2017年1月10日，蘋果宣布App Store充值卡在中國上市。

同月結合自家產品，蘋果用四組「新年製造」廣告慶祝中國春節；

3月11日，蘋果在微信朋友圈投放iPhone 7 Plus廣告；

3月17日，蘋果宣布在上海和蘇州建立新研發中心；

3月21日，蘋果CEO Tim Cook蒂姆·庫克第11次到訪中國，先後來到創業公司ofo、Keep，隨後參觀了Apple Store；

5月3日，蘋果發布2017財年第二財季業績，蘋果大中華區營收107.26億美元，同比下滑14%；

6月6日，蘋果在WWDC上展示了iOS 11中針對中國推出的特色功能，其中包括二維碼掃描、詐騙簡訊識別、道路交通監控攝像機、9宮格鍵盤輸入英語以及上海話語音識別等；

6月10日，蘋果公布兩項關於支付的新規定，其中包括正式規定將從虛擬貨幣的打賞中抽取30%的分成；

7月1日，台灣首家Apple Store在台北101開幕；

7月12日，蘋果宣布將投資10億美元與雲上貴州大數據產業發展有限公司，合作建立iCloud數據中心；

7月18日，蘋果在中國推出為期一周的Apple Pay支付優惠活動；

7月19日，蘋果任命葛越為大中華區董事總經理。

在營收方面，5月初蘋果公布的2017財年第二財季業績顯示，蘋果大中華區營收107.26億美元，同比下滑14%，同時大中華區也「蟬聯」蘋果全球五大市場唯一營收負增長地區。

值得一提的是，翻閱蘋果近十五個季度的公司財報，可以看出大中華區營收在最近五個季度連續下跌。

2015年第四財季，蘋果大中華區營收同比增長99%；

2016年第一財季，蘋果大中華區營收同比增長14%；

2016年第二財季，蘋果大中華區營收同比下滑26%；

2016年第三財季，蘋果大中華區營收同比下滑33%；

2016年第四財季，蘋果大中華區營收同比下滑30%；

2017年第一財季，蘋果大中華區營收同比下滑12%；

2017年第二財季，蘋果大中華區營收同比下滑14%。

一名資深網際網路分析師認為，不出意外，2017第三個季度，蘋果在中國市場將繼續下跌，直到新款iPhone登錄中國市場，蘋果才有可能扭轉在華囧境。

在營收連續下跌的五個季度中，蘋果自家產品線在中國沒有達到預期是其中的關鍵因素。

蘋果自2007年推出iPhone後就成為所有競爭對手羨慕的對象，在中國市場也不例外。

根據市場調研機構Canalys的數據，2014年第四季度，即iPhone 6首個完整銷售季度，蘋果首度成為中國手機市場的第一廠商。

而來到2016年第四季度，即iPhone 7首個完整銷售季度時，蘋果在中國市場銷量已經下滑到第四，落後於OPPO、華為和vivo。

隨著iPhone在中國的市場地位不斷削弱，蘋果開始強調「服務」業務已成為蘋果增長最快的營收源。

事實果真如此？

2016年4月，在與政府監管機構進行多次磋商後，蘋果在中國關閉了iTunes Store和iBooks。

雖然Apple Music和Apple Pay這兩款「明星」級服務依舊在中國市場正常運營，而現狀是，這些服務並不受歡迎。

國內一名社交App創業者表示，國內的競爭對手已經占據了蘋果所涉足的每一個細分市場，他們提供的產品功能更豐富，也更本地化，因此也收穫了更多用戶。

2015年9月30日，Apple Music正式進入中國，近兩年時間這項服務在全球收穫了2700萬付費用戶。

但在中國，有數據顯示，QQ音樂、酷狗和酷我合計占據70%以上的份額，而剩餘大部分份額則被網易雲、阿里巴巴和百度瓜分。

有分析人士稱，份額低的主要原因是蘋果的戰略與本地需求背道而馳，這主要體現在三個方面，一是Apple Music的內容較少，二是本地化做的不夠深入，三是定價較高。

而在登陸中國17個月後，Apple Pay終於開始做起了本地化營銷。

從7月18日起Apple Pay罕見地在中國搞起了為期一周的大規模補貼優惠。

不過，Apple Pay也面臨和Apple Music相似的問題，本地化做的不夠，還不足以深入人心。

來自艾瑞2017年一季度和2016年四季度的數據顯示，Apple Pay在中國市場的占有率不足1%。

這和相加占據90%以上市場份額的微信支付和支付寶相比，完全不在一個量級。

除了Apple Music等蘋果網際網路服務在中國市場上的不盡如人意，「打賞」又成了蘋果與政府、開發者之間的一場持久斡旋。

本周，據澎湃新聞援引多家中國網際網路公司高管的消息稱，蘋果公司正在考慮允許用戶向原創作者「打賞」時，不再強制通過蘋果應用商店（App Store）的「應用內購買」（In-App Purchase，簡稱IAP）機制進行。

在此之前，蘋果曾堅稱，通過虛擬貨幣打賞，應當被視為應用內購買，蘋果將從中提取分成，而且必須走蘋果支付渠道。