手機「淪陷」, PC乏力，台灣電子產業怎麼了？

[釘科技述評]近幾年來，台灣電子產業可謂是日漸式微，諸如華碩、宏碁和HTC等企業都出現了不同程度的衰落。

HTC手機產品已逐漸處於「邊緣化」境地；老牌PC廠商宏碁出貨量逐年下降；華碩儘管不斷嘗試突圍，但PC與手機業務也都不算亮眼。

手機「淪陷」

據市場調研機構IDC發布的報告顯示，2017年第二季度全球智慧型手機市場排行榜上，前兩名依舊被三星、蘋果所占據，三四五名則分別是國產手機廠商華為、OPPO、小米，而HTC早已在前五的排名上沒了蹤影。

而在國內市場，前四名分別為華為、OPPO、VIVO、小米，蘋果位列第五，HTC淪為」其它「。

（資料來源：IDC）

財報數據顯示，2017年上半年，HTC凈虧損額為39.83億新台幣（約合人民幣8.76億元），與去年同期相比下降約30%。

這已經是HTC連續虧損的第九個季度。

有市場分析人士預測，HTC的第三季度財報面臨著虧損繼續擴大的可能。

由於手機業務持續下滑，今年來HTC屢次有出售傳聞。

近日又有外媒報導HTC正在同一家顧問公司探討引入戰略投資者的可能性，其餘選項還包括出售旗下VR業務或將公司完全賣掉。

釘科技注意到，除了HTC的頹勢，同樣作為台灣三大手機廠商的華碩和宏碁境況也不太樂觀。

去年末，台灣業界消息稱，台灣三大領先的智慧型手機廠商華碩、HTC和宏碁均無法完成其2016年銷售目標：華碩智慧型手機出貨量預計為2000萬部，低於2500萬部的銷售目標。

這主要是因為在中國內地、美國和歐洲的手機銷量低於預期，ZenFone 3的延遲發貨也影響了銷量；HTC的智慧型手機出貨量預計在1000萬部到1200萬部之間；宏碁智慧型手機出貨量將不足500萬部，還不到1000萬部銷售目標的一半。

（資料來源：騰訊科技）

有消息稱，華碩去年幾次下調出貨量目標，從最初的3000萬台到年中的2500萬台再到最後的2000萬台。

而今年初，華碩定下了2000萬台的出貨量方針，不過目前有消息稱其部出貨量方針調降至1500萬。

除此之外，目前這三大手機廠商在台灣本土都無優勢可言。

據台灣科技數碼媒體EPrice發布的2017年7月份台灣商場智慧型手機銷量計算報告顯示，蘋果的單款機型分別占據了第一、第五的位置；OPPO的R11位居第二，榜單的第七、第九也均為OPPO的產品，華碩的ZenFone 3在榜單上排名第六，也是唯一上榜的台系手機。

再聯想到去年年底宏碁宣布退出印度市場，同時，宏碁也在考慮從菲律賓等東南亞國家退出，HTC或許又將面臨出售，華碩的表現亦不是十分亮眼，台系智慧型手機的處境頗為尷尬。

PC乏力

智慧型手機業務處境尷尬的華碩和宏碁，還有其它「煩惱」。

對傳統PC廠商來說，行業在去年呈現出極為不佳的走勢，2017年市場也未見有明顯好轉的趨勢。

Gartner報告顯示，2017年第一季度全球PC出貨量總計6220萬台，較2016年第一季度下滑2.4%。

其中華碩出貨量跌14%，刷新了行業紀錄，在主流廠商中拿下了跌幅第一的排名。

同樣出現下滑的，是宏碁，跌1.8%。

（資料來源：Gartner）

Gartner報告顯示，2017年第二季度PC市場出貨量整體依舊呈現下滑趨勢，同比下降4.3％至6110萬台，創下自2007年以來的十年最低紀錄。

除惠普與戴爾出貨量微增以外，其餘品牌均有不同程度的下降，華碩和宏碁出貨量同比降幅則達到雙位數。

當前呈現出萎縮態勢的PC市場，華碩和宏碁可以說是主流廠商中明顯的「受害者」。

作為台灣兩大PC巨頭，PC業務沒有明顯起色，形勢不容樂觀。

為何艱難

台系智慧型手機和PC的頹勢其實都不算讓人意外。

單從手機來看，不論是HTC還是華碩亦或者是宏碁，在台灣市場份額也不斷被擠占，在大陸市場的存在感偏弱，除了手機設計、定價不討好之外，系統及UI的本地化對這三家公司來說也是個問題。

反觀日益崛起的眾多國產手機廠商，華為多年來不遺餘力的研發投入，自造晶片；小米主打性價比，高配低價；Ov注重營銷，在渠道和宣傳上下足了功夫。

另外，華碩和宏碁對於市場變化反應緩慢，沒有抓住安卓手機熱銷的寶貴時機，其轉型未見起色。

再說PC業務，在PC市場日益萎縮的大趨勢下，華碩和宏碁遭遇了嚴重的發展瓶頸。

與諸多競爭對手，如惠普、聯想等相比，華碩和宏碁在超薄本或者說二合一PC領域，以及遊戲本領域並沒有獨到優勢。

甚至華碩電腦的產品質量也受到詬病，6月底美國《消費者報告》出台的一份調查結果顯示，在筆記本電腦故障率方面，華碩以高達33%的故障率高居榜首。

此外，華為、小米等廠商近兩年正在涉足PC領域，積極進行跨界嘗試，從產品設計及性能來看都頗有競爭力，這對於自身PC業務本就不斷下滑的華碩和宏碁來說也是一種可能的衝擊。

從手機與PC綜合來看，供應鏈已趨於完善，導致元器件生產的標準化和作業系統的通用化，在這種狀況下，如果廠商自身的延伸創新能力不足，就很難在市場中獲得優勢。

綜上，手機「淪陷」，PC乏力，HTC、宏碁、華碩們，無論轉型也好，努力打造爆品也罷，其未來的路充滿了挑戰。