AppStore營收在中國大漲 成蘋果最大市場

美美理財報導：

iPhone系列的銷售在全球範圍內進入疲軟期，缺乏創新性和愈發激烈的手機市場競爭使蘋果公司流失越來越多的用戶尤其是中國用戶，導致iPhone7系列從首發後就開啟一降再降的模式。

蘋果公司在中國難道已經是明日黃花了嗎？並不是，蘋果iOS自帶的App Store在中國的收入仍出於直線上升的階段。

移動網際網路市場調查公司App Annie最近發布一份有關蘋果移動軟體收入的報告，報告中顯示，去年App Store在中國市場的總收入在50億美元到60億美元之間，其中第四季度的收入超過20億美元，遠超App Store在日美兩國的收入。

報告中還稱，如果蘋果能夠保持在全球移動軟體商店中的銷售份額，3年後App Store將為蘋果公司創收160億美元。

明明手機的銷量下降明顯，為何手機自帶的應用商店反而收益同比增長迅速呢？這就要得力於蘋果手機用戶在中國仍然存在大量的存量。

雖然蘋果手機自身的硬體水平沒有大的提高，App Store主打的是服務業務，而蘋果公司這幾年對於內容的豐富性越來越重視，App Store的應用數量已經超過百萬，自然能吸引更多的用戶下載。

同時App Store中大多應用是需要付費下載，尤其是遊戲應用的購買單價和在全球範圍內的購買數量一直不低，遊戲購買和遊戲內部充值抽成是App Store數年來穩定的收入來源之一。

舉例來說，2016年騰訊推出的手游《王者榮耀》每日活躍人數超過8000萬，一個季度能夠產生數十億元收入，蘋果依靠抽成也能收益不少。

那為什麼App Store在中國的收入近兩年有著如此明顯的提升呢？以前蘋果App Store的支付操作對於中國用戶來說相當繁瑣不便，很多想要在App Store上消費的人都因為這點最終放棄甚至下載盜版軟體。

蘋果需要考慮到中國消費者的心理，與第三方支付平台合作勢在必行。

而微信和支付寶在中國擁有著龐大的用戶群體，其中多數用戶都有將平台帳戶與銀行卡進行綁定，其便捷性使得移動支付在中國迅速普及，所以微信和支付寶就是App Store打開中國市場的的最佳突破口。

2016年3月28日，蘋果公司宣布Apple Store和Apple官網正式接入微信支付，微信支付成為蘋果官方第一個第三方支付平台；11月1日,蘋果正式更新iOS 10.1.1版本，新版本開始支持支付寶付款。

蘋果ID和支付寶帳號綁定，點擊即可自動扣費，購買程序的簡化極大地激發了中國消費者的熱情，尤其是App Store上諸多價值僅為1元的應用更是迎來了突破性的下載量，給App Store帶來了前所未有的收益。

中國的大環境改變也是一個原因。

隨著中國整個社會意識到版權的重要性，不少人開始自發地抵制盜版，前往App Store購買正版應用的用戶越來越多。

最近兩年各種類型的手游如雨後春筍般出現在各大應用商店中，2016年中國遊戲市場實際銷售收入達到1655.7億元，移動端份額達到49.5%，其中不乏iOS系統玩家的消費，成功推動App Store收入上升。

從App Store為蘋果公司帶來的巨額收益可以看出，蘋果的收入不只是依靠銷售手機，以手機為中心的多個領域都是它收益的來源。

而App Store成為蘋果在iOS移動網際網路生態系統中最重要的營收模式，在蘋果業務矩陣中的地位正在攀升。

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