「全球手機廠商將僅剩2~3家」，華為余承東的這一預言會在今年變為現實嗎？

2016年7月，華為CEO余承東在總結其上半年業績時提到，未來3~5年，華為必定是全球市場能存活下來的2-3家手機廠商之一，也是中國市場能活下來的1-2家主流手機廠商之一。

言外之意，未來全球市場僅有2~3家手機廠商存活，而中國市場將僅剩下1~2家主流手機廠商。

智慧型手機市場似乎三年一個輪換周期。

2011年開始，由運營商主導的智慧型手機普及浪潮可以看做是智慧型手機1.0時代，湧現出「中華酷聯」四大家族，全面替換功能手機;到了2014年，網際網路手機盛行開啟智慧型手機2.0時代，小米、華為榮耀、酷派大神等網際網路品牌以低價高配的高性價比深得人心，網際網路也為更多品牌創造了一個智慧型手機的春秋戰國;進入2017年，年初拉開的千元機漲價序幕，加上2016年國產手機在中高端市場的大舉突破，則意味著智慧型手機正進入3.0時代。

這一階段，智慧型手機行業的三字經將圍繞「漲」、「穩」、「沉」展開。

千元機漲價，中高端持續擴張

繼家電行業普漲之後，今年手機行業也「漲」聲響起來。

1月3日，魅族官方微博發布消息，「綜合成本壓力和緩和市場溢價等考慮，我們決定調整魅藍Note5線上售價」。

iSuppli市場研究總監王陽當時分析說：「近半年來手機關鍵器件很多都在漲價，加上美元升值，手機廠商利潤壓力越來越大。

2017年上半年一些元器件如內存的價格還在漲。

魅族帶了個好頭。

」

1個月後，小米跟進，紅米4全系列價格上調100元。

王陽認為：「如果不漲價就會虧損，手機廠商也是頂著壓力漲價。

今年為了增加競爭力各家新產品會提高配置，從而導致成本上升。

再加上2017年各家都要以利潤為中心，一方面降低運營成本，一方面提高產品售價。

」

而這還只是開始，他預計，華為P10和小米6的售價都會高於前一代產品。

看上去，元器件漲價、匯率波動等給利潤微薄的千元機提供了充分的漲價理由。

但實際上，追求利潤已經超過前兩年以犧牲利潤為代價換取出貨量成為手機廠商的新訴求。

畢竟，沒有利潤，生存都是問題，還談什麼研發、渠道、營銷之爭?而這已經在OPPO、vivo兩大手機廠商那裡得到了充分驗證。

因此，雷軍在今年定下了一個小目標，「收入過千億」，而不再是出貨量超過多少萬部。

與手機廠商追求利潤相對應的，是用戶需求的變化。

IDC分析稱，用戶對於智慧型手機購買與使用的訴求已經發生改變，不再是高性價比，而是滿足時尚化的智能工具，以及能夠體現其個人品味與身份特徵的品牌手機。

IDC的數據也佐證了這一觀點。

2016年中國市場出貨量前四位的智慧型手機廠商OPPO、華為、vivo、蘋果均是中高端品牌的代表，四家品牌市場份額總和達到57.6%。

GfK的預測數據也同樣顯示，2017年消費升級將驅動中高端手機崛起，價位在1500元以上的手機占比將達到53%，其中2500元價位以上的手機占比將達到27%，接近2014年網際網路品牌大行其道時的兩倍。

智慧型手機3.0時代將揮別高性價比手機。

市場增長趨穩，品牌格局已定

揮別的不僅是高性價比手機，還有高歌猛進的市場增速。

GfK監測數據顯示，2016年國內手機零售量4.71億部，同比增長12.2%，預計2017年中國手機市場零售規模4.95億部，同比增長5.1%，而賽諾給出的預測是4.0%。

中國手機市場已經飽和，結構性換機紅利消失，增速放緩符合成熟市場的發展規律。

而市場成熟還有一個顯著特徵就是品牌格局趨於穩定。

IDC數據顯示，2016年全年，前五大出貨量廠商OPPO、華為、vivo、蘋果、小米共計占有66.5%的市場份額，其餘33.5%則被金立、三星、中興、聯想、魅族、樂視、360、TCL等眾多品牌瓜分。

雖然蘋果同比下滑了23.2%，小米下滑了36.0%，但是出貨量前三甲的OPPO、華為、vivo，增幅則分別達到122%、22%和97%。

以這一發展勢頭來看，即便保守估計，這三家品牌的市場份額也將持續增長。

再加上今年是蘋果發布以來第10個年頭，iPhone8 被傳有諸多創新，包括曲面OLED屏，這也為蘋果的增長埋下伏筆。

三星在Note7事件之後也加快了Galaxy S8的上市節奏，意圖扳回一局。

未來，市場排名前五、前六的手機品牌有望占據80%，甚至是衝擊90%的市場份額。

與此同時，隨著線上市場觸頂、原材料成本上升、供應鏈吃緊，更多小品牌將難以為繼。

華為余承東曾經預言，未來3~5年大部分手機廠商將被淘汰，全球僅剩下兩三家。

這個說法或許誇張，但也將逐漸變成現實。

渠道深度下沉，鏖戰線下

有分析認為，小米、魅族漲價的真正目的，是要將利潤轉移到線下市場的開拓上。

而這也是前些年在線下深度積累成果顯著的OPPO、vivo、金立等廠商趟出的道。

據悉，目前vivo的直營體驗中心全國近4000家，代理商直營店和專賣店共有20萬家，OPPO的終端銷售也有20萬家的體量。

GfK監測數據顯示，2016年中國低線市場(四至六線城市)增速達到鼎盛，月同比高線城市增長率最高相差30%。

GFK通訊事業部研究副總監金瑞兆表示：「隨著鄉鎮市場紅利的集中爆發，2016年國產手機線下銷量增長達17.9%，是線上增速的3倍。

」

這就難怪手機廠商加速渠道下沉。

雷軍公開表示，2017年「小米之家」計劃開到200家，未來3年計劃開到1000家。

華為消費者業務大中華區總裁朱平也向媒體透露，2017年中期將完成1000個縣的覆蓋，到年底將覆蓋2000個縣。

不過，GfK預計，低線市場的紅利將在2017年逐漸減弱，線下零售將進入陣地戰。

在市場增速平穩、品牌格局已定的大勢下，2017年手機廠商之間的競爭將更加激烈。

渠道之爭也將是智慧型手機3.0時代的關鍵，能否在線上、線下和運營商等各渠道中找到平衡，踩准下一個波峰的節奏，決定著生死存亡。