BAT去年財報業績均已揭曉 阿里巴巴凈利潤最高

上周騰訊公司公布了第四季度財報及經審核的2015年財報。

財報顯示，2015年總收入為1028.63億元，比上年同期增長30%，凈利潤為288.06億元。

至此，國內網際網路三大巨頭2015年財務業績均揭曉。

年度財報顯示，騰訊規模最大，在BAT中率先營收突破千億。

營收規模第二的是阿里巴巴、第三是百度。

阿里巴巴則在BAT中凈利最高，達74.94億美元，騰訊凈利最低。

廣告成為騰訊新收入增長點

去年第四季度，騰訊總收入大幅增長，主要收益來源於微信朋友圈、公眾號和QQ空間手機版的網絡廣告，以及智慧型手機遊戲、QQ會員等增值服務。

2015年1月21日，騰訊微信推出第一個「朋友圈廣告」，雖然篩選嚴格，但是廣告收入依然大幅增長。

隨著微信廣告模式探索，廣告已經在騰訊形成了遊戲等業務之外新的收入增長點。

財報顯示，2015年全年，騰訊網絡廣告收入增長110%至175億元。

朋友圈廣告等所帶動的效果廣告增長迅猛，達到172%至87億元。

這個數字已經趕上了品牌廣告收入。

據了解，騰訊品牌展示廣告收入主要來自騰訊視頻、騰訊新聞等媒體平台。

去年收入增長72%至88億元。

百度在O2O和金融領域收穫成效

據百度第四季度財報顯示，2015年百度全年總營收為人民幣663.82億元(約合102.48億美元)，比2014年增長35.3%。

移動營收在百度2015年總營收中所占比例為53%，高於2014年的37%；

此外，百度還首次公開了2015年的運營數據，特別是地圖、總交易額(GMV)和百度錢包的數據。

從增長情況來看，百度在2015年在優步、o2o和金融等領域的投資和布局開始收穫成效。

特別是金融方面，百度在2014年不僅先後參與成立了百信銀行和百安保險，還對公司架構進行了調整，專門成立了金融服務事業群組(FSG)，開始發力金融領域。

但從本次財報的最大亮點來看，百度在投資和戰略思路上的挑戰開始收穫成效。

在2015年，百度一方面做出戰略轉型，圍繞搜索核心業務，從連接人與信息，向連接人與服務轉型，並大舉進軍O2O；另一方面，百度也正在逐漸剝離短期內與核心業務不相關的業務，主導攜程去哪兒換股、剝離百度音樂、出售百度文學，以及最近主導了愛奇藝私有化，一度被認為是「甩掉了財報中的包袱」。

阿里營收受益雙十一電商購物節

阿里巴巴集團第四季度營收為345.43億元(約合53.33億美元)，較上年同期增長32%。

這個季度阿里巴巴營收在BAT中最高，其營收受益於2015年雙11電商購物節的強烈推動。

天貓和淘寶從雙11中提取大量佣金和廣告費。

在2015年11月12日，阿里巴巴宣布，按照數據顯示，在雙11當天阿里巴巴旗下各平台總交易額達到912億元，其中無線占比達到68%。

阿里巴巴集團第四季度凈利潤為124.56億元(約合19.23億美元)，較上年同期的59.83億元增長108%。

這同樣受益於雙11和雙12等電商年底大促推動。