衝擊高端市場 專訪華為余承東、朱平
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德國發布會之後,華為揭開Mate 9的神秘面紗,讓國內的粉絲垂涎不已,作為2016年度壓軸旗艦,華為Mate 9/Mate 9 Pro搭載了最新的麒麟960晶片、第二代徠卡雙鏡頭,在智慧型手機硬體上實現了再一次的突破。
發布會結束後華為消費業務CEO 余承東、華為消費者業務大中華區總裁朱平接受了媒體專訪,就Mate 9新品以及華為現狀與未來計劃等問題進行了詳細的解答。
余承東、朱平
構建生態圈
近兩年來,樂視、小米以、華為、聯想、魅族等國產手機都在喊「生態」,那麼生態給這些廠商帶來了多少盈利和故事,整個國產手機行業帶來那些影響,給用戶帶來了那些超乎尋常的體驗?
其實華為做生態的時間並不長,到現在也才兩年,與其他手機廠商野蠻生長不同,華為會選擇合作夥伴一起構建生態,並接入健康的平台,讓用戶的體驗更好,而不是把用戶「圈」起來。
余承東講到「華為的生態是作為提升用戶體驗的一種手段,這是非常重要的,所有戰略是為用戶體驗服務的,沒有用戶體驗一切戰略都是沒有價值的!」
關於VR
2016年被稱為VR元年,VR成為全球範圍內的火爆話題。
而中國作為最具潛力的市場,容量巨大,無論是從人口基數還是購買力而言對於各大廠商都需要積極布局。
在發布會上華為也發布了首個VR產品,與其他家不同的是;整個VR軟體從底層開始都是華為自己開發的,因為安卓在中國是不提供VR代碼的,所以華為的VR用戶體驗基本達到領先水平。
在內容方面一直是VR的痛點,內容方面華為與合作夥伴合作,包含電影、演唱會等。
除了當天發布的VR眼鏡外,一體機也在未來的產品規劃之內,但重點還是在手機方面,因為手機+VR眼鏡更加便於使用。
VR中國市場生態發展,基於華為強大的研發實力,會在未來華為品牌上真正把業務做起來。
衝擊手機行業頂端
智慧型手機市場的發展就像一場大浪淘沙,不斷有弱者被淘汰,而強者在激烈的鬥爭中經受過考驗、篩選,漸漸沖在了最前方。
對於智慧型手機來說,4000元可以說是一道坎,4000元以上價位的智慧型手機一直被蘋果和三星兩家廠商占據著,而國產手機廠商一直少有觸碰。
對於4000檔國產手機,華為是第一個試水的,而Mate 9系列華為Mate 9 Porsche
Design的定價堪稱國產手機第一高,達到了8000元檔位。
5000塊錢以上華為以前沒有進入,這次首次進入了5000塊錢以上,通過後面兩年好好角逐這個市場,我們希望把用戶體驗超過蘋果。
余承東驕傲的說到「這幾年從我負責華為終端以來,一直強調排再第一位的是質量。
兩年前我們把質量就做到了中國售後服務滿意度第一,超過了蘋果、三星。
這幾年華為手機還在第一的道路上,不僅僅要做第一,而且要拉開與第二、第三名的差距,質量是華為手機的底線和生命線。
」
當然,手機質量也是保證華為手機衝擊高端市場的必要要求,對於一個企業來說不可能不犯錯誤,關鍵是減少錯誤,減少重大災難發生。
風險管控各方面,華為內部還有風險管理委員會,會定期開會。
每個部門都有風險管理人員,質量風險、安全風險、隱私風險,不斷找黑客進行攻擊測試,看哪些部分存在問題。
在隱私的保護上,做出主動的檢查。
任何廠家都會有安全問題,不管是蘋果還是谷歌,各個公司都會面臨安全挑戰。
華為加快內部的更新疊代,不斷堵住漏洞。
余承東一直在強調風險管控,尤其是消費品行業,華為一直非常小心,雖然積極進取,但在風險方面一直保障質量、供應、網絡安全、消費者隱私保護等等各方面的問題。
對於三星Note 7的事故,余承東是如此理解;並不是說等別人出事故了,我們才反思,而是在別人沒有犯錯的時候華為就開始反思,華為積極進取的精神始終保留,網絡安全風險一直關注。
手機中電池部分的安全是重中之重,過去的華為產品上,多次產品因為電池的事情延遲發貨,甚至整個更換或者把供貨都停掉。
我們對質量是零容忍的,如果有安全風險問題我們不允許發貨、供應的。
我們質量管理是一票否決制的,質量達不到標準是絕不允許出貨的。
此次華為Mate 9 Pro採用了曲面螢幕,眾所周知曲面屏是三星獨家生產,供貨問題影響了多家手機廠商,而華為Mate 9 Pro是如何應對呢?
在顯示屏上Mate 9採用的是JDI、夏普和LG三家提供的產品,而Mate 9 Pro則採用了三星提供的雙曲面屏,對於供貨問題余承東並不擔心,因為相對來說Mate
9性價比更高。
兩個產品都很好,同時還給消費者提供了更多選擇,如果三星不供貨我們還可以去購買其他競爭對手的產品。
柔性屏未來日本廠家也會提供這個能力,我們跟日本廠家也有非常好的戰略合作。
現在三星跟LG兩家具備這個能力,最領先是三星,未來還會有日本廠家,再再將來可能中國廠家也會具備柔性屏的開發能力。
而Mate 9上採用的三星螢幕已經是旗艦螢幕表現相當出色。
強大的研發實力
此次華為Mate 9系列不但帶來了Android 7.0,還帶來了全新的UI介面——EMUI 5.0,Mate 9上面對安卓系統內核進行了優化,管理體系、內存調度機制、CPU、內存。
安卓現在最新的壓縮技術,華為Mate
9是能夠支持的。
內存調度、CPU調度、資訊調度、存儲。
這些方面我們對安卓內核進行了優化。
有的東西我們可以提供,我們做得有些東西已經共享出去了,給大家一起用。
但有些核心技術,是我們華為自己的獨門秘籍,我們也要保持一定的領先,因為華為一直在投入資金去研發,毫不誇張的說,華為一年的研發經費已經超過國產手機研發經費總和。
安卓手機卡頓問題從安卓一面世就成了與iOS系統之間差距的一大難題,安卓卡是安卓手機最核心、最致命、最難解決的問題,華為在軟體投入了很大的努力。
整個華為階段研發投入裡面,可能軟體占80%、90%。
消費者業務也是軟體站了很大一塊,華為集團的軟體比例占的更高。
軟體和算法很核心。
我們智能相冊識別,目前只有三家公司能做:蘋果、谷歌、華為。
華為做的東西,厚積才能薄發,這個東西不在於吹牛,要看持續的能力,我們要做到未來能夠持續行業領先。
我們的夢想是成為行業的第一智能終端供應商。
我們投入和努力的程度跟我們未來的追求是相關的。
所以整體來說,這個行業還是要長跑。
我們投了這麼多錢是為未來做投資。
除了Mate 9,華為其他的產品也有望升級EMUI 5.0,目前華為Mate 8已經有beta版本供下載試用。
線下服務依舊是關鍵
在眾多網際網路手機品牌也意識到線下市場的重要性時,華為依舊穩紮穩打,華為渠道方面把能力聚焦於如何給消費者提供更好的價值,如何給消費者提供更美好的體驗。
華為在渠道方面今年實現了基於穩步的良好增長,同時在用戶體驗上精耕細作。
華為地級市的體驗店,現在已經將近500個,在縣裡的店現在已經是920家,這920家分布在中國的800個縣。
明年上半年完成超過1000個縣的覆蓋,中國有將近2000個縣,明年也會覆蓋到。
數量不是華為的目標,基於穩步可持續、不斷優化體驗和精細化管理的增長才是最終要求。
另外華為的服務專營店在地級市,以及一些百強縣已經達到了將近600家,同時華為有3000多家跟合作夥伴一起經營的服務受理點,目前已經覆蓋了1000多個縣,這部分明年可以進一步擴展到國內所有的縣,大概在5000家左右。
華為手機跟合作夥伴合作的專區、專櫃,今年的數量已經達到了12500個,明年也會穩步推進,主要是覆蓋到地級市和一些有一定規模的縣。
所以從這些數據來看,我們的渠道這幾年來一直是穩步增長的,我們並沒有追求特別快的增長,還是想把給消費者的體驗跟上,與合作夥伴一起做好精細化管理。
余承東講到華為一直在加強店面的覆蓋,雖然數量還不夠多,但要把每一個店做精,讓零售合作夥伴們能夠分享利潤,華為開店就是為了讓大家共贏。
還有一個是華為客戶服務滿意度方面,我們一直在持續提升。
售後服務,包括網上服務還有各種在線服務的提升,沒有NPS值的提升沒有未來,這個數據是非常核心和重要的,所以我們在努力的提升這塊。
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