廢舊鈔讓在印手機廠商叫苦不迭，但蘋果和一加卻成「最大贏家」

印度廢除舊幣使得民眾手裡沒有現金無法購買新手機，導致印度手機市場銷量大跌庫存壓力增大。

為應對此局面，富士康等主要代工廠均出現減產、停工甚至裁員現象。

這讓莫迪總理的「印度製造」計劃蒙上了一層陰影。

但是，蘋果和一加手機不僅未受影響，反而大賺了一把，其背後原因值得討論。

市場需求仍在，但影響還將持續幾個月

得益於「印度製造」計劃，在過去的一年半里印度已新增40個手機工廠，創造就業崗位12萬個。

但自從廢除舊幣以來，各手機廠商均受到不同程度的影響。

有消息人士透露，作為印度最大手機代工廠的富士康已經讓1700名工人休假兩星期，並減產50%（從月產250萬部手機減至120萬部）。

如果產量不恢復到每月200萬部，員工休假日期將會繼續延長。

有消息稱，富士康還計劃裁員1000人。

此外，松下在印度城市諾伊達的智慧型手機工廠負責人Pankaj Rana表示，正常情況下該工廠月產80萬部手機，目前已經減產25%。

在印度本土手機廠商方面，Micromax的兩個工廠已經減產。

另一本土品牌Intex預計近幾個月內的銷售額會減少30-35%，下月將裁員500-600人。

Lava的5000人手機工廠本周停產一周。

本來印度手機市場的發展勢頭在全球市場驅冷的背景下可謂一枝獨秀，今年4月印度已經超過美國成為全球第二大手機市場，也成為今年發展最迅猛的市場。

印度現有智慧型手機用戶接近3億，僅占全國人口20%左右，還有很大潛力可挖。

據IDC報導，今年第三季度，印度手機銷量為3230萬部，比上季度增長17.5%，漲勢驚人。

然而自從廢除舊幣以來，印度手機市場銷量已經下降90%。

廠商每天的利潤減半，從每天的35-40億盧比減少至現在17.5-20億盧比。

據IDC預計，本季度印度手機市場的功能機銷量會減少24.6%，智能機銷量會下滑17.5%。

有業內人士表示，印度手機市場需求仍在，但受限於現金短缺。

預計印度新鈔票還需四個月左右的時間才能準備充足，屆時手機銷量將會回升，此次廢鈔事件不會對明年印度手機整體銷量造成太大影響。

廠商業務受損的原因在哪？

本次各廠商業務受損有以下幾點值得思考：

1.中低端手機銷售過分依賴現金交易。

目前功能機仍是印度手機市場的主流機型，而中低端手機市場主要以小米、樂視等品牌為主，價格再6000-15000盧比之間。

這個價位的手機印度消費者傾向於直接用現金購買，但正是由於印度消費者愛用現金交易（超90%依靠現金交易），消費又主要在實體店，導致印度實體銷售店受損最嚴重庫存壓力巨大。

2.電子支付能力不足。

截至今年3月印度有2200萬張信用卡，6.36億張借記卡，但銀行卡在印度的主要功能是取現，使用卡片購物的持卡者比例不足5%（Pew Rearch Centre數據）。

這就導致當現金消費受挫時銀行卡或移動支付等無現金支付的消費能力還不能擔當起替代現金的重任。

3.電商平台在農村地區能力有限。

雖然印度電商平台在印度大城市地區發展較快，但人口比例最大的城鄉地區發展卻有限（70%人口居住在城鄉地區）。

而且城鄉居民愛用現金，而城鄉居民又以功能機為主，因此功能機近期的銷量下滑最為嚴重。

蘋果手機反而成了贏家

在此期間，蘋果手機銷量不降反升成最大贏家。

在廢除舊幣政策頒布的前三天裡，蘋果手機賣出了10萬部。

人們為了儘快處理掉手上的舊幣，紛紛衝到蘋果手機店裡購物。

在政策頒布前夜，印度所有的蘋果手機店鋪一直開業到凌晨，而且是以最高價格出售手機。

此處需要注意的是，據市場研究機構Counterpoint的數據顯示，2016年10月蘋果手機在印度高端機銷量的占比為66%，成為當月銷量最高的高端手機品牌（三星手機Galaxy S7占比23%，Google的Pixel手機占比10%）。

蘋果手機在印銷量有上升趨勢，這和蘋果加大對印度市場投入不無關係。

此外，一加手機也未受到任何影響。

一加手機價格多在2.5萬盧比且銷售渠道主要集中在線上，人們已經習慣於在線上平台用信用卡購買一加手機。

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