谷歌二季度廣告增長18% 未來將把機器學習融入所有業務

在今年5月舉行的谷歌開發者大會上，谷歌首次宣布將從移動先行轉為人工智慧先行。

而其第二季度財報顯示，不管技術如何變化，廣告業務仍然是谷歌最重要的收入來源，而且還在極速地擴張。

北京時間7月25日凌晨，谷歌母公司Alphabet發布財報顯示，Alphabet第二季度營收260億美元，高於去年同期的215億美元，不考慮匯率因素，營收同比增長23%。

營業利潤為41.3億美元，相比去年同期的59.6億美元，下降30%。

一般會計公認原則下，每股攤薄收益雖高於華爾街預期，但僅有5.01美元。

儘管在歐盟巨額罰款之下（今年6月27日，作為對其反壟斷調查的初步結果，歐盟委員會對谷歌開出24.2億歐元巨額罰單），利潤不如預期，但從谷歌的各個核心產品條線上看，二季度漲勢依舊十分迅猛。

第二季度整體廣告營收為 226.72億美元，遠高於去年同期的 191.43億美元。

其中Google自家網站所產生的營收為184.25億美元，高於去年同期的154億美元。

同時，Google的合作夥伴網站通過AdSense計劃所產生的營收為42.47億美元，高於去年同期的37.43億美元。

由此計算，今年二季度廣告收入同比增長了18.4%。

Alphabet CFO露絲·波拉特（Ruth Porat）表示：「我們業績增長表現強勁，基礎動能十分強大。

同時，我們還在繼續集中致力於對新的營收流進行投資。

」

廣告增長依舊強勁

今年以來，谷歌接連宣布一系列新的舉措，但市場最大的擔憂是其90%的收入來源即廣告市場。

而二季度財報表明，「移動搜索和Youtube的增長非常強勁。

」谷歌CEO桑達爾·皮查伊（Sundar Pichai）在業績電話會議上表示。

同時，Alphabet宣布皮查伊成為董事會成員。

從具體業務來看，尤其谷歌廣告的付費點擊率仍在持續上升。

第二季度較去年同比增長52%，與第一季度相比提升12%。

但財報也顯示出谷歌未來的增長風險，谷歌廣告收入表現的一項重要指標——衡量廣告商對搜索廣告付費的每次點擊成本（CPC）同比大跌23%，而這已經不是該指標首次出現下滑。

作為廣告商需要向Google支付的消費者點擊廣告費用，自去年第三季度起，Google的CPC就開始呈現不同程度的下滑，去年三季度和四季度以及今年一季度的跌幅分別為11%、15%和19%。

人工智慧是否會成為谷歌的「解藥」？皮查伊表示，谷歌目前已經在各個業務條線上開始運用深度學習等人工智慧技術，包括可以識別物品信息的谷歌鏡頭，郵件自動回復等等功能。

雲計算起步

在電話會議上，皮查伊強調了以下三方面業務發展方向：將機器學習融入谷歌所有業務中、拓展包括雲計算在內的谷歌技術平台服務、不斷優化和增強廣告業務平台。

儘管起步較晚，谷歌雲服務已經成為市場上一支不可忽視的力量。

在財報中，谷歌仍未單獨拆分雲業務營收，還是歸為「其他收入」，但其增長實力不容小覷。

去年同期該部分營收為21.72億美元，今年增長至30.9億美元。

根據研究公司Canalys 數據顯示，2017年第一季度，AWS強勢占據云基礎架構市場份額的31.3%，谷歌有5.8%的一席之地，第二名微軟則占12.3%。

雲計算之外，谷歌的Verily、Nest、Google Fiber、無人車、登月計劃等統統計算到其他業務的領域中，目前整體處於虧損狀態。

皮查伊表示，谷歌智能音箱、雲服務、Youtube電視是谷歌的「賭注」，目前已經看到了增長的良好勢頭。

但是否能夠形成類似廣告的現金牛產品，仍待市場檢驗。

（編輯：辛靈，如有任何問題或建議請聯繫[email protected]）