠商中OPPO、vivo、華為攜手擠入全球前五大智能機製造商行列，國內市場三者更是直接將蘋果、三星拉下了馬，但看似形勢大好、風光無限的國產手機行業的就沒有軟肋或暗藏的危機嗎？

根據市場研究公司發布的數據報告，去年全球智能機市場的總營業利潤為537億美元，在銷量方面相當亮眼的華為、OPPO、vivo在全球智能機市場的利潤占比僅分別為1.6%、1.5%、1.3%。

作為對比，蘋果同期營業利潤為449億美元，占比高達79.2%；三星為83億美元，占比為14.6%。

而這反映出的問題無疑就是國產手機的利潤率實在太低，雖然銷量的增長使其擁有龐大且持續的營收流，但其在推廣、研發、營銷層面的開銷同樣十分巨大，導致國產手機在硬體方面都處於類似「收支平衡」的狀態，目前只能更多的依靠服務、周邊產品來盈利。

在2016年中，國產手機品牌中具有代表性質的華為、OPPO、vivo在銷量方面都實現了逆勢增長，OPPO、vivo超過100%的增長率更是令人咋舌，然而從利潤數據來看，相比蘋果、三星的成績來說可謂根本賺不到錢。

目前國產廠商們應該也都意識到了自身的這一問題，任正非此前也曾在公開場合表達過對華為盈利能力的不滿。

從趨勢來看，今年的銷量問題應該不需要各廠商太多擔心，但如何能夠在壓縮成本的同時提升品牌溢價從而賺取更多利潤才是各家今年的重點。